Marca de cerveza controvertida: es hora de renovar su marca
La Brewers Association anunció recientemente una enmienda a sus pautas de marketing y publicidad, oponiéndose a lo que John Holl, editor de All About Beer Magazine, llama "marca ofensiva y sexista". El anuncio se hizo además de su nueva iniciativa para promover la diversidad en la comunidad cervecera artesanal .
Las dos líneas agregadas al código establecen que los materiales de marketing y publicidad no deben “contener marcas, lenguaje, texto, gráficos, fotos, videos u otras imágenes sexualmente explícitas, obscenas o degradantes que los consumidores adultos razonables considerarían inapropiados para los productos de consumo ofrecidos a el público."
El código completo de marketing y publicidad de la Asociación de Cerveceros se puede encontrar aquí.
Según IndyStar, bajo estas nuevas pautas, aunque las marcas de cerveza controvertidas aún podrán presentarse a premios en la Copa Mundial de la Cerveza o en el Gran Festival de la Cerveza Estadounidense, si se les declara culpables de romper el código, "no se les permitirá usar el asociación de cualquier forma para comercializar esa cerveza ".
Para evitar estas repercusiones, las marcas de cerveza buscarán actualizar sus identidades de una manera menos ofensiva. Un ejemplo reciente que la industria ha visto de esto es la popular cerveza de Route 2, Leg Spreader, que anteriormente presentaba una ilustración ampliamente criticada como "sexista y objetiva para las mujeres". La etiqueta se ha rediseñado sin las imágenes escrutadas.
Si bien algunas cervecerías temen que este cambio sea un revés para el arduo trabajo que han realizado para construir sus identidades, actualizar la estética visual y el mensaje de su marca podría significar una oportunidad de crecimiento general para su negocio. Si se hace bien, la limpieza de sus esfuerzos de marketing y publicidad atraerá a una audiencia más amplia, sin comprometer la autenticidad de la historia de su marca.
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