Marchio di birra controverso: è ora di aggiornare il tuo marchio
La Brewers Association ha recentemente annunciato un emendamento alle proprie linee guida di marketing e pubblicità, prendendo posizione contro quello che John Holl, editore di All About Beer Magazine, chiama "branding offensivo e sessista". L'annuncio è stato fatto in aggiunta alla loro nuova iniziativa per promuovere la diversità nella comunità della birra artigianale .
Le due righe aggiunte al codice affermano che il materiale di marketing e pubblicitario non deve "contenere nomi di marchi, linguaggio, testo, grafica, foto, video o altre immagini sessualmente espliciti, osceni o umilianti che consumatori adulti ragionevoli riterrebbero inappropriati per i prodotti di consumo offerti a il pubblico."
Il codice completo per il marketing e la pubblicità della Brewers Association può essere trovato qui.
Secondo IndyStar, in base a queste nuove linee guida, mentre i marchi di birra controversi potranno ancora essere presentati per i premi alla World Beer Cup o al Great American Beer Festival, se ritenuti colpevoli di infrangere il codice, "non saranno autorizzati a utilizzare il associazione in alcun modo per commercializzare quella birra ".
Per evitare queste ripercussioni, i marchi di birra cercheranno di aggiornare le loro identità in modo meno offensivo. Un esempio recente che l'industria ha visto di questo è la famosa birra della Route 2, Leg Spreader, che in precedenza presentava un'illustrazione ampiamente criticata come "sessista e oggettivante per le donne". L' etichetta è stata ridisegnata senza le immagini esaminate.
Mentre alcuni birrifici temono che questo cambiamento possa essere una battuta d'arresto per il duro lavoro che hanno dedicato alla costruzione delle loro identità, rinfrescare l'estetica visiva e la messaggistica del loro marchio potrebbe significare un'opportunità di crescita globale per la loro attività. Se fatto bene, la pulizia dei loro sforzi di marketing e pubblicità si rivolge a un pubblico più ampio, senza compromettere l'autenticità della storia del loro marchio.
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