Kontroversiell ölmärkning: dags att uppdatera ditt varumärke

Brewers Association tillkännagav nyligen en ändring av deras riktlinjer för marknadsföring och reklam och tog ställning mot vad John Holl, redaktör för All About Beer Magazine, kallar "stötande, sexistisk branding." Tillkännagivandet gjordes utöver deras nya initiativ för att främja mångfalden i hantverksbryggningssamhället .

De två raderna som läggs till i koden anger att marknadsförings- och reklammaterial inte ska "innehålla sexuellt uttryckliga, skamliga eller förnedrande varumärken, språk, text, grafik, foton, video eller andra bilder som rimliga vuxna konsumenter skulle finna olämpliga för konsumentprodukter som erbjuds allmänheten."

Den fullständiga marknadsförings- och reklamkoden för Brewers Association hittar du här.

Enligt IndyStar, under dessa nya riktlinjer, medan kontroversiella ölmärken fortfarande kommer att kunna skickas in för utmärkelser vid World Beer Cup eller Great American Beer Festival, om de finner sig skyldiga till att bryta koden, "kommer de inte att få använda på något sätt att marknadsföra den ölen. "

För att undvika dessa konsekvenser kommer ölmärken att se till att uppdatera sin identitet på ett mindre stötande sätt. Ett nytt exempel som industrin har sett på detta är Route 2: s populära öl, Leg Spreader, som tidigare innehöll en illustration som i stor utsträckning kritiserades som "sexistisk och föremål för kvinnor." Etiketten har redesignats utan den granskade bilden.

Medan vissa bryggerier fruktar att denna förändring kommer att vara ett bakslag för det hårda arbete de har lagt ned för att bygga sin identitet, kan uppfriskning av deras varumärkes visuella estetik och meddelanden innebära en övergripande tillväxtmöjlighet för deras verksamhet. Om det görs rätt, kommer städningen av deras marknadsförings- och reklaminsatser att tilltala en större publik utan att äventyra äktheten hos deras varumärkesberättelse.

Vill du uppdatera din varumärkesidentitet ? Tala med en branding-expert .