Umstrittenes Bierbranding: Zeit, Ihre Marke aufzufrischen
Die Brewers Association kündigte kürzlich eine Änderung ihrer Marketing- und Werberichtlinien an, die sich gegen das stellt, was John Holl, Herausgeber des All About Beer Magazine, als "beleidigendes, sexistisches Branding" bezeichnet. Die Ankündigung erfolgte zusätzlich zu ihrer neuen Initiative zur Förderung der Vielfalt in der Craft Brewing Community.
Die beiden Zeilen, die dem Kodex hinzugefügt wurden, besagen, dass Marketing- und Werbematerialien „keine sexuell expliziten, unzüchtigen oder erniedrigenden Markennamen, Sprachen, Texte, Grafiken, Fotos, Videos oder andere Bilder enthalten sollten, die vernünftige erwachsene Verbraucher für angebotene Verbraucherprodukte als unangemessen empfinden würden die Öffentlichkeit."
Den vollständigen Marketing- und Werbekodex der Brewers Association finden Sie hier.
Laut IndyStar können umstrittene Biermarken nach diesen neuen Richtlinien zwar weiterhin beim World Beer Cup oder beim Great American Beer Festival für Auszeichnungen eingereicht werden, wenn sie für schuldig befunden werden, gegen den Kodex verstoßen zu haben Verein in irgendeiner Weise, um dieses Bier zu vermarkten. "
Um diese Auswirkungen zu vermeiden, werden Biermarken versuchen, ihre Identität weniger anstößig zu aktualisieren. Ein aktuelles Beispiel, das die Industrie dafür gesehen hat, ist das beliebte Bier von Route 2, Leg Spreader, das zuvor eine Illustration enthielt, die weitgehend als "sexistisch und objektivierend für Frauen" kritisiert wurde. Das Etikett wurde ohne die überprüften Bilder neu gestaltet.
Während einige Brauereien befürchten, dass diese Änderung einen Rückschlag für die harte Arbeit darstellt, die sie in den Aufbau ihrer Identität gesteckt haben, könnte die Auffrischung der visuellen Ästhetik und des Messaging ihrer Marke eine übergreifende Wachstumschance für ihr Unternehmen bedeuten. Wenn es richtig gemacht wird, wird die Sauberkeit ihrer Marketing- und Werbemaßnahmen ein größeres Publikum ansprechen, ohne die Authentizität der Geschichte ihrer Marke zu beeinträchtigen.
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