Kontroversiel ølbranding: Tid til at opdatere dit brand

Brewers Association meddelte for nylig en ændring af deres retningslinjer for markedsføring og reklame og tog stilling til, hvad John Holl, redaktør for All About Beer Magazine, kalder "stødende, sexistisk branding." Meddelelsen blev offentliggjort ud over deres nye initiativ til at fremme mangfoldigheden i håndværksbryggeriet .

De to linjer tilføjet til koden angiver, at markedsførings- og reklamemateriale ikke skal "indeholde seksuelt eksplicit, uanstændigt eller nedværdigende mærke, sprog, tekst, grafik, fotos, video eller andre billeder, som rimelige voksne forbrugere finder upassende for forbrugerprodukter, der tilbydes offentligheden."

Den komplette marketing- og reklamekode for Brewers Association kan findes her.

Ifølge IndyStar, under disse nye retningslinjer, mens kontroversielle ølmærker stadig vil være i stand til at blive indsendt til priser ved World Beer Cup eller Great American Beer Festival, hvis de bliver fundet skyldige i at bryde koden, "har de ikke lov til at bruge på nogen måde at markedsføre den øl. "

For at undgå disse konsekvenser vil ølmærker søge at opdatere deres identitet på en mindre stødende måde. Et nylig eksempel, som branchen har set på dette, er Route 2's populære øl, Leg Spreader, som tidligere indeholdt en illustration, der i vid udstrækning blev kritiseret som "sexistisk og objektiverende for kvinder." Mærket er blevet redesignet uden det gennemgribende billede.

Mens nogle bryggerier frygter, at denne ændring vil være et tilbageslag for det hårde arbejde, de har lagt i at opbygge deres identiteter, kan opfriskning af deres brands visuelle æstetik og messaging betyde en overordnet vækstmulighed for deres forretning. Hvis det gøres rigtigt, vil renholdelsen af deres markedsførings- og reklameindsats appellere til et større publikum uden at gå på kompromis med ægtheden af deres brands historie.

Leder du efter at opdatere din brandidentitet ? Tal med en branding-ekspert .