Branding controverso da cerveja: hora de renovar sua marca
A Brewers Association anunciou recentemente uma emenda às suas diretrizes de marketing e publicidade, tomando uma posição contra o que John Holl, editor da All About Beer Magazine, chama de "branding ofensivo e sexista". O anúncio foi feito junto com sua nova iniciativa para promover a diversidade na comunidade cervejeira artesanal .
As duas linhas adicionadas ao código afirmam que os materiais de marketing e publicidade não devem "conter nomes de marca, linguagem, texto, gráficos, fotos, vídeo ou outras imagens sexualmente explícitas, obscenas ou degradantes que consumidores adultos razoáveis considerariam inadequados para produtos de consumo oferecidos a o público."
O Código de Publicidade e Marketing completo da Brewers Association pode ser encontrado aqui.
De acordo com o IndyStar, sob essas novas diretrizes, embora marcas de cerveja polêmicas ainda possam se candidatar a prêmios na World Beer Cup ou no Great American Beer Festival, se forem consideradas culpadas de violar o código, "elas não terão permissão para usar o associação de qualquer forma para comercializar aquela cerveja. "
Para evitar essas repercussões, as marcas de cerveja buscarão atualizar suas identidades de forma menos ofensiva. Um exemplo recente que a indústria viu disso é a cerveja popular da Route 2, Leg Spreader, que anteriormente apresentava uma ilustração amplamente criticada como "sexista e objetiva para as mulheres". O rótulo foi redesenhado sem as imagens examinadas.
Embora algumas cervejarias temam que essa mudança seja um revés para o trabalho árduo que colocaram na construção de suas identidades, renovar a estética visual e a mensagem de sua marca pode significar uma oportunidade de crescimento abrangente para seus negócios. Se bem feito, a limpeza de seus esforços de marketing e publicidade atrairá um público maior, sem comprometer a autenticidade da história de sua marca.
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