Controversiële bierbranding: tijd om uw merk op te frissen
De Brewers Association kondigde onlangs een wijziging aan van hun marketing- en advertentierichtlijnen, waarbij ze stelling namen tegen wat John Holl, redacteur van All About Beer Magazine, "aanstootgevende, seksistische branding" noemt. De aankondiging werd gedaan naast hun nieuwe initiatief om de diversiteit in de ambachtelijke brouwersgemeenschap te bevorderen .
De twee regels die aan de code zijn toegevoegd, stellen dat marketing- en reclamemateriaal 'geen seksueel expliciete, onzedelijke of vernederende merknamen, taal, tekst, afbeeldingen, foto's, video of andere afbeeldingen mag bevatten die redelijke volwassen consumenten ongepast zouden vinden voor consumentenproducten die worden aangeboden aan het publiek."
De volledige Marketing- en Advertentiecode van de Brouwersvereniging vindt u hier.
Volgens IndyStar zullen volgens deze nieuwe richtlijnen, hoewel controversiële biermerken nog steeds kunnen worden ingediend voor prijzen op de World Beer Cup of Great American Beer Festival, als ze schuldig worden bevonden aan het overtreden van de code, "ze niet mogen gebruiken vereniging op enigerlei wijze om dat bier op de markt te brengen. "
Om deze gevolgen te vermijden, zullen biermerken proberen hun identiteit op een minder aanstootgevende manier bij te werken. Een recent voorbeeld dat de industrie hiervan heeft gezien, is het populaire bier van Route 2, Leg Spreader, dat eerder een illustratie bevatte die grotendeels werd bekritiseerd als "seksistisch en objectiverend voor vrouwen". Het label is opnieuw ontworpen zonder de onderzochte afbeeldingen.
Hoewel sommige brouwerijen vrezen dat deze verandering een tegenvaller zal zijn voor het harde werk dat ze hebben gestoken in het opbouwen van hun identiteit, kan het opfrissen van de visuele esthetiek en de berichtgeving van hun merk een overkoepelende groeimogelijkheid voor hun bedrijf betekenen. Als het goed wordt gedaan, zal de netheid van hun marketing- en advertentie-inspanningen een groter publiek aanspreken, zonder de authenticiteit van het verhaal van hun merk in gevaar te brengen.
Bent u op zoek naar een update van uw merkidentiteit ? Praat met een merkexpert .