Branding de la bière controversé: il est temps de rafraîchir votre marque
La Brewers Association a récemment annoncé un amendement à ses directives de marketing et de publicité, prenant position contre ce que John Holl, rédacteur en chef du magazine All About Beer, appelle «une image de marque offensive et sexiste». L'annonce a été faite en plus de leur nouvelle initiative visant à faire progresser la diversité dans la communauté des brasseurs artisanaux .
Les deux lignes ajoutées au code indiquent que le matériel de marketing et de publicité ne doit pas «contenir de noms de marque sexuellement explicites, obscènes ou dégradants, du langage, du texte, des graphiques, des photos, des vidéos ou d'autres images que des consommateurs adultes raisonnables trouveraient inappropriés pour les produits de consommation proposés à le public."
Le code complet de marketing et de publicité de l'Association des brasseurs est disponible ici.
Selon IndyStar, en vertu de ces nouvelles directives, alors que les marques de bière controversées pourront toujours être soumises à des prix à la World Beer Cup ou au Great American Beer Festival, si elles sont reconnues coupables d'avoir enfreint le code, "elles ne seront pas autorisées à utiliser le association de quelque manière que ce soit pour commercialiser cette bière. "
Pour éviter ces répercussions, les marques de bière chercheront à mettre à jour leurs identités de manière moins offensive. Un exemple récent que l'industrie a vu de cela est la bière populaire de Route 2, Leg Spreader, qui présentait auparavant une illustration largement critiquée comme «sexiste et objectivante pour les femmes». L' étiquette a été repensée sans les images scrutées.
Alors que certaines brasseries craignent que ce changement ne soit un revers par rapport au travail acharné qu'elles ont déployé pour construire leur identité, rafraîchir l'esthétique visuelle et le message de leur marque pourrait signifier une opportunité de croissance globale pour leur entreprise. Si elles sont bien faites, la propreté de leurs efforts de marketing et de publicité attirera un public plus large, sans compromettre l'authenticité de l'histoire de leur marque.
Vous cherchez à mettre à jour votre identité de marque ? Parlez à un expert en stratégie de marque .