Kiistanalainen oluen tuotemerkki: Aika päivittää tuotemerkkiäsi

Panimoyhdistys ilmoitti äskettäin muutoksesta markkinointi- ja mainontasääntöihinsä, vastustamalla sitä, mitä John Holl, All About Beer Magazine -lehden toimittaja kutsuu "loukkaavaksi, seksistiseksi tuotemerkiksi". Ilmoitus tehtiin heidän uuden aloitteensa lisäksi käsityöpanimoyhteisön monimuotoisuuden edistämiseksi.

Koodiin lisätyissä kahdessa rivissä todetaan, että markkinointi- ja mainosmateriaalit eivät saa "sisältää seksuaalista, röyhkeää tai halventavaa tuotenimeä, kieltä, tekstiä, grafiikkaa, valokuvia, videoita tai muita kuvia, jotka kohtuulliset aikuiset kuluttajat pitävät sopimattomina kuluttajille tarjottaville kuluttajatuotteille. julkinen."

Täydellinen Panimoyhdistyksen markkinointi- ja mainontakoodi löytyy täältä.

IndyStarin mukaan näiden kiistanalaisten olutmerkkien perusteella voidaan edelleen jättää palkintoja World Beer Cupissa tai Great American Beer Festivalilla, mutta jos heidät todetaan syyllisiksi koodin rikkomisesta, "he eivät saa käyttää järjestö millään tavalla markkinoimaan kyseistä olutta. "

Näiden seurausten välttämiseksi olutmerkit pyrkivät päivittämään identiteettinsä vähemmän loukkaavalla tavalla. Äskettäinen esimerkki, jonka teollisuus on nähnyt tästä, on Route 2: n suosittu olut, Leg Spreader, joka aiemmin esitti esimerkin, jota kritisoitiin pitkälti "seksistisenä ja naisille objektiivisena". Tarra on uudistettu ilman tarkastettuja kuvia.

Vaikka jotkut panimot pelkäävät, että tämä muutos on takaisku kovalle työlle, jonka he ovat tehneet identiteettinsä rakentamisessa, brändin visuaalisen esteettisyyden ja viestien päivittäminen voi merkitä kattavaa kasvumahdollisuutta heidän liiketoiminnalleen. Jos se tehdään oikein, heidän markkinointi- ja mainontatoimiensa puhtaus houkuttelee suurempaa yleisöä vaarantamatta heidän tuotemerkkinsä tarinan aitoutta.

Haluatko päivittää tuotemerkkiäsi ? Puhu tuotemerkin asiantuntijalle .