Kontroversiell ølemerking: På tide å oppdatere merkevaren din

Brewers Association kunngjorde nylig en endring av retningslinjene for markedsføring og reklame, og tok standpunkt mot det John Holl, redaktør for All About Beer Magazine, kaller "støtende, sexistisk merkevarebygging." Kunngjøringen ble gitt i tillegg til deres nye initiativ for å fremme mangfoldet i håndverksbryggingsamfunnet .

De to linjene som er lagt til koden, sier at markedsførings- og reklamemateriale ikke skal "inneholde seksuelt eksplisitte, utuktige eller nedverdigende merkenavn, språk, tekst, grafikk, bilder, video eller andre bilder som fornuftige voksne forbrukere synes er upassende for forbrukerprodukter som tilbys offentligheten."

Den komplette markedsførings- og reklamekoden for Brewers Association finner du her.

I følge disse nye retningslinjene, mens kontroversielle ølmerker fortsatt vil kunne bli sendt inn til priser på World Beer Cup eller Great American Beer Festival, ifølge IndyStar, "vil de ikke få lov til å bruke forening på noen måte for å markedsføre det ølet. "

For å unngå disse konsekvensene vil ølmerkene se etter å oppdatere identiteten sin på en mindre støtende måte. Et nylig eksempel bransjen har sett på dette er Route 2s populære øl, Leg Spreader, som tidligere inneholdt en illustrasjon som i stor grad ble kritisert som "sexistisk og objektiverende for kvinner." Etiketten er redesignet uten sans for det granskede bildet.

Mens noen bryggerier frykter at denne endringen vil være et tilbakeslag for det harde arbeidet de har lagt ned for å bygge identiteten sin, kan fornyelse av den visuelle estetikken og meldingen til deres merkevare bety en overordnet vekstmulighet for deres virksomhet. Hvis det gjøres riktig, vil rensligheten av deres markedsførings- og reklameinnsats appellere til et større publikum uten å gå på bekostning av ektheten til merkevarens historie.

Ønsker du å oppdatere merkevareidentiteten din? Snakk med en merkevareekspert .