Vad är politisk branding?
Branding kan användas på kraftfulla och unika sätt för att föra människor samman för en gemensam tro, sak eller idé. De hundratals varumärken vi har arbetat med sedan 2006 upprepar detta. När samma grundläggande varumärkesgrunder tillämpas på politiska kampanjer har den en otrolig kraft att slå samman ton och röst, varumärkesidentitet , varumärkesändamål och varumärkesimage för att förena massorna.
Historiskt sett berör forskning om politisk marknadsföring knappast begreppet varumärke. Låt oss utforska några senaste politiska rörelser som effektivt utnyttjar varumärkesstyrkan för att sända ett starkt, tydligt och handlingsinriktat budskap för att påverka väljarbeteende och uppfattning.
Exempel på politiskt varumärke: IWillVote
I februari i år tillkännagav Democratic National Committee (DNC) lanseringen av sin IWillVote-kampanj , som syftade till att nå 50 miljoner väljare över hela landet med fyra huvudmål:
- Åta sig att rösta
- Registrera dig för att rösta
- Utbild väljare
- Gå ut ur rösten
IWillVote-kampanjen har spridit budskapet om att rösta för att driva folk till valet i november. Historiskt sett är valdeltagandet lågt under halvtidsvalet.
”Vi är glada över att DNC: s nya IWillVote-kampanj främjar röståtaganden inför mellantiderna, ett viktigt inslag för att säkerställa högre valdeltagande i november”, säger Adrienne Lever, en kampanjchef för en progressiv politisk grupp, Swing Left.
”På Swing Left lanserade vi den senaste sommaren vårt eget åtagandeprogram och har haft tusentals av våra volontärer ute på fältet som organiserar oss för att samla in röstförpliktelser i våra 70 Swing District över hela landet. Ser vi framåt är vi glada att DNC: s nya nationella kampanj också främjar vikten av dessa ansträngningar, och vi ser fram emot att stödja deras ambitiösa mål att nå 50 miljoner amerikaner i november, säger Lever.
Denna kampanj har drivit handling med felfritt utförande och har utlöst en nationell konversation på båda sidor om gången. Fotografer har till exempel inspirerats av rörelsen och använder sina talanger för att skapa relaterat arbete och visa sitt stöd.
Exempel på politiskt varumärke: I Will Vote Project
I Will Vote Project är ett fotografi-, film- och konstprojekt om nästa generation väljare, särskilt i Texas. Projektets ledande kreativa konstnär, John Fiege, ville fånga unga människor i spetsen för mellanvalet och lyfta fram omröstningen som ett uttryck för ungdomars värderingar.
Fiege beskriver projektet som ett sätt som ”ger [människorna en röst och ger ett fönster in i deras motivationer och perspektiv - en vän som begick självmord, en klasskompis som dödades i en skolskytte, traumat att bevittna den aktuella invandringskrisen, eller en definierande fråga om personlig identitet, från ras, till LGBTQ + -rättigheter, till miljön. ”
Exempel på politiskt varumärke: Inga ursäkter från theSkimm
Detta är det andra året i rad medieföretaget, TheSkimm , som inledde sin icke-partisan "No Excuses" -kampanj, i försök att sammanföra minst 100 000 människor för att rösta i november.
Detta initiativ genomfördes med det enda syftet att säkerställa att väljarna har alla delar som behövs för att rösta i mellanhanden. De hittade en lösning på en fråga som utvecklades vid tidigare val genom att tillhandahålla lämpliga resurser för alla att vara beredda och veta vad som förväntas av dem att lagligt rösta i USA.
”Inga ursäkter lanserades kring en äkta tro på att det inte finns någon ursäkt för att inte vara en engagerad medborgare", säger Daniella Weisberg och Carly Zakin, grundare och co-CEOS för theSkimm. "Vi vill eliminera alla ursäkter som vår generation använder för att inte rösta genom att ge dem informationen och resurserna för att bli informerade och gå till valen på valdagen. ”
Den här kampanjen inspirerar människors röster att bli hörda vid omröstningarna och dela deras väljarupplevelse utan absolut ursäkter. Om du fortfarande har en ursäkt för varför du inte ska delta i det kommande mellanvalet, kolla in deras kampanjvideo!
Vad kan ditt varumärke göra för att gnista action?
Det som alla dessa exempel har gemensamt är enkelt: de genomförde en sammanhängande varumärkesstrategi som bygger på etos för det varumärket. De översatte sedan sömlöst sitt budskap till konkreta delar - vilket gav publiken något att bokstavligen hålla fast vid, relatera till och dela med andra.
Detta tillvägagångssätt, även om det presenteras här i ett politiskt sammanhang, är hur många framgångsrika varumärken ansluter till sin publik på en känslomässig nivå - det starkaste sättet att skicka ditt budskap och bygga ett varaktigt och lönsamt förhållande till din målgrupp.
Oavsett om de gav insikt till nästa generation av väljare eller tillhandahöll viktiga resurser för att säkerställa att folk röstar, båda exemplen här formade deras tillvägagångssätt av vad deras publik söker, på ett sätt som de ansluter till och relaterar till, och i ett medium som de känner till - alla med samma mål i åtanke: rösta detta val och alla andra.
Oavsett varumärkesetos, försök att inleda en konversation. Vad många framgångsrika varumärken och våra partners kommer att berätta för dig att en nyckelbit för att starta en organisk konversation är kvalitetsanpassade varor. Subtly branded och on-message merchandise som huvtröjor , ryggsäckar, huvudbonader och mer hjälper till att effektivt översätta din övergripande varumärkesstrategi, gnista action och skilja ditt varumärke från de irriterande konkurrenterna på sätt som de önskar att de tänkte på.