Mikä on poliittinen brändäys?

Brändäystä voidaan käyttää tehokkailla ja ainutlaatuisilla tavoilla tuoda ihmiset yhteen yhteisen uskomuksen, syyn tai idean saavuttamiseksi. Sadat tuotemerkit, joiden kanssa olemme työskennelleet vuodesta 2006, heijastavat tätä. Kun samoja perusbrändäyksen perusteita sovelletaan poliittisiin kampanjoihin, sillä on uskomaton voima yhdistää ääni ja ääni, brändi-identiteetti , brändin tarkoitus ja tuotekuva massojen yhdistämiseksi.

Silti historiallisesti poliittisen markkinoinnin tutkimus ei tuskin koske brändäyksen käsitettä. Tutkitaan joitain viimeaikaisia poliittisia liikkeitä, jotka hyödyntävät tehokkaasti brändäyksen voimaa saadakseen vahvan, selkeän ja toimintalähtöisen viestin vaikuttamaan äänestäjien käyttäytymiseen ja käsityksiin.

Esimerkki poliittisesta tuotemerkistä: IWillVote

Tämän vuoden helmikuussa demokraattinen kansallinen komitea (DNC) ilmoitti aloittavansa IWillVote-kampanjansa , jonka tavoitteena on tavoittaa 50 miljoonaa äänestäjää koko maassa neljällä päätavoitteella:

• Sitoudu äänestämään
• Rekisteröidy äänestämään
• Kouluta äänestäjiä
• Päästä äänestykseen

IWillVote-kampanja on levittänyt sanaa äänestämisestä saadakseen ihmiset äänestämään marraskuussa. Aikaisemmin vaalien äänestysaktiivisuus puolivälivaaleissa on vähäinen.

"Olemme iloisia siitä, että DNC: n uusi IWillVote-kampanja edistää äänestyssitoumuksia ennen keskiaikaa, mikä on kriittinen tekijä korkeamman äänestysaktiivisuuden varmistamiseksi marraskuussa", kertoo Adrienne Lever, edistyksellisen poliittisen ryhmän Swing Left -kampanjajohtaja.

"Swing Vasemmalla, viime kesänä aloitimme oman sitoutumisemme äänestysohjelmaan, ja tuhannet vapaaehtoisemme ovat kentällä järjestäneet keräämään äänisitoumuksia 70 Swing-piirissämme ympäri maata. Tulevaisuuden näkökulmasta olemme iloisia, että myös DNC: n uusi kansallinen kampanja lisää näiden toimien merkitystä, ja odotamme innolla heidän kunnianhimoisen tavoitteensa saavuttamista 50 miljoonaan amerikkalaiseen marraskuuhun mennessä ", Lever sanoo.

Tämä kampanja on johtanut toimintaan virheettömällä toteutuksella ja herättänyt kansallisen keskustelun käytävän molemmin puolin. Esimerkiksi valokuvaajat ovat innoittaneet liikettä ja käyttävät kykyjään luodakseen aiheeseen liittyvää työtä ja osoittavat tukensa.

Esimerkki poliittisesta tuotemerkistä: äänestän projektia

Aion äänestää -hanke on valokuva-, elokuva- ja taideprojekti, joka koskee seuraavaa äänestäjien sukupolvea, erityisesti Texasissa. Projektin johtava luova taiteilija John Fiege halusi vangita nuoret puolivälivaalien eturintamaan ja korostaa äänestystä nuorten arvojen ilmaisuna.

Fiege kuvaa hanketta keinona, joka "antaa ihmisille äänen ja antaa ikkunan heidän motivaatioihinsa ja näkökulmiinsa - itsemurhan tehnyt ystävä, koulun ammunnassa tapettu luokkatoveri, trauma nykyisen maahanmuuttokriisin todistamisesta, tai määrittelevä henkilökohtaisen identiteetin kysymys rodusta, LGBTQ + -oikeuksiin, ympäristöön. "

Esimerkki poliittisesta tuotemerkistä: Skimmillä ei ole tekosyitä

Tämä on toinen peräkkäinen vuosi mediayhtiö, theSkimm , käynnisti puolueettoman "Ei tekosyitä" -kampanjan, jonka tavoitteena on kerätä vähintään 100 000 ihmistä äänestämään marraskuussa.

Tämä aloite toteutettiin ainoana tarkoituksena varmistaa, että äänestäjillä on kaikki tarvittavat kappaleet äänestääkseen keskikentässä. He löysivät ratkaisun kysymykseen, jonka nähtiin kehittyvän edellisissä vaaleissa tarjoamalla asianmukaiset resurssit kaikille valmistautuville ja tietäville, mitä heidän odotetaan laillisesti äänestävän Yhdysvalloissa.

"Ei tekosyitä käynnistettiin aidon vakaumuksen ympärille, että ei ole mitään tekosyitä olla olematta sitoutunut kansalainen", toteavat Skimmin perustajat ja CEOS: n perustajat Daniella Weisberg ja Carly Zakin. "Haluamme poistaa kaikki tekosyömme, joita sukupolvemme on. käyttää äänestämättä jättämistä antamalla heille tietoja ja resursseja saadakseen tietoa ja menemään äänestämään vaalipäivänä. "

Tämä kampanja inspiroi ihmisten ääntä kuulemaan äänestyskampanjoita ja jakamaan äänestäjäkokemuksensa ilman mitään tekosyitä. Jos sinulla on vielä tekosyy miksi sinun ei pitäisi osallistua tuleviin puolivälissä pidettäviin vaaleihin, katso heidän kampanjavideo!

Mitä brändisi voi tehdä toiminnan herättämiseksi?

Kaikilla näillä esimerkeillä on yhteistä yksinkertaista: ne toteuttivat yhtenäisen brändistrategian, joka perustuu kyseisen brändin eetosiin. Sitten he saumattomasti käänsivät viestinsä konkreettisiksi paloiksi - antaen yleisölleen jotain kirjaimellisesti kiinni pitämistä, suhteita heidän kanssaan ja jakamista muiden kanssa.

Vaikka tämä lähestymistapa esitellään täällä poliittisessa kontekstissa, kuinka monta menestyvää brändiä yhdistää yleisöönsä emotionaalisella tasolla - vahvin tapa lähettää viestisi ja luoda kestävä ja kannattava suhde kohdeyleisöösi.

Olivatpa he antaneet oivalluksia äänestäjien seuraavalle sukupolvelle vai toimittaneet tärkeitä resursseja varmistaakseen, että ihmiset äänestävät, molemmat esimerkit muokkaavat heidän lähestymistapaansa sen mukaan, mitä heidän yleisönsä haluaa, tavalla, johon he yhdistävät ja liittyvät, sekä välineessä, joka he tuntevat - kaikilla on sama päämäärä mielessä: äänestää vaaleissa ja kaikki muut.

Mikä tahansa tuotemerkkisi eetos voi olla, yritä aloittaa keskustelu. Monet menestyvät tuotemerkit ja yhteistyökumppanit kertovat sinulle, että keskeinen osa orgaanisen keskustelun aloittamista on laadukkaita räätälöityjä tuotteita. Hienovaraisesti tuotemerkit ja viestit, kuten hupparit , reput, päähineet ja paljon muuta, auttavat kääntämään tehokkaasti kattavan brändistrategiasi, herättämään toimintaa ja erottamaan brändisi ärsyttävistä kilpailijoista haluamallaan tavalla.