Was ist politisches Branding?
Branding kann auf leistungsstarke und einzigartige Weise eingesetzt werden, um Menschen für einen gemeinsamen Glauben, eine gemeinsame Sache oder eine gemeinsame Idee zusammenzubringen. Die Hunderte von Marken, mit denen wir seit 2006 zusammenarbeiten, spiegeln dies wider. Wenn die gleichen grundlegenden Branding-Grundlagen auf politische Kampagnen angewendet werden, hat dies eine unglaubliche Fähigkeit, Ton und Stimme, Markenidentität , Markenzweck und Markenimage zusammenzuführen, um die Massen zu vereinen.
Historisch gesehen berührt die Forschung zum politischen Marketing das Konzept des Brandings jedoch kaum. Lassen Sie uns einige aktuelle politische Bewegungen untersuchen, die die Kraft des Brandings effektiv nutzen, um eine starke, klare und handlungsorientierte Botschaft zu senden, die das Verhalten und die Wahrnehmung der Wähler beeinflusst.
Beispiel für politisches Branding: IWillVote
Im Februar dieses Jahres kündigte das Democratic National Committee (DNC) den Start seiner IWillVote-Kampagne an , die darauf abzielt, landesweit 50 Millionen Wähler mit vier Hauptzielen zu erreichen:
- Verpflichten Sie sich zur Abstimmung
- Registrieren Sie sich zur Abstimmung
- Bilden Sie die Wähler auf
- Stimmen Sie ab
Die IWillVote-Kampagne hat die Abstimmung bekannt gemacht, um die Menschen im November zu den Wahlen zu bringen. Historisch gesehen ist die Wahlbeteiligung bei Zwischenwahlen gering.
"Wir freuen uns, dass die neue IWillVote-Kampagne der DNC vorzeitig Mittelverpflichtungen fördert, ein entscheidendes Element für eine höhere Wahlbeteiligung im November", sagt Adrienne Lever, Kampagnenleiterin einer progressiven politischen Gruppe, Swing Left.
„Bei Swing Left haben wir im vergangenen Sommer unser eigenes Programm zur Stimmabgabe gestartet und Tausende unserer Freiwilligen vor Ort organisiert, um in unseren 70 Swing-Distrikten im ganzen Land Wahlverpflichtungen zu sammeln. Mit Blick auf die Zukunft freuen wir uns, dass die neue nationale Kampagne der DNC auch die Bedeutung dieser Bemühungen verstärkt, und wir freuen uns darauf, ihr ehrgeiziges Ziel zu unterstützen, bis November 50 Millionen Amerikaner zu erreichen ", sagt Lever.
Diese Kampagne hat zu Aktionen mit fehlerfreier Ausführung geführt und ein nationales Gespräch auf beiden Seiten des Ganges ausgelöst. Fotografen zum Beispiel haben sich von der Bewegung inspirieren lassen und nutzen ihre Talente, um verwandte Arbeiten zu erstellen und ihre Unterstützung zu zeigen.
Beispiel für politisches Branding: Ich werde das Projekt abstimmen
Das I Will Vote Project ist ein Foto-, Film- und Kunstprojekt über die nächste Generation von Wählern, speziell in Texas. Der führende kreative Künstler des Projekts, John Fiege, wollte junge Menschen an der Spitze der Zwischenwahlen festhalten und das Wählen als Ausdruck der Werte junger Menschen hervorheben.
Fiege beschreibt das Projekt als ein Mittel, das „den Menschen eine Stimme gibt und ein Fenster in ihre Motivationen und Perspektiven bietet - einen Freund, der Selbstmord begangen hat, einen Klassenkameraden, der bei einer Schießerei in der Schule getötet wurde, das Trauma, Zeuge der aktuellen Einwanderungskrise zu sein, oder ein bestimmendes Problem der persönlichen Identität, von der Rasse über LGBTQ + -Rechte bis hin zur Umwelt. “
Politisches Branding-Beispiel: Keine Ausreden von theSkimm
Dies ist das zweite Jahr in Folge, dass das Medienunternehmen theSkimm seine überparteiliche Kampagne „Keine Ausreden“ startete, um im November mindestens 100.000 Menschen zur Abstimmung zu bringen.
Diese Initiative wurde ausschließlich zu dem Zweck durchgeführt, sicherzustellen, dass die Wähler über alle erforderlichen Mittel verfügen, um mittelfristig ihre Stimme abzugeben. Sie fanden eine Lösung für ein Problem, das sich bei früheren Wahlen entwickelt hatte, indem sie die richtigen Ressourcen bereitstellten, damit jeder darauf vorbereitet war und wusste, was von ihnen erwartet wird, dass sie in den Vereinigten Staaten legal wählen.
"No Excuses wurde mit dem echten Glauben ins Leben gerufen, dass es keine Entschuldigung gibt, kein engagierter Bürger zu sein", sagen Daniella Weisberg und Carly Zakin, Mitbegründer und Co-CEOS von theSkimm. "Wir wollen alle Ausreden unserer Generation beseitigen." verwendet, um nicht abzustimmen, indem ihnen die Informationen und Ressourcen zur Verfügung gestellt werden, um informiert zu werden und am Wahltag zur Wahl zu gehen. “
Diese besondere Kampagne inspiriert die Stimmen der Menschen, bei den Wahlen gehört zu werden, und teilt ihre Wählererfahrung ohne jegliche Ausreden. Falls Sie immer noch eine Entschuldigung haben, warum Sie nicht an den bevorstehenden Zwischenwahlen teilnehmen sollten, schauen Sie sich das Kampagnenvideo an!
Was kann Ihre Marke tun, um Action auszulösen?
Allen diesen Beispielen ist gemeinsam: Sie haben eine zusammenhängende Markenstrategie umgesetzt, die auf dem Ethos dieser Marke basiert. Dann übersetzten sie ihre Botschaft nahtlos in greifbare Stücke - und gaben ihrem Publikum etwas, an dem sie sich buchstäblich festhalten, mit ihnen in Beziehung setzen und mit anderen teilen können.
Dieser Ansatz, der hier in einem politischen Kontext vorgestellt wird, zeigt, wie viele erfolgreiche Marken sich emotional mit ihrem Publikum verbinden - der stärkste Weg, Ihre Botschaft zu senden und eine dauerhafte und profitable Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Unabhängig davon, ob sie Einblicke in die nächste Generation von Wählern gewährten oder wichtige Ressourcen bereitstellten, um sicherzustellen, dass die Menschen ihre Stimme abgeben, prägten beide Beispiele ihren Ansatz durch das, was ihr Publikum sucht, in einer Art und Weise, wie sie sich verbinden und in Beziehung setzen, und in einem Medium, das Sie kennen - alle mit dem gleichen Ziel: diese und jede andere Wahl zu wählen.
Was auch immer Ihr Markenethos sein mag, versuchen Sie, ein Gespräch zu beginnen. Viele unserer erfolgreichen Marken und Partner werden Ihnen sagen, dass ein Schlüsselelement für den Beginn eines organischen Gesprächs hochwertige Sonderanfertigungen sind. Subtile Marken- und On-Message-Artikel wie Hoodies , Rucksäcke, Kopfbedeckungen und mehr helfen dabei, Ihre übergreifende Markenstrategie effektiv zu übersetzen, Aktionen auszulösen und Ihre Marke von den nervigen Konkurrenten auf eine Weise zu unterscheiden, die sie sich wünschen.