Hvad er politisk branding?
Branding kan bruges på kraftfulde og unikke måder til at bringe mennesker sammen om en fælles tro, sag eller idé. De hundredvis af mærker, vi har arbejdet med siden 2006, gentager dette. Når de samme grundlæggende grundlæggende branding-basics anvendes på politiske kampagner, har det en utrolig magt til at fusionere tone og stemme, brandidentitet , brandformål og image til at forene masserne.
Alligevel berører forskning på politisk markedsføring historisk næppe begrebet branding. Lad os udforske nogle nylige politiske bevægelser, der effektivt udnytter kraften i branding til at sende et stærkt, klart og handlingsorienteret budskab for at påvirke vælgernes adfærd og opfattelse.
Eksempel på politisk branding: IWillVote
I februar i år annoncerede Den Demokratiske Nationale Komité (DNC) lanceringen af deres IWillVote-kampagne , der havde til formål at nå 50 millioner vælgere over hele landet med fire hovedmål:
- Forpligt dig til at stemme
- Registrer dig for at stemme
- Uddann vælgere
- Kom ud af afstemningen
IWillVote-kampagnen har spredt ordet om afstemning for at køre folk til valglokalerne i november. Historisk set er valgdeltagelsen lav under midtvejsvalget.
”Vi er glade for, at DNC's nye IWillVote-kampagne fremmer stemmetilsagn forud for mellemperioderne, et kritisk element for at sikre højere valgdeltagelse i november,” siger Adrienne Lever, en kampagnedirektør for en progressiv politisk gruppe, Swing Left.
”Hos Swing Left lancerede vi den sidste sommer vores eget program til at stemme, og vi har haft tusindvis af vores frivillige ude i marken til at organisere sig for at indsamle stemmerettigheder i vores 70 svingdistrikter over hele landet. Ser vi fremad, er vi glade for, at DNC's nye nationale kampagne også fremmer vigtigheden af denne indsats, og vi ser frem til at støtte deres ambitiøse mål om at nå 50 millioner amerikanere inden november, "siger Lever.
Denne kampagne har drevet handling med fejlfri henrettelse og har udløst en national samtale på begge sider af midtergangen. Fotografer er for eksempel blevet inspireret af bevægelsen og bruger deres talenter til at skabe relateret arbejde og vise deres støtte.
Eksempel på politisk branding: I Will Vote Project
I Will Vote Project er et fotografering-, film- og kunstprojekt om den næste generation af vælgere, specifikt i Texas. Projektets førende kreative kunstner, John Fiege, ønskede at fange unge mennesker i spidsen for midtvejsvalget og fremhæve afstemning som et udtryk for unges værdier.
Fiege beskriver projektet som et middel, der “giver [s] folket en stemme og giver et vindue ind i deres motivationer og perspektiver - en ven, der begik selvmord, en klassekammerat dræbt i en skoleskydning, traumet ved at være vidne til den nuværende immigrationskrise, eller et definerende spørgsmål om personlig identitet, fra race til LGBTQ + rettigheder til miljøet. ”
Eksempel på politisk branding: Ingen undskyldninger fra theSkimm
Dette er andet år i træk mediefirmaet TheSkimm , der lancerede deres upartiske kampagne "Ingen undskyldninger" i bestræbelser på at samle mindst 100.000 mennesker til at stemme i november.
Dette initiativ blev udført med det ene formål at sikre, at vælgerne har alle de brikker, der er nødvendige for at afgive deres afstemning i mellemperioden. De fandt en løsning på et emne, der blev set ved tidligere valg, ved at give de rette ressourcer til, at alle kunne være forberedt og vide, hvad der forventes af dem til lovligt at stemme i De Forenede Stater.
”Ingen undskyldninger blev lanceret omkring en ægte tro på, at der ikke er nogen undskyldning for ikke at være en engageret borger," siger Daniella Weisberg og Carly Zakin, medstiftere og co-CEOS for Skimm. "Vi ønsker at fjerne alle de undskyldninger, som vores generation bruger til ikke at stemme ved at give dem informationen og ressourcerne for at blive informeret og gå til valgurnerne på valgdagen. ”
Denne særlige kampagne inspirerer folks stemmer til at blive hørt ved afstemningerne og dele deres vælgeroplevelse med absolut ingen undskyldninger. Hvis du stadig har en undskyldning for, hvorfor du ikke skal deltage i det kommende mellemvalg, skal du tjekke deres kampagnevideo!
Hvad kan dit brand gøre for at udløse handling?
Det, som alle disse eksempler har til fælles, er simpelt: de udførte en sammenhængende brandstrategi, der er baseret på dette brands etos. Derefter oversatte de problemfrit deres budskab i håndgribelige stykker - hvilket gav deres publikum noget at bogstaveligt talt holde fast ved, forholde sig til og dele med andre.
Denne tilgang er, selvom den fremvises her i en politisk sammenhæng, hvor mange succesrige mærker, der forbinder deres publikum på et følelsesmæssigt niveau - den stærkeste måde at sende din besked og opbygge et varigt og rentabelt forhold til din målgruppe.
Uanset om de gav indsigt til den næste generation af vælgere eller tilvejebragte vigtige ressourcer for at sikre, at folk afgiver deres stemme, formede begge eksempler her deres tilgang efter det, deres publikum søger, på en måde, de forbinder og forholder sig til, og i et medium, der de er fortrolige med - alle med det samme mål i tankerne: stem dette valg og alle andre.
Uanset dit brandetos kan være, så prøv at starte en samtale. Hvad mange succesrige mærker og partnere fra vores vil fortælle dig, at et nøgleelement til at starte en organisk samtale er kvalitets tilpasset merchandise. Subtit mærkevarer og on-message merchandise som hættetrøjer , rygsække, hovedbeklædning og mere hjælper med at effektivt oversætte din overordnede brandstrategi, gnist handling og differentiere dit brand fra de irriterende konkurrenter på måder, de ønsker, de tænkte på.