Qu'est-ce que l'image de marque politique?

L'image de marque peut être utilisée de manière puissante et unique pour rassembler les gens autour d'une croyance, d'une cause ou d'une idée commune. Les centaines de marques avec lesquelles nous travaillons depuis 2006 en font écho. Lorsque les mêmes principes fondamentaux de la marque sont appliqués aux campagnes politiques, il a un pouvoir incroyable de fusionner le ton et la voix, l' identité de marque, le but de la marque et l'image de marque pour unifier les masses.

Pourtant, historiquement, les recherches sur le marketing politique n'abordent guère le concept de branding. Explorons quelques mouvements politiques récents qui exploitent efficacement le pouvoir de l'image de marque pour envoyer un message fort, clair et orienté vers l'action pour influencer le comportement et la perception des électeurs.

Exemple de branding politique: IWillVote

En février de cette année, le Comité national démocrate (DNC) a annoncé le lancement de sa campagne IWillVote , visant à atteindre 50 millions d'électeurs à travers le pays avec quatre objectifs principaux:

• Engagez-vous à voter
• Inscrivez-vous pour voter
• Éduquez les électeurs
• Sortez du vote

La campagne IWillVote a fait passer le mot sur le vote afin d'amener les gens aux urnes en novembre. Historiquement, le taux de participation aux élections de mi-mandat est faible.

«Nous sommes heureux que la nouvelle campagne IWillVote de la DNC promeuve des engagements de vote avant la mi-mandat, un élément essentiel pour assurer une participation électorale plus élevée en novembre», a déclaré Adrienne Lever, directrice de campagne d'un groupe politique progressiste, Swing Left.

«À Swing Left, l'été dernier, nous avons lancé notre propre programme d'engagement à voter, et des milliers de nos bénévoles sur le terrain se sont organisés pour recueillir des engagements de vote dans nos 70 districts de Swing à travers le pays. Pour l'avenir, nous sommes heureux que la nouvelle campagne nationale de la DNC fasse également valoir l'importance de ces efforts, et nous sommes impatients de soutenir leur objectif ambitieux d'atteindre 50 millions d'Américains d'ici novembre », déclare Lever.

Cette campagne a conduit à l'action avec une exécution sans faille et a déclenché une conversation nationale des deux côtés de l'allée. Les photographes, par exemple, ont été inspirés par le mouvement et utilisent leurs talents pour créer des œuvres connexes et montrer leur soutien.

Exemple de stratégie de marque: projet Je voterai

Le projet I Will Vote est un projet de photographie, de film et d'art sur la prochaine génération d'électeurs, en particulier au Texas. L'artiste créateur principal du projet, John Fiege, voulait capturer les jeunes à l'avant-garde des élections de mi-mandat et mettre en évidence le vote en tant qu'expression des valeurs des jeunes.

Fiege décrit le projet comme un moyen qui «donne la parole aux gens et leur donne une fenêtre sur leurs motivations et leurs perspectives - un ami qui s'est suicidé, un camarade de classe tué dans une fusillade dans une école, le traumatisme d'être témoin de la crise d'immigration actuelle, ou une question déterminante de l'identité personnelle, de la race, aux droits LGBTQ +, à l'environnement. »

Exemple d'image de marque politique: pas d'excuses par theSkimm

C'est la deuxième année consécutive que la société de médias, theSkimm , lance sa campagne non partisane «No Excuses», dans le but de rassembler au moins 100 000 personnes pour voter en novembre.

Cette initiative a été exécutée dans le seul but de s'assurer que les électeurs disposent de toutes les pièces nécessaires pour voter à mi-parcours. Ils ont trouvé une solution à un problème vu se développer lors des élections précédentes en fournissant les ressources adéquates pour que chacun soit prêt et sache ce que l'on attend d'eux pour voter légalement aux États-Unis.

«No Excuses a été lancé autour d'une conviction sincère qu'il n'y a aucune excuse pour ne pas être un citoyen engagé», déclarent Daniella Weisberg et Carly Zakin, co-fondatrices et co-CEOS de theSkimm. «Nous voulons éliminer toutes les excuses que notre génération utilise pour ne pas voter en leur fournissant les informations et les ressources nécessaires pour s'informer et se rendre aux urnes le jour du scrutin. »

Cette campagne particulière incite les gens à se faire entendre aux urnes et à partager leur expérience électorale sans aucune excuse. Au cas où vous auriez encore une excuse pour expliquer pourquoi vous ne devriez pas participer aux prochaines élections de mi-mandat, regardez leur vidéo de campagne!

Que peut faire votre marque pour susciter l'action?

Ce que tous ces exemples ont en commun est simple: ils ont exécuté une stratégie de marque cohérente fondée sur l'éthos de cette marque. Ils ont ensuite, de manière transparente, traduit leur message en éléments tangibles - donnant à leur public quelque chose à quoi se raccrocher, se rapporter et partager avec les autres.

Cette approche, bien que présentée ici dans un contexte politique, est de savoir combien de marques à succès se connectent à leur public sur un plan émotionnel - le moyen le plus efficace d'envoyer votre message et de construire une relation durable et rentable avec votre public cible.

Qu'ils fournissaient des informations à la prochaine génération d'électeurs ou fournissaient des ressources importantes pour s'assurer que les gens votent, les deux exemples ici ont façonné leur approche en fonction de ce que leur public recherche, d'une manière avec laquelle ils se connectent et se rapportent, et dans un moyen qui ils connaissent - tous avec le même objectif en tête: voter cette élection et toutes les autres.

Quelle que soit l'éthique de votre marque, essayez d'entamer une conversation. Ce que beaucoup de nos marques et partenaires à succès vous diront qu'un élément clé pour démarrer une conversation organique est une marchandise personnalisée de qualité. Des marchandises subtilement marquées et sur le message comme des sweats à capuche , des sacs à dos, des chapeaux et plus encore, aident à traduire efficacement votre stratégie de marque globale, à déclencher l'action et à différencier votre marque de ces concurrents embêtants de la manière qu'ils souhaitent qu'ils pensent.