¿Qué es la marca política?
La marca se puede utilizar de formas poderosas y únicas para unir a las personas por una creencia, causa o idea común. Los cientos de marcas con las que hemos trabajado desde 2006 se hacen eco de esto. Cuando se aplican los mismos conceptos básicos de la marca a las campañas políticas, tiene un poder increíble para fusionar tono y voz, identidad de marca, propósito de marca e imagen de marca para unificar a las masas.
Sin embargo, históricamente, la investigación sobre marketing político apenas toca el concepto de marca. Exploremos algunos movimientos políticos recientes que aprovechan efectivamente el poder de la marca para enviar un mensaje fuerte, claro y orientado a la acción para influir en el comportamiento y la percepción de los votantes.
Ejemplo de marca política: IWillVote
En febrero de este año, el Comité Nacional Demócrata (DNC) anunció el lanzamiento de su campaña IWillVote , cuyo objetivo es llegar a 50 millones de votantes en todo el país con cuatro objetivos principales:
- Comprometerse a votar
- Registrarse para votar
- Educar a los votantes
- Salir del voto
La campaña IWillVote ha estado haciendo correr la voz sobre la votación para llevar a la gente a las urnas en noviembre. Históricamente, la participación de votantes durante las elecciones de mitad de período es baja.
“Nos complace que la nueva campaña IWillVote del DNC esté promoviendo compromisos de voto antes de las elecciones intermedias, un elemento fundamental para garantizar una mayor participación de votantes en noviembre”, dice Adrienne Lever, directora de campaña de un grupo político progresista, Swing Left.
“En Swing Left, el verano pasado lanzamos nuestro propio programa de compromiso de votar y hemos tenido miles de nuestros voluntarios en el campo organizándose para recolectar compromisos de voto en nuestros 70 distritos de Swing en todo el país. De cara al futuro, nos complace que la nueva campaña nacional del DNC también promueva la importancia de estos esfuerzos, y esperamos apoyar su ambiciosa meta de llegar a 50 millones de estadounidenses para noviembre ", dice Lever.
Esta campaña ha impulsado la acción con una ejecución impecable y ha provocado una conversación nacional en ambos lados del pasillo. Los fotógrafos, por ejemplo, se han inspirado en el movimiento y utilizan su talento para crear trabajos relacionados y mostrar su apoyo.
Ejemplo de marca política: Proyecto I Will Vote
El Proyecto I Will Vote es un proyecto de fotografía, cine y arte sobre la próxima generación de votantes, específicamente en Texas. El artista creativo principal del proyecto, John Fiege, quería capturar a los jóvenes en la vanguardia de las elecciones de mitad de período y destacar la votación como una expresión de los valores de los jóvenes.
Fiege describe el proyecto como un medio que "le da a la gente una voz y ofrece una ventana a sus motivaciones y perspectivas: un amigo que se suicidó, un compañero de clase muerto en un tiroteo en la escuela, el trauma de presenciar la actual crisis de inmigración, o un tema definitorio de identidad personal, desde la raza hasta los derechos LGBTQ + y el medio ambiente ".
Ejemplo de marca política: Sin excusas por theSkimm
Este es el segundo año consecutivo que la compañía de medios, theSkimm , lanzó su campaña no partidista “Sin excusas”, en un esfuerzo por reunir al menos a 100,000 personas para votar este noviembre.
Esta iniciativa se ejecutó con el único propósito de asegurar que los votantes tengan todas las piezas necesarias para emitir su voto en las elecciones intermedias. Encontraron una solución a un problema que se había desarrollado en elecciones anteriores al proporcionar los recursos adecuados para que todos estén preparados y sepan qué se espera de ellos para votar legalmente en los Estados Unidos.
"No Excuses se lanzó en torno a una creencia genuina de que no hay excusa para no ser un ciudadano comprometido", dicen Daniella Weisberg y Carly Zakin, cofundadoras y co-directoras ejecutivas de theSkimm. "Queremos eliminar todas las excusas que nuestra generación utiliza para no votar proporcionándoles la información y los recursos para informarse e ir a las urnas el día de las elecciones ".
Esta campaña en particular inspira la voz de la gente para que se escuche en las urnas y comparta su experiencia como votante sin absolutamente ninguna excusa. En caso de que todavía tenga una excusa de por qué no debería participar en las próximas elecciones de mitad de período, ¡vea el video de su campaña!
¿Qué puede hacer su marca para impulsar la acción?
Lo que todos estos ejemplos tienen en común es simple: ejecutaron una estrategia de marca cohesiva que se basa en el espíritu de esa marca. Luego, sin problemas, tradujeron su mensaje en piezas tangibles, brindando a su audiencia algo a lo que literalmente aferrarse, relacionarse y compartir con los demás.
Este enfoque, aunque se muestra aquí en un contexto político, es cómo muchas marcas exitosas se conectan con su audiencia a nivel emocional, la forma más sólida de enviar su mensaje y construir una relación duradera y rentable con su audiencia objetivo.
Ya sea que estuvieran brindando información a la próxima generación de votantes o brindando recursos importantes para garantizar que las personas emitan su voto, ambos ejemplos aquí moldearon su enfoque según lo que busca su audiencia, de una manera que se conectan y se relacionan, y en un medio que están familiarizados, todos con el mismo objetivo en mente: votar esta elección y todas las demás.
Cualquiera que sea el espíritu de su marca, intente iniciar una conversación. Lo que muchas marcas exitosas y socios nuestros le dirán que una pieza clave para iniciar una conversación orgánica es la mercancía personalizada de calidad. Los productos de marca sutil y en el mensaje, como sudaderas con capucha , mochilas, sombreros y más, ayudan a traducir de manera efectiva su estrategia de marca general, generar acción y diferenciar su marca de esos competidores molestos de la manera que desearían haber pensado.