Wat is politieke branding?
Branding kan op krachtige en unieke manieren worden gebruikt om mensen samen te brengen voor een gemeenschappelijk geloof, doel of idee. De honderden merken waarmee we sinds 2006 hebben samengewerkt, weerspiegelen dit. Wanneer dezelfde fundamentele basisprincipes van branding worden toegepast op politieke campagnes, heeft het een ongelooflijke kracht om toon en stem, merkidentiteit , merkdoel en merkimago samen te voegen om de massa te verenigen.
Toch raakt historisch onderzoek naar politieke marketing nauwelijks het concept van branding. Laten we eens kijken naar enkele recente politieke bewegingen die de kracht van branding effectief benutten om een sterke, duidelijke en actiegerichte boodschap te sturen om het gedrag en de perceptie van kiezers te beïnvloeden.
Voorbeeld van politieke branding: IWillVote
In februari van dit jaar kondigde het Democratisch Nationaal Comité (DNC) de lancering aan van hun IWillVote-campagne , bedoeld om 50 miljoen kiezers in het hele land te bereiken met vier hoofddoelen:
- Toestaan om te stemmen
- Registreer om te stemmen
- Leid kiezers op
- Get-out-the-vote
De IWillVote-campagne heeft het woord over stemmen verspreid om mensen naar de stembus te halen in november. Historisch gezien is de opkomst bij tussentijdse verkiezingen laag.
"We zijn verheugd dat de nieuwe IWillVote-campagne van de DNC stemverbintenissen promoot voorafgaand aan de midterms, een cruciaal element om in november een hogere opkomst te garanderen", zegt Adrienne Lever, een campagneleider van een progressieve politieke groep, Swing Left.
“Bij Swing Left hebben we afgelopen zomer ons eigen programma voor het stemmen in de strijd gelanceerd, en duizenden van onze vrijwilligers in het veld hebben zich georganiseerd om stemverplichtingen te verzamelen in onze 70 Swing Districten in het hele land. Vooruitkijkend zijn we blij dat de nieuwe nationale campagne van de DNC ook het belang van deze inspanningen onderstreept, en we kijken ernaar uit om hun ambitieuze doel om in november 50 miljoen Amerikanen te bereiken, te ondersteunen ", zegt Lever.
Deze campagne heeft geleid tot actie met een onberispelijke uitvoering en heeft aan beide kanten van het gangpad geleid tot een nationaal gesprek. Fotografen zijn bijvoorbeeld door de beweging geïnspireerd en gebruiken hun talenten om aanverwant werk te maken en hun steun te betuigen.
Voorbeeld van politieke branding: I Will Vote Project
Het I Will Vote Project is een fotografie-, film- en kunstproject over de volgende generatie kiezers, met name in Texas. De belangrijkste creatieve artiest van het project, John Fiege, wilde jonge mensen in de voorhoede van de tussentijdse verkiezingen vastleggen en stemmen benadrukken als een uitdrukking van de waarden van jonge mensen.
Fiege beschrijft het project als een middel dat “de mensen een stem geeft en een venster biedt op hun motivaties en perspectieven - een vriend die zelfmoord pleegde, een klasgenoot die omkwam bij een schietpartij op school, het trauma van het getuige zijn van de huidige immigratiecrisis, of een bepalende kwestie van persoonlijke identiteit, van ras, tot LGBTQ + -rechten, tot het milieu. "
Voorbeeld van politieke branding: geen excuses door theSkimm
Dit is het tweede opeenvolgende jaar dat mediabedrijf, theSkimm , hun onpartijdige"No Excuses" -campagne lanceerde, in een poging om in november ten minste 100.000 mensen te verzamelen om te stemmen.
Dit initiatief werd uitgevoerd met als enig doel ervoor te zorgen dat kiezers alle benodigde stukken hebben om hun stem uit te brengen tijdens de midterms. Ze vonden een oplossing voor een probleem dat zich bij vorige verkiezingen had ontwikkeld door iedereen de juiste middelen te bieden om voorbereid te zijn en te weten wat er van hen wordt verwacht om legaal te stemmen in de Verenigde Staten.
"No Excuses werd gelanceerd rond de oprechte overtuiging dat er geen excuus is om geen geëngageerde burger te zijn", zeggen Daniella Weisberg en Carly Zakin, medeoprichters en co-CEO van the Skimm. "We willen alle excuses die onze generatie heeft gebruikt om niet te stemmen door hen de informatie en middelen te verstrekken om op de hoogte te worden gehouden en naar de stembus te gaan op de verkiezingsdag. "
Deze specifieke campagne inspireert de stemmen van mensen om gehoord te worden bij de peilingen en hun kiezerservaring te delen zonder enige excuses. Als je nog steeds een excuus hebt waarom je niet zou moeten deelnemen aan de komende tussentijdse verkiezingen, bekijk dan hun campagnevideo!
Wat kan uw merk doen om tot actie te komen?
Wat al deze voorbeelden gemeen hebben, is simpel: ze voerden een samenhangende merkstrategie uit die gebaseerd is op het ethos van dat merk. Vervolgens vertaalden ze hun boodschap naadloos in tastbare stukjes - waardoor ze hun publiek letterlijk iets konden vasthouden, waarmee ze zich konden verbinden en delen met anderen.
Deze benadering, hoewel hier in een politieke context getoond, is het aantal succesvolle merken op emotioneel niveau met hun publiek verbinden - de sterkste manier om uw boodschap over te brengen en een blijvende en winstgevende relatie op te bouwen met uw doelgroep.
Of ze nu inzicht verschaften aan de volgende generatie kiezers of belangrijke middelen ter beschikking stelden om ervoor te zorgen dat mensen hun stem uitbrengen, beide voorbeelden hier vormden hun benadering door wat hun publiek zoekt, op een manier waarop ze contact maken en omgaan met, en in een ze zijn bekend met - allemaal met hetzelfde doel voor ogen: stem deze en elke andere verkiezing.
Wat uw merkethos ook mag zijn, probeer een gesprek te beginnen. Wat veel succesvolle merken en partners van ons zullen vertellen dat een belangrijk onderdeel om een biologisch gesprek te beginnen, is hoogwaardige op maat gemaakte merchandise. Subtiele merkartikelen en on-message merchandise, zoals hoodies , rugzakken, hoofddeksels en meer, helpen om uw overkoepelende merkstrategie effectief te vertalen, actie op gang te brengen en uw merk te onderscheiden van die vervelende concurrenten op een manier die ze willen dat ze dachten.