O que é marca política?

O branding pode ser usado de maneiras poderosas e exclusivas para reunir as pessoas por uma crença, causa ou ideia comum. As centenas de marcas com as quais trabalhamos desde 2006 refletem isso. Quando os mesmos princípios básicos de branding são aplicados a campanhas políticas, tem um poder incrível de mesclar tom e voz, identidade de marca, propósito de marca e imagem de marca para unificar as massas.

Ainda assim, historicamente, a pesquisa sobre marketing político dificilmente toca no conceito de branding. Vamos explorar alguns movimentos políticos recentes que efetivamente aproveitam o poder da marca para enviar uma mensagem forte, clara e orientada para a ação para influenciar o comportamento e a percepção do eleitor.

Exemplo de marca política: IWillVote

Em fevereiro deste ano, o Comitê Nacional Democrata (DNC) anunciou o lançamento de sua campanha IWillVote , que visa atingir 50 milhões de eleitores em todo o país com quatro objetivos principais:

• Comprometa-se a votar
• Registre-se para votar
• Eduque os eleitores
• Saia do direito de voto

A campanha IWillVote tem espalhado a palavra sobre o voto para levar as pessoas às urnas em novembro. Historicamente, a participação eleitoral durante as eleições de meio de mandato é baixa.

“Estamos satisfeitos que a nova campanha IWillVote do DNC esteja promovendo compromissos de voto antes das assembleias, um elemento crítico para garantir uma maior participação eleitoral em novembro”, disse Adrienne Lever, diretora de campanha de um grupo político progressista, Swing Left.

“No Swing Left, no verão passado, lançamos nosso próprio programa de compromisso com o voto e tivemos milhares de voluntários em campo se organizando para coletar compromissos de voto em nossos 70 distritos de Swing em todo o país. Olhando para o futuro, estamos felizes que a nova campanha nacional do DNC também avance a importância desses esforços e esperamos apoiar sua ambiciosa meta de alcançar 50 milhões de americanos até novembro ", disse Lever.

Esta campanha impulsionou ações com execução perfeita e gerou um debate nacional em ambos os lados do corredor. Os fotógrafos, por exemplo, se inspiraram no movimento e usam seus talentos para criar trabalhos relacionados e mostrar seu apoio.

Exemplo de marca política: I Will Vote Project

O Projeto I Will Vote é um projeto de fotografia, filme e arte sobre a próxima geração de eleitores, especificamente no Texas. O principal artista criativo do projeto, John Fiege, queria capturar os jovens na vanguarda das eleições de meio de mandato e destacar o voto como uma expressão dos valores dos jovens.

Fiege descreve o projeto como um meio que "dá voz às pessoas e fornece uma janela para suas motivações e perspectivas - um amigo que cometeu suicídio, um colega morto em um tiroteio na escola, o trauma de testemunhar a atual crise de imigração, ou uma questão definidora de identidade pessoal, de raça, aos direitos LGBTQ +, ao meio ambiente. ”

Exemplo de marca política: Sem desculpas por theSkimm

Este é o segundo ano consecutivo a empresa de mídia, theSkimm , lança sua campanha apartidária “Sem desculpas”, em esforços para reunir pelo menos 100.000 pessoas para votar em novembro.

A iniciativa foi executada com o único objetivo de garantir que o eleitor tenha todas as peças necessárias para votar na metade do ano. Eles encontraram uma solução para um problema visto se desenvolver em eleições anteriores, fornecendo os recursos adequados para que todos estejam preparados e saibam o que se espera deles para votar legalmente nos Estados Unidos.

“O No Excuses foi lançado em torno de uma crença genuína de que não há desculpas para não ser um cidadão engajado”, afirma Daniella Weisberg e Carly Zakin, co-fundadoras e co-CEOS da theSkimm. “Queremos eliminar todas as desculpas que nossa geração usa para não votar, fornecendo-lhes informações e recursos para se informarem e irem às urnas no dia das eleições ”.

Esta campanha em particular inspira as vozes das pessoas a serem ouvidas nas urnas e compartilhar sua experiência de eleitor sem desculpas. Caso você ainda tenha uma desculpa para não participar das próximas eleições de meio de mandato, confira o vídeo da campanha!

O que sua marca pode fazer para estimular a ação?

O que todos esses exemplos têm em comum é simples: eles executaram uma estratégia de marca coesa que se baseia no etos dessa marca. Eles então, perfeitamente, traduziram sua mensagem em partes tangíveis - dando ao público algo para literalmente manter, se relacionar e compartilhar com os outros.

Essa abordagem, embora apresentada aqui em um contexto político, é como muitas marcas de sucesso se conectam com seu público em um nível emocional - a maneira mais forte de enviar sua mensagem e construir um relacionamento duradouro e lucrativo com seu público-alvo.

Quer estivessem fornecendo informações para a próxima geração de eleitores ou fornecendo recursos importantes para garantir que as pessoas votassem, os dois exemplos aqui moldaram sua abordagem pelo que seu público está procurando, de uma maneira que eles se conectam e se relacionam, e em um meio que eles estão familiarizados - todos com o mesmo objetivo em mente: votar nesta eleição e em todas as outras.

Qualquer que seja o ethos da sua marca, tente iniciar uma conversa. O que muitas marcas e parceiros de sucesso dirão a você que uma peça chave para iniciar uma conversa orgânica é mercadoria personalizada de qualidade. Mercadorias sutilmente marcadas e na mensagem, como moletons , mochilas, chapéus e muito mais, ajudam a traduzir com eficácia sua estratégia abrangente de marca, desencadear ações e diferenciar sua marca daqueles concorrentes incômodos da maneira que eles gostariam que pensassem.