Hva er politisk merkevarebygging?

Merkevarebygging kan brukes på kraftige og unike måter å bringe mennesker sammen for en felles tro, sak eller idé. Hundrevis av merkevarer vi har jobbet med siden 2006, gjenspeiler dette. Når de samme grunnleggende grunnleggende merkevarebyggingene brukes på politiske kampanjer, har det en utrolig kraft til å slå sammen tone og stemme, merkeidentitet , merkevareformål og merkevarebilde for å forene massene.

Likevel berører forskning på politisk markedsføring knapt begrepet merkevarebygging historisk. La oss utforske noen nylige politiske bevegelser som effektivt utnytter kraften til merkevarebygging for å sende et sterkt, klart og handlingsorientert budskap for å påvirke velgernes atferd og oppfatning.

Eksempel på politisk merkevarebygging: IWillVote

I februar i år kunngjorde Den demokratiske nasjonale komiteen (DNC) lanseringen av deres IWillVote-kampanje , med sikte på å nå 50 millioner velgere over hele landet med fire hovedmål:

• Forplikte seg til å stemme
• Registrer deg for å stemme
• Utdann velgere
• Gå ut av stemmene

IWillVote-kampanjen har spredt ordet om å stemme for å få folk til valglokalene i november. Historisk sett er valgdeltakelsen lav under midtveisvalget.

"Vi er glade for at DNCs nye IWillVote-kampanje fremmer stemmeforpliktelser foran mellomstatene, et kritisk element for å sikre høyere valgdeltakelse i november," sier Adrienne Lever, en kampanjedirektør for en progressiv politisk gruppe, Swing Left.

“På Swing Left lanserte vi denne sommeren vårt eget forpliktelse til å stemme program, og har hatt tusenvis av våre frivillige ute i felten til å organisere for å samle inn stemmeforpliktelser i våre 70 svingedistrikter over hele landet. Ser vi fremover, er vi glade for at DNCs nye nasjonale kampanje også fremmer viktigheten av denne innsatsen, og vi ser frem til å støtte deres ambisiøse mål om å nå 50 millioner amerikanere innen november, "sier Lever.

Denne kampanjen har drevet handling med feilfri henrettelse, og har utløst en nasjonal samtale på begge sider av midtgangen. Fotografer har for eksempel blitt inspirert av bevegelsen og bruker talentene sine til å skape relatert arbeid og vise sin støtte.

Eksempel på politisk merkevarebygging: I Will Vote Project

I Will Vote Project er et fotografi, film og kunstprosjekt om neste generasjons velgere, spesielt i Texas. Prosjektets ledende kreative kunstner, John Fiege, ønsket å fange unge mennesker i forkant av midtvalget og fremheve stemmegivning som et uttrykk for unges verdier.

Fiege beskriver prosjektet som et middel som "gir [s] folket en stemme og gir et vindu i deres motivasjoner og perspektiver - en venn som begikk selvmord, en klassekamerat drept i en skyting på skolen, traumet med å være vitne til den nåværende innvandringskrisen, eller et definerende spørsmål om personlig identitet, fra rase, til LGBTQ + rettigheter, til miljøet. ”

Eksempel på politisk merkevarebygging: Ingen unnskyldninger fra theSkimm

Dette er det andre medieselskapet på rad, theSkimm , som lanserer sin upartiskekampanje "Ingen unnskyldninger", i et forsøk på å runde opp minst 100.000 mennesker til å stemme i november.

Dette initiativet ble utført med det ene formål å sikre at velgerne har alle brikkene som er nødvendige for å avgi valg. De fant en løsning på et spørsmål som ble utviklet ved forrige valg ved å skaffe tilstrekkelige ressurser for alle å være forberedt og vite hva som forventes av dem å lovlig stemme i USA.

“Ingen unnskyldninger ble lansert rundt en ekte tro på at det ikke er noen unnskyldning for ikke å være en engasjert borger," sier Daniella Weisberg og Carly Zakin, medstiftere og med-CEOS for Skimm. "Vi ønsker å eliminere alle unnskyldningene som vår generasjon bruker å ikke stemme ved å gi dem informasjonen og ressursene for å bli informert og gå til valg på valgdagen. ”

Denne spesielle kampanjen inspirerer folks stemmer til å bli hørt ved valglokalene og dele sine erfaringer med velgerne uten absolutt unnskyldning. Hvis du fremdeles har en unnskyldning for hvorfor du ikke skal delta i det kommende midtveisvalget, kan du sjekke kampanjevideoen deres!

Hva kan merkevaren din gjøre for å utløse handling?

Felles for alle disse eksemplene er enkelt: de gjennomførte en sammenhengende merkevarestrategi som er basert på etos fra det merket. Deretter oversatte de sømløst budskapet sitt til håndgripelige stykker - og ga publikum noe de bokstavelig talt kunne holde på, forholde seg til og dele med andre.

Denne tilnærmingen, selv om den vises her i en politisk sammenheng, er hvor mange vellykkede merkevarer som forbinder publikum på følelsesmessig nivå - den sterkeste måten å sende meldingen din og bygge et varig og lønnsomt forhold til målgruppen din.

Enten de ga innsikt til neste generasjon velgere eller ga viktige ressurser for å sikre at folk avgir sin stemme, preget begge eksemplene her deres tilnærming av det publikum søker, på en måte de forbinder og forholder seg til, og i et medium som de er kjent med - alle med det samme målet i tankene: stem dette valget og alle andre.

Uansett merkeetos din kan være, prøv å starte en samtale. Hva mange vellykkede merker og partnere fra oss vil fortelle deg at en nøkkelbit for å starte en organisk samtale er kvalitetsprodukter. Subtic branded og on-message varer som hettegensere , ryggsekker, hodeplagg og mer, hjelper deg med å effektivt oversette din overordnede merkevarestrategi, gnistaksjon og skille merkevaren din fra de irriterende konkurrentene på måter de skulle ønske de tenkte på.