Cos'è il Political Branding?

Il branding può essere utilizzato in modi potenti e unici per riunire le persone per una convinzione, causa o idea comune. Le centinaia di marchi con cui abbiamo lavorato dal 2006 lo fanno eco. Quando le stesse basi fondamentali del marchio vengono applicate alle campagne politiche, ha un incredibile potere di unire tono e voce, identità di marca, scopo del marchio e immagine del marchio per unificare le masse.

Eppure, storicamente, la ricerca sul marketing politico difficilmente tocca il concetto di branding. Esploriamo alcuni movimenti politici recenti che sfruttano efficacemente il potere del marchio per inviare un messaggio forte, chiaro e orientato all'azione per influenzare il comportamento e la percezione degli elettori.

Esempio di marchio politico: IWillVote

Nel febbraio di quest'anno, il Comitato Nazionale Democratico (DNC) ha annunciato il lancio della sua campagna IWillVote , volta a raggiungere 50 milioni di elettori in tutta la nazione con quattro obiettivi principali:

• Impegnati a votare
• Registrati per votare
• Educa gli elettori
• Esci dal voto

La campagna IWillVote ha diffuso la voce sul voto per spingere le persone alle urne a novembre. Storicamente, l'affluenza alle urne durante le elezioni di medio termine è bassa.

"Siamo lieti che la nuova campagna IWillVote del DNC stia promuovendo gli impegni di voto prima del semestre, un elemento fondamentale per garantire una maggiore affluenza alle urne a novembre", afferma Adrienne Lever, direttore della campagna di un gruppo politico progressista, Swing Left.

“Alla Swing Left, la scorsa estate abbiamo lanciato il nostro programma di impegno a votare e abbiamo avuto migliaia di nostri volontari sul campo che si sono organizzati per raccogliere impegni di voto nei nostri 70 distretti Swing in tutto il paese. Guardando al futuro, siamo felici che anche la nuova campagna nazionale del DNC promuova l'importanza di questi sforzi e non vediamo l'ora di sostenere il loro ambizioso obiettivo di raggiungere 50 milioni di americani entro novembre ", afferma Lever.

Questa campagna ha guidato l'azione con un'esecuzione impeccabile e ha scatenato una conversazione nazionale su entrambi i lati del corridoio. I fotografi, ad esempio, sono stati ispirati dal movimento e usano i loro talenti per creare lavori correlati e mostrare il loro sostegno.

Esempio di marchio politico: Voterò il progetto

Il progetto I Will Vote è un progetto fotografico, cinematografico e artistico sulla prossima generazione di elettori, in particolare in Texas. Il principale artista creativo del progetto, John Fiege, voleva catturare i giovani in prima linea nelle elezioni di medio termine ed evidenziare il voto come espressione dei valori dei giovani.

Fiege descrive il progetto come un mezzo che "dà [s] alle persone una voce e fornisce una finestra sulle loro motivazioni e prospettive: un amico che si è suicidato, un compagno di classe ucciso in una sparatoria a scuola, il trauma di assistere all'attuale crisi dell'immigrazione, o una questione determinante dell'identità personale, dalla razza, ai diritti LGBTQ +, all'ambiente ".

Esempio di marchio politico: No Excuses by theSkimm

Questa è la seconda società di media anno consecutiva, theSkimm , ha lanciato la sua campagnaapartitica"No Excuses", nel tentativo di radunare almeno 100.000 persone per votare questo novembre.

Questa iniziativa è stata eseguita al solo scopo di garantire che gli elettori abbiano tutti i pezzi necessari per votare a metà mandato. Hanno trovato una soluzione a un problema visto svilupparsi nelle elezioni precedenti fornendo le risorse adeguate affinché tutti fossero preparati e sapessero cosa ci si aspetta da loro per votare legalmente negli Stati Uniti.

"No Excuses è stato lanciato intorno alla convinzione genuina che non ci sono scuse per non essere una cittadina fidanzata", affermano Daniella Weisberg e Carly Zakin, co-fondatrici e co-CEO di theSkimm. "Vogliamo eliminare tutte le scuse che la nostra generazione utilizza per non votare fornendo loro le informazioni e le risorse per informarsi e andare alle urne il giorno delle elezioni ".

Questa particolare campagna ispira le voci delle persone ad essere ascoltate alle urne e a condividere la loro esperienza di elettore senza scuse. Nel caso in cui tu abbia ancora una scusa sul motivo per cui non dovresti partecipare alle prossime elezioni di medio termine, guarda il video della loro campagna!

Cosa può fare il tuo marchio per stimolare l'azione?

Ciò che tutti questi esempi hanno in comune è semplice: hanno eseguito una strategia di marchio coerente che si fonda sull'etica di quel marchio. Quindi, senza soluzione di continuità, hanno tradotto il loro messaggio in pezzi tangibili, dando al loro pubblico qualcosa a cui aggrapparsi letteralmente, relazionarsi e condividere con gli altri.

Questo approccio, anche se mostrato qui in un contesto politico, è il modo in cui molti marchi di successo si connettono con il loro pubblico a livello emotivo: il modo più forte per inviare il tuo messaggio e costruire una relazione duratura e redditizia con il tuo pubblico di destinazione.

Sia che stessero fornendo informazioni alla prossima generazione di elettori o fornendo risorse importanti per garantire che le persone esprimessero il loro voto, entrambi gli esempi qui hanno modellato il loro approccio in base a ciò che il loro pubblico sta cercando, in un modo con cui si connettono e si relazionano, e in un mezzo che hanno familiarità con - tutti con lo stesso obiettivo in mente: votare questa elezione e ogni altra.

Qualunque sia l'etica del tuo marchio, prova ad avviare una conversazione. Ciò che molti nostri marchi e partner di successo ti diranno che un elemento chiave per iniziare una conversazione organica è la merce personalizzata di qualità. Merchandising con marchio sottile e su messaggio come felpe con cappuccio , zaini, copricapo e altro ancora, aiuta a tradurre efficacemente la tua strategia di marchio generale, stimolare l'azione e differenziare il tuo marchio da quei fastidiosi concorrenti nel modo che desiderano.