Hur en varumärkesprocess hjälper till att definiera ett varumärkesidentitet
Berättande blir ett stort spel i varumärkesprocessen. Från första början kommer det att höja ditt företags varumärke genom att lägga in autentisk tanke och design i din affärsidentitet.
Varumärken som balanserar sin identitet och uppfattning genom berättande ser mest framgång
Låt oss börja med en enkel övning. Tänk på det senaste impulsköpet du gjorde. Kanske var det vid utcheckningsraden i mataffären eller en Netflix-och-binge natt medan Amazoning. Oavsett scenariot, fråga dig själv objektivt:
- Vad är det med det varumärket som fick mig att köpa produkten?
- Varför tog jag den från hyllan eller lade den i min onlinekorg?
- Vad med den här saken övertygade mig om att spendera pengar på den?
Experter Michael Benjamin, Anthem Branding creative director, och Jacki Ognibene, byråns senior kreativa strateg, diskuterade just denna idé med våra vänner på Upslope Brewing Company och snackmatföretaget Weller vid årets Denver Design Week. Enkelt uttryckt är det inte lätt att hitta rätt balans mellan identitet och uppfattning, särskilt för de varumärken som just har börjat.
Behöver du hjälp med varumärket?
Hur Upslope Brewing Company hittade sin balans
För nästan 10 år sedan fann Upslope Brewery att balansen var en av deras första utmaningar. Sam Scruby, ägare till det nu flera miljoner dollar hantverksbryggeriet med över 50 anställda, ville att Upslope-varumärket skulle upplevas som ett premiumhantverksbryggeri för utomhusentusiaster.
"Jag tror att det var den första raden i min affärsplan", påminner Scruby.
Att upptäcka vem du är är det första steget att skilja dig från dina kunder. Men låt oss bli riktiga - det handlar om historien som ditt varumärke berättar, och i slutet av dagen vill din kund ha en jävla bra historia.
Kommande evenemang: Gå med oss denna lördag den 3 november för att fira Upslopes 10-årsjubileum från 14-20 för 40+ öl på kran, matbilar, levande musik, spel och så mycket mer - det är ett evenemang du inte får missa ute på.
Varaktiga, känslomässigt stödda varumärkeshistorier utvecklas som en del av en pågående process - inte utformade över natten
Varumärkena som gör storytelling bra är de som obevekligt får kunder att köpa sina produkter och / eller tjänster eftersom de ser coola ut. När frågan ställdes vid Denver Design Week, "Vem har alla köpt något på grund av produktens förpackning?" flera händer sköt upp. Någon sa till och med: "Jag gör det med vin varje jävla dag."
Att göra din historia perfekt som ett varumärke och hur du berättar den är en process. Resan är att få kunder att ta din produkt varje jävla dag kräver mycket hårt arbete från insikter från art director som förstår vad din klient till vad din produkt behöver.
Här är en checklista för att skapa en effektiv varumärkeshistoria som träffar märket hos din målgrupp och lojala kunder:
- Forma din varumärkesidentitet kring dess uppdrag och övergripande vision. Till exempel är Upslope ett hantverksölföretag för utomhusentusiaster. Äg vad du är och driva det verkligen med din varumärkesidentitet.
- Förstå upplevelsen. Tänk tillbaka till första gången du använde din produkt någonsin och försök att replikera den personliga känslan.
- När du upptäcker din varumärkesidentitet, se till att den är tillräckligt flexibel för nya produktlinjer. Den enkla kurvan för Upslopes logotyp är visuellt enkel och möjliggör nya hantverk öl som de släpper för att enkelt anpassa sig till deras varumärke.
- Titta på dina konkurrenters produkter i butikshyllan. Hur kan du vara annorlunda? Om din produkt smälter in i hyllan har du gjort allt fel. Översätt dina unika skillnader som företag till din visuella identitet för att göra dig del av dina konkurrenter.
Uppförslutning och upplevelse
Vid Denver Design Week frågades panelen om vad de upplevde första gången de drack en öl. Öl som Natty Light, Budweiser och PBR kastades runt. De beskrev sin erfarenhet och hur de varje gång de rycker en Natty eller Budweiser eller PBR, kommer ihåg det allra första gången.
Ognibene berättade om sin upplevelse med en av hennes favoritöl. Första gången hon drack ölen var hon ute på sjön i norra Minnesota och fiskade med sin mormor. Idag spelar det ingen roll var hon är, varje gång hon tar tag i den där ölen, kommer hon ihåg de goda minnena med sin mormor. Det är den typ av känslomässig koppling vi pratar om. Branding-experter försöker skapa sådana typer av känslomässiga upplevelser när de brainstormar möjliga varumärkeslogotyper för företag.
När Anthem Branding satte sig ner med Upslope Brewery för att skapa en unik och intryckbar visuell identitet, ville de spegla den typen av upplevelse i sin logotyp - där människor kan tillbringa en dag utomhus och komma hem för att törsta släcka och uppfriskande hantverksöl med sina kompisar efter. Inget för cliche eller skjutit ner i halsen, bra varumärkesberättelse förstärker företagets avsikt utan att försöka för hårt.
Men vi förstår det, att skapa en berättelse för ditt varumärke har mer än några få utmaningar
I världen av CBD-tillskott brukade cannabisvarumärken till exempel komma undan med subpar branding och förpackningsdesign . På grund av den framväxande cannabisindustrin och marknaden var riktmärket lika lågt som konsumenternas förväntningar.
Men så är inte fallet längre. Varumärken som CW Hemp moderniserar sin berättelse när deras produkter skala och går mot ett vanligt, massöverklagande.
Om du märker att ditt varumärke stagnerar förr, blir risken att det uppfattas som hemma eller omoget väldigt verkligt, väldigt snabbt. Fall inte i den här fällan! Du kan behöva sätta dig ner med en varumärkesexpert, tänka på en ny varumärke eller chatta om sätt att anpassa din logotyp till något mer nyanserat.
Sist men inte minst, anställ varumärkesexperter
Du har ditt uppdrag och din vision låst. Du vet vad du vill. Låt oss nu prata med de människor som kreativt kan utföra dem.
Det är viktigt att du hittar en varumärkesbyrå som du litar på. Berättande om varumärken är en process, och om du inte hittar en byrå som tar fram tiden för att skapa en hälsosam relation med riklig kommunikation och omtanke, vad är det då med?
Börja berätta din historia tidigt och hyra experter som kan få dina konsumenter att uppleva din produkt varje dag.