Kuinka brändäysprosessi auttaa määrittämään brändin identiteetin

Tarinankerronnasta tulee merkittävä näytelmä brändäysprosessissa. Aidon ajattelun ja muotoilun lisääminen yritysidentiteettiin nostaa alusta alkaen yrityksesi brändäystä.

Brändit, jotka tasapainottavat identiteettinsä ja havaintonsa kertomusten avulla, näkevät eniten menestystä

Aloitetaan yksinkertaisella harjoituksella. Ajattele viimeksi tekemääsi impulssiostosta. Ehkä se oli ruokakaupan kassalla tai Netflix-and-binge-iltana Amazonin aikana. Mikä tahansa skenaario, kysy itseltäsi objektiivisesti:

• Mikä on tuotemerkki, joka sai minut ostamaan tuotteen?
• Miksi otin sen hyllyltä tai laitoin sen online-ostoskoriini?
• Entä tämä asia vakuutti minut käyttämään rahaa siihen?

Asiantuntijat Michael Benjamin, Anthem Brandingin luova johtaja ja viraston vanhempi luova strategi Jacki Ognibene, keskustelivat juuri tästä ideasta ystäviemme kanssa Upslope Brewing Companyn ja välipala-alan yritys Wellerissä tämän vuoden Denver Design Weekillä. Yksinkertaisesti sanottuna oikean tasapainon löytäminen identiteetin ja havainnon välillä ei ole helppoa etenkään niille tuotemerkeille, jotka ovat vasta aloittamassa.

Tarvitsetko tuotemerkin apua?

Kuinka Upslope Brewing Company löysi tasapainonsa

Lähes 10 vuotta sitten Upslope Brewery piti tasapainoa yhtenä ensimmäisistä haasteistaan. Sam Scruby, nyt monen miljoonan dollarin käsityöpanimon, jolla on yli 50 työntekijää, halusi, että Upslope-tuotemerkki nähdään ulkoiluharrastajien premium-panimona.

"Luulen, että se oli liiketoimintasuunnitelmani ensimmäinen rivi", Scruby muistelee.

Kuka olet, on ensimmäinen askel erottaaksesi sinut asiakkaistasi. Mutta tulemaan todellisiksi - kyse on brändin kertomasta tarinasta, ja päivän lopussa asiakas haluaa pirun hyvän tarinan.

Tuleva tapahtuma: Liity tänä lauantaina 3. marraskuuta juhlimaan Upslope'n 10-vuotisjuhlaa klo 14–20, jolloin saat 40+ olutta hanasta, ruokakuorma-autoja, elävää musiikkia, pelejä ja paljon muuta - se on tapahtuma, jota et voi hukata ulos.

Kestäviä, emotionaalisesti tuettuja tuotemerkkitarinoita kehitetään osana jatkuvaa prosessia - ei muotoiltu yhdessä yössä

Tarinankerrontaa tuottavat tuotemerkit saavat jatkuvasti asiakkaita ostamaan tuotteitaan ja / tai palveluitaan, koska ne näyttävät hyvältä. Kun Denver Design Weekillä kysyttiin, kuka kaikki on ostanut jotain tuotteen pakkausten takia? useita käsiä ammuttiin. Joku jopa sanoi: "Teen sen viinillä joka pirun päivä."

Tarinan parantaminen brändinä, ja tapa, jolla kerrot sen, on prosessi. Matka on saada asiakkaat nappaamaan tuotteesi joka pirun päivä vie paljon kovaa työtä taidepäälliköiden oivalluksista, jotka ymmärtävät asiakkaasi ja mitä tuotteesi tarvitsee.

Tässä on tarkistuslista tehokkaan bränditarinan luomiseen, joka kohtaa kohdeyleisösi ja kanta-asiakkaasi:

• Muotoile tuotemerkkisi identiteetti sen tehtävän ja kokonaiskuvan ympärille. Esimerkiksi Upslope on käsityöläisyritys ulkoiluharrastajille. Omista mitä olet ja työnnä sitä todella brändisi identiteetillä.
• Ymmärrä kokemus. Ajattele ensimmäistä kertaa, kun käytit tuotetta koskaan, ja yritä toistaa tämä miellyttävä tunne.
• Kun löydät tuotemerkkisi identiteetin, varmista, että se on riittävän joustava uusille tuotelinjoille. Upslope-logon yksinkertainen käyrä on visuaalisesti yksinkertainen ja mahdollistaa uusien käsityöläisten vapauttamisen, jotta ne voivat helposti mukautua tuotemerkkiin.
• Katso kilpailijasi tuotteita myymälähyllyllä. Kuinka voit olla erilainen? Jos tuotteesi sulautuu hyllyyn, olet saanut kaikki väärin. Käännä ainutlaatuiset erot yrityksessä visuaaliseksi identiteetiksi, jotta saat osan kilpailijoistasi.

Kohokohta ja kokemus

Denver Design Weekillä paneelilta kysyttiin, mikä heidän kokemuksensa oli ensimmäisen kerran, kun he joivat olutta. Olut kuten Natty Light, Budweiser ja PBR heitettiin ympäri. He kuvasivat kokemustaan ja kuinka joka kerta kun tarttuvat Nattyyn, Budweiseriin tai PBR: ään, he muistavat ensimmäisen kerran.

Ognibene kertoi kokemuksestaan yhden suosikkioluistaan. Ensimmäistä kertaa, kun hän joi olutta, hän oli ulkona järvellä Pohjois-Minnesotassa kalastamassa isoäitinsä kanssa. Tänään ei ole väliä missä hän on, joka kerta kun hän tarttuu tuohon olueseen, hän muistaa nämä hyvät muistot mummonsa kanssa. Se on sellainen emotionaalinen yhteys, josta puhumme. Brändäysasiantuntijat yrittävät saada aikaan tällaisia tunnekokemuksia aivoriihiöittäessään mahdollisia tuotemerkkilogoja yrityksille.

Kun Anthem Branding istui Upslope Breweryn kanssa luomaan ainutlaatuisen ja vaikuttavan visuaalisen identiteetin, he halusivat heijastaa tällaista kokemusta logoonsa - jossa ihmiset voivat viettää päivän ulkona ja palata kotiin janoihin ja virkistäviin käsityöläisiin oluineen. kaverit jälkeen. Mikään ei ole liian klisee tai työnnetty kurkkuasi, hyvä brändin tarinankerronta vahvistaa yrityksen tarkoitusta yrittämättä liikaa.

Mutta saamme sen, tarinan luominen brändillesi on enemmän kuin muutama haaste

Esimerkiksi CBD-lisäravinteiden maailmassa kannabisbrändit pystyivät pääsemään eroon toissijaisesta tuotemerkistä ja pakkaussuunnittelusta . Kehittyvän kannabisteteollisuuden ja markkinoiden vuoksi vertailuarvo oli yhtä alhainen kuin kuluttajien odotukset.

Mutta se ei ole enää tapaus. CW Hempin kaltaiset tuotemerkit modernisoivat kertomustaan tuotteidensa mittakaavassa ja suuntaavat kohti valtavirtaa, joukkovetoomusta.

Jos huomaat tuotemerkkisi pysähtyvän menneisyydessä, riski siitä, että sen koetaan kotikasvaneeksi tai kehittymättömäksi, tulee hyvin todelliseksi, hyvin nopeasti. Älä pudota tähän ansaan! Saatat joutua istumaan tuotemerkin asiantuntijan kanssa, miettimään tuotemerkkiä tai keskustelemaan tavoista mukauttaa logosi vivahteikkaammaksi.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, palkkaa tuotemerkin asiantuntijoita

Tehtäväsi ja visiosi on lukittu. Tiedät mitä haluat. Puhutaan nyt ihmisille, jotka voivat luovasti toteuttaa heitä.

On tärkeää löytää luotettava brändäysvirasto. Tuotemerkkien tarinankerronta on prosessi, ja jos et löydä toimistoa, joka vie aikaa luoda terveellinen suhde, jossa on runsaasti viestintää ja harkintaa, mitä hyötyä siitä on?

Aloita kertomaan tarinasi aikaisin ja palkkaa asiantuntijat, jotka voivat saada kuluttajat haluamaan kokea tuotteesi joka päivä.