Wie ein Branding-Prozess dazu beiträgt, die Identität einer Marke zu definieren

Das Geschichtenerzählen spielt eine wichtige Rolle im Branding-Prozess. Wenn Sie von Anfang an authentisches Denken und Design in Ihre Geschäftsidentität einbringen, wird das Branding Ihres Unternehmens gestärkt.

Marken, die ihre Identität und Wahrnehmung durch Geschichtenerzählen in Einklang bringen, sehen den größten Erfolg

Beginnen wir mit einer einfachen Übung. Denken Sie an den letzten Impulskauf, den Sie getätigt haben. Vielleicht war es an der Kasse im Supermarkt oder eine Netflix-and-Binge-Nacht beim Amazonas. Was auch immer das Szenario ist, fragen Sie sich objektiv:

• Was hat mich an dieser Marke dazu gebracht, das Produkt zu kaufen?
• Warum habe ich es aus dem Regal genommen oder in meinen Online-Warenkorb gelegt?
• Was hat mich an dieser Sache überzeugt, Geld dafür auszugeben?

Die Experten Michael Benjamin, Creative Director von Anthem Branding, und Jacki Ognibene, Senior Creative Strategist der Agentur, diskutierten diese Idee bei der diesjährigen Denver Design Week mit unseren Freunden von der Upslope Brewing Company und dem Snack-Food-Unternehmen Weller. Einfach ausgedrückt ist es keine leichte Aufgabe, das richtige Gleichgewicht zwischen Identität und Wahrnehmung zu finden, insbesondere für Marken, die gerade erst anfangen.

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Wie die Upslope Brewing Company ihr Gleichgewicht gefunden hat

Vor fast 10 Jahren stellte die Upslope Brewery fest, dass das Gleichgewicht eine ihrer ersten Herausforderungen ist. Sam Scruby, Inhaber der mittlerweile millionenschweren Handwerksbrauerei mit über 50 Mitarbeitern, wollte, dass die Marke Upslope als Premium-Handwerksbrauer für Outdoor-Enthusiasten wahrgenommen wird.

"Ich denke, das war die erste Zeile meines Geschäftsplans", erinnert sich Scruby.

Zu entdecken, wer Sie sind, ist der erste Schritt, um Sie von Ihren Kunden abzuheben. Aber lassen Sie uns real werden - es geht nur um die Geschichte, die Ihre Marke erzählt, und am Ende des Tages möchte Ihr Kunde eine verdammt gute Geschichte.

Kommende Veranstaltung: Besuchen Sie uns an diesem Samstag, dem 3. November, um das 10-jährige Jubiläum von Upslope von 14 bis 20 Uhr für mehr als 40 Biere vom Fass, Food Trucks, Live-Musik, Spiele und vieles mehr zu feiern - eine Veranstaltung, die Sie nicht verpassen dürfen raus auf.

Dauerhafte, emotional unterstützte Markengeschichten werden als Teil eines fortlaufenden Prozesses entwickelt - nicht über Nacht

Die Marken, die gut Geschichten erzählen, sind diejenigen, die Kunden unermüdlich dazu bringen, ihre Produkte und / oder Dienstleistungen zu kaufen, weil sie cool aussehen. Als auf der Denver Design Week die Frage gestellt wurde: "Wer hat wegen der Verpackung des Produkts etwas gekauft?" mehrere Hände schossen hoch. Jemand sagte sogar: "Ich mache es jeden verdammten Tag mit Wein."

Die Perfektionierung Ihrer Geschichte als Marke und die Art und Weise, wie Sie sie erzählen, ist ein Prozess. Die Reise besteht darin, Kunden dazu zu bringen, sich jeden verdammten Tag Ihr Produkt zu schnappen. Dies erfordert viel harte Arbeit von Erkenntnissen von Art Direktoren, die verstehen, was Ihr Kunde für die Bedürfnisse Ihres Produkts benötigt.

Hier ist eine Checkliste, um eine effektive Markengeschichte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe und Ihren treuen Kunden ins Schwarze trifft:

• Gestalten Sie Ihre Markenidentität anhand ihrer Mission und Gesamtvision. Zum Beispiel ist Upslope ein Craft Beer- Geschäft für Outdoor-Enthusiasten. Besitze, was du bist und treibe es wirklich mit deiner Markenidentität voran.
• Verstehe die Erfahrung. Denken Sie an das erste Mal zurück, als Sie Ihr Produkt verwendet haben, und versuchen Sie, diese sympathische Emotion zu reproduzieren.
• Stellen Sie beim Erkennen Ihrer Markenidentität sicher, dass diese flexibel genug für neue Produktlinien ist. Die einfache Kurve des Upslope-Logos ist optisch einfach und ermöglicht es neuen Craft-Bieren, die sie herausbringen, sich leicht an ihre Marke anzupassen.
• Schauen Sie sich die Produkte Ihrer Mitbewerber im Ladenregal an. Wie kannst du anders sein? Wenn Ihr Produkt in das Regal passt, haben Sie alles falsch verstanden. Übersetzen Sie Ihre einzigartigen Unterschiede als Unternehmen in Ihre visuelle Identität, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Steigung und Erfahrung

Bei der Denver Design Week wurde das Panel gefragt, welche Erfahrungen sie gemacht haben, als sie zum ersten Mal ein Bier getrunken haben. Biere wie Natty Light, Budweiser und PBR wurden herumgeworfen. Sie beschrieben ihre Erfahrungen und wie sie sich jedes Mal, wenn sie einen Natty, Budweiser oder PBR schnappen, an dieses erste Mal erinnern.

Ognibene sprach über ihre Erfahrungen mit einem ihrer Lieblingsbiere. Als sie das erste Mal das Bier trank, war sie auf dem See in Nord-Minnesota und fischte mit ihrer Oma. Heute ist es egal, wo sie ist, jedes Mal, wenn sie dieses Bier holt, erinnert sie sich an diese schönen Erinnerungen mit ihrer Oma. Das ist die Art von emotionaler Verbindung, über die wir sprechen. Branding-Experten versuchen, diese Art von emotionalen Erfahrungen zu etablieren, wenn sie mögliche Markenlogos für Unternehmen erarbeiten.

Als Anthem Branding sich mit der Upslope Brewery zusammensetzte, um eine einzigartige und beeindruckende visuelle Identität zu schaffen, wollten sie diese Art von Erfahrung in ihrem Logo widerspiegeln - wo die Menschen einen Tag im Freien verbringen und mit ihren nach Hause durstlöschenden und erfrischenden Craft-Bieren nach Hause kommen können Freunde nach. Nichts zu klischeehaft oder in den Rachen geschoben, gutes Marken-Storytelling verstärkt die Absicht des Unternehmens, ohne sich zu sehr anzustrengen.

Aber wir verstehen, dass das Erstellen einer Geschichte für Ihre Marke nicht nur einige Herausforderungen mit sich bringt

In der Welt der CBD-Präparate beispielsweise waren Cannabis-Marken früher in der Lage, mit unterdurchschnittlichem Branding und Verpackungsdesign davonzukommen. Aufgrund der aufstrebenden Cannabisindustrie und des aufstrebenden Cannabismarktes war die Benchmark so niedrig wie die Erwartungen der Verbraucher.

Das ist aber nicht mehr der Fall. Marken wie CW Hemp modernisieren ihre Erzählung, während ihre Produkte skalieren und sich einem Mainstream-Massenattrakt nähern.

Wenn Ihre Marke in der Vergangenheit stagniert, wird das Risiko, dass sie als einheimisch oder unreif wahrgenommen wird, sehr real, sehr schnell. Fallen Sie nicht in diese Falle! Möglicherweise müssen Sie sich mit einem Branding-Experten zusammensetzen, über ein Rebranding nachdenken oder über Möglichkeiten sprechen, Ihr Logo in etwas Nuancierteres umzuwandeln.

Stellen Sie Branding-Experten ein

Sie haben Ihre Mission und Vision abgeschlossen. Du weißt was du willst. Sprechen wir jetzt mit den Leuten, die sie kreativ ausführen können.

Es ist wichtig, eine Markenagentur zu finden, der Sie vertrauen. Brand Storytelling ist ein Prozess, und wenn Sie keine Agentur finden, die sich die Zeit nimmt, um eine gesunde Beziehung mit umfassender Kommunikation und Rücksichtnahme aufzubauen, was nützt es dann?

Erzählen Sie Ihre Geschichte frühzeitig und stellen Sie die Experten ein, die Ihre Verbraucher dazu bringen können, Ihr Produkt jeden Tag zu erleben.