Hur man skapar ett varumärke i 7 steg
Att starta ett nytt företag har aldrig varit enklare, men att märka den verksamheten kan vara mycket mer utmanande. Att bygga ditt varumärke har aldrig varit viktigare, med konsumenter som väljer varumärken lika mycket som de väljer en produkt eller tjänst. De flesta av oss känner igen varumärke när vi ser det, och fördelarna med starkt varumärke är välkända, men att veta hur man märker ditt företag kan ibland kännas som en oöverstiglig utmaning.
Lyckligtvis är det inte så svårt att lära sig de bästa sätten att definiera ditt varumärke eller hur man stärker ditt befintliga varumärke. Här är vår snabbguide som tar dig igenom varje steg för hur du skapar ett varumärke, definierar ditt varumärke och använder det för att hjälpa ditt företag att växa.
Hur man skapar ett varumärke - Steg ett: Målgrupp
En av de viktigaste delarna av en affärsplan är kundundersökning. Du kan ha den bästa produkten i världen, men om du inte vet vem som ska köpa den, kommer du att kämpa för att sälja den.
Olika målgrupper kommer att kräva olika marknadsföringsstrategier, olika rösttoner i kommunikation och olika produkter. Du skulle inte annonsera för tonåringar på samma sätt som du kommunicerar med octogenarians! Dessutom, på din affärsplan bör vara en robust konkurrent räckvidd. Detta är också en viktig del av att bygga ett stort varumärke. Titta på dina konkurrenter, se var de marknadsför sig och hur de kommunicerar.
● Är de avslappnade, roliga, allvarliga?
● Tror du att deras röst är rätt för produkten och målgruppen?
I det här skedet är det ofta en bra idé att få råd från en professionell varumärkesbyrå som kan hjälpa till med forskning och se till att du inte gör några misstag i det första steget av ditt varumärke. Du kan sedan använda den forskningen för att:
● Identifiera målgruppen som kanske inte riktas mot andra varumärken
● Identifiera dina huvudkonkurrenter (de etablerade varumärkena)
● Identifiera den röstton som används av dessa konkurrenter och av din målgrupp
Nu får du de första förslagen om vilken typ av varumärke du ska bygga.
Hur man skapar ett varumärke - steg två: personlighet / fokus
Ett vanligt misstag med branding är att försöka vädja till alla. Även om detta kan vara ett långsiktigt mål bör ditt fokus vara mycket smalare vid lanseringen. Du måste identifiera ditt viktiga fokusområde, vilket hjälper dig att fatta beslut när du bygger ditt varumärke.
Tänk på ditt positioneringsuttalande och varumärkespersonlighet. Detta är något som bryts ner i en eller två meningar och förklarar exakt vad ditt företag är. Något liknande:
● Vi säljer skateboards till tonåringar med begränsade budgetar, till skillnad från våra huvudkonkurrenter som riktar sig till de rikare förorterna.
● Vi erbjuder VVS-tjänster till invånare i Lakeside, Colorado som vanligtvis förbises av vår ledande konkurrent.
● Vi startar ett klädföretag som säljer hållbara kläder tillverkade av bambu för kvinnliga årtusenden. Till skillnad från våra konkurrenter donerar vi $ 1 för varje försäljning.
Tänk på vad som gör dig annorlunda, eftersom detta kommer att vara en av de viktigaste delarna av ditt varumärke. Är du ett socialt företag? Har du ett kärnuppdrag om dina mål? Du vill kunna berätta en varumärkeshistoria snabbt och enkelt.
Brainstorm de ord som du skulle associera med ditt varumärke, använd metaforer om du fastnar. Att bygga ett varumärke innebär att starta ditt företag från grunden, och det betyder att du behöver en fast grund.
Hur man skapar ett varumärke - Steg tre: Välja ett varumärke
Detta blir det första stora beslutet som du måste spika ner. Ditt företagsnamn kommer att behöva kommunicera så mycket som möjligt om ditt varumärke. Ditt namnval kommer att påverka ditt logotypval och alla dina marknadsföringsstrategier. Det måste vara lätt att komma ihåg, unikt och så annorlunda än dina konkurrenter som möjligt. Det finns gott om företagsnamngeneratorer tillgängliga online som kan hjälpa dig med dina brainstorming-sessioner.
Skapa en kortlista med potentiella namn och kontrollera sedan att det finns tillgänglighet för det namnet när det gäller webbplatsdomäner (detta kommer att spela en viktig roll i din varumärkesstrategi). Kontrollera med dina målgrupper för att se till att det inte finns några negativa aspekter som du har förbisett.
Hur man skapar ett varumärke - Steg fyra: Slogan
Inte alla märken behöver en fängslande slogan, men det kan vara en användbar marknadsföringstillgång. Det måste vara beskrivande, kort och lika passande på ett visitkort som det kommer att göra på dina sociala medier och din webbplats. Kom ihåg att du inte behöver hålla fast vid en enda slogan för alltid.
Företag som Pepsi har använt över 30 slagord i sin långa historia! Här är några av de mest igenkännliga varumärkeslogan att få inspiration från:
● Gör det bara - Nike
● Tänk annorlunda - Apple
● Var är nötköttet? - Wendy's
● För att du är värt det - L'Oreal
● Smälter i munnen, inte i dina händer - M & Ms
● En diamant är för alltid - De Beers
Precis som företagsnamngeneratorer finns det gott om gratis slogangeneratorer att experimentera med för att få några idéer till din varumärkeslogan.
Hur man skapar ett varumärke - Steg fem: Typsnitt och färger
Du måste nu definiera ditt varumärkes utseende. Detta är en av de vanligaste tjänsterna för varumärkesbyråer att använda eftersom det kan vara ganska svårt att få rätt. Du kanske tror att att välja något så enkelt som ett typsnitt bara handlar om att hålla sig till vad Word eller Google Drive som standard är, men fel val kan ha mycket negativa konsekvenser. Idealet är att välja två teckensnitt (det ena är för rubriker och ett för brödtext, så det är viktigt för din webbplats och ditt tryckta marknadsföringsmaterial). Målet med teckensnitt är att göra dem lätta att läsa, och de två teckensnittsvalen måste matcha.
När du väl har valt dina teckensnitt är det dags att tänka på färgpaletter. Färg är en viktig del av att bygga ditt varumärke eftersom färg förmedlar så mycket omedelbar information. Bara en snabb titt på psykologin i färger kan hjälpa till att bryta ner de bästa alternativen att välja mellan, men glöm inte att se till att dina färgval inte påverkar dina typsnittsval negativt.
Hur man skapar ett varumärke - steg sex: företagslogotyp
När de flesta tänker på varumärke tänker de på logotypen först, så det är ganska uppenbart att det är ett kritiskt steg när man bygger ett varumärke. Den företagslogotypen kommer att representera ditt varumärke, och det betyder att det måste passa överallt där du använder det. Från dina sociala mediesidor, din webbplats och produktsidor, ditt tryckta marknadsföringsmaterial, fakturor och anpassade reklamprodukter : din logotyp måste se bra ut och vara minnesvärd var den än är. En företagslogotyp kan finnas i en rad grafiska designtyper, vilket är användbart för att komma med idéer. Överväga:
● Sammanfattning : Titta på logotyper som Google Chrome eller Pepsi. Det betyder ingenting, men kan användas och kännas igen överallt.
● Maskoter : Wendy's och Pringles är bra exempel på maskotlogotyper. De kan vara användbara eftersom de kan humanisera ett varumärke, men de är mindre vanliga att se med nya företag.
● Emblem : NFL, Starbucks och BMW använder omedelbart igenkännliga emblemlogotyper, men de kan vara överdesignade och svåra att läsa.
● Bokstäver : Att använda initialerna för ditt företag i en unik design kan vara mycket påverkande. Titta på IBM, HBO och CNN.
● Ikoner : Apple, Twitter och Amazon använder alla ikonlogotyper, som skiljer sig från abstrakta versioner eftersom de berättar något för din målgrupp om produkten.
● Ordmärken : Varje logotyp som helt enkelt är ditt företagsnamn i en mängd olika färgstilar är en ordmärkeslogotyp. Facebook, FedEx och Netflix använder ordmärkeslogotyper men de kan vara svåra att skala, så att de tappar synligheten när de är för små.
Hur man skapar ett varumärke - Steg sju: Använd märket
Nyckeln till effektiv branding är konsistens. Nu när du har grunden för ditt varumärke måste du vara överallt där du har närvaro. Det borde finnas på dina sociala mediesidor, din webbplats, dina skräddarsydda hattar , alla dina reklamprodukter och material, varje pappersarbete och varje e-post som du skickar. Ju mer du använder det, desto mer förstärker du det.
Du har nu byggt ett varumärke till dess grunder. Det är viktigt att komma ihåg att varumärken kan förändras och utvecklas när ditt företag växer. Övervaka alltid varumärkets räckvidd, varumärkesmedvetenhet och varumärkesvärde. Undvik inkonsekvenser och se till att varje medlem i ditt team har tillgång till dina riktlinjer för varumärken, och ditt företag kommer bara att gynnas.