So erstellen Sie eine Marke in 7 Schritten
Es war noch nie einfacher, ein neues Unternehmen zu gründen, aber das Branding dieses Unternehmens kann viel schwieriger sein. Der Aufbau Ihrer Marke war noch nie so wichtig. Verbraucher wählen Marken genauso wie Produkte oder Dienstleistungen. Die meisten von uns erkennen Branding, wenn wir es sehen, und die Vorteile eines starken Brandings sind bekannt, aber zu wissen, wie Sie Ihr Unternehmen brandmarken können, kann sich manchmal als unüberwindliche Herausforderung anfühlen.
Glücklicherweise ist es nicht so schwierig zu lernen, wie Sie Ihre Marke am besten definieren oder wie Sie Ihre bestehende Marke stärken können, wie Sie vielleicht gedacht haben. Hier ist unsere Kurzanleitung, die Sie durch die einzelnen Schritte zum Erstellen einer Marke, zum Definieren Ihrer Marke und zum Wachstum Ihres Unternehmens führt.
So erstellen Sie eine Marke - Erster Schritt: Zielgruppe
Einer der wichtigsten Teile eines Geschäftsplans ist die Kundenforschung. Sie können das beste Produkt der Welt haben, aber wenn Sie nicht wissen, wer es kaufen wird, werden Sie Schwierigkeiten haben, es zu verkaufen.
Unterschiedliche Zielgruppen erfordern unterschiedliche Marketingstrategien, unterschiedliche Sprachtöne in der Kommunikation und unterschiedliche Produkte. Sie würden Teenagern nicht so Werbung machen, wie Sie mit Oktogenariern kommunizieren! Außerdem sollte auf Ihrem Geschäftsplan eine robuste Konkurrenzreichweite stehen. Dies ist auch ein wesentlicher Bestandteil beim Aufbau einer großartigen Marke. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an, sehen Sie, wo sie sich vermarkten und wie sie kommunizieren.
● Sind sie lässig, lustig, ernst?
● Denken Sie, dass ihr Tonfall für das Produkt und die Zielgruppe geeignet ist?
In dieser Phase ist es oft eine gute Idee, sich von einer professionellen Markenagentur beraten zu lassen, die bei der Recherche helfen und sicherstellen kann, dass Sie in dieser ersten Phase Ihres Brandings keine Fehler machen. Sie können diese Forschung dann verwenden, um:
● Identifizieren Sie die Zielgruppe, die möglicherweise nicht von anderen Marken angesprochen wird
● Identifizieren Sie Ihre Hauptkonkurrenten (die etablierten Marken).
● Identifizieren Sie den Tonfall, der von diesen Wettbewerbern und von Ihrer Zielgruppe verwendet wird
Sie haben jetzt die ersten Vorschläge, welche Art von Marke Sie aufbauen werden.
So erstellen Sie eine Marke - Schritt zwei: Persönlichkeit / Fokus
Ein häufiger Fehler beim Branding besteht darin, alle anzusprechen. Während dies ein langfristiges Ziel sein kann, sollte Ihr Fokus beim Start viel enger sein. Sie müssen Ihren Hauptschwerpunkt identifizieren, der Ihnen bei jeder Entscheidung hilft, die Sie beim Aufbau Ihrer Marke treffen.
Denken Sie an Ihre Positionierungserklärung und Ihre Markenpersönlichkeit. Dies ist etwas, das in ein oder zwei Sätze zerfällt und genau erklärt, was Ihr Geschäft ist. So etwas wie:
● Wir verkaufen Skateboards an Teenager mit begrenztem Budget, im Gegensatz zu unseren Hauptkonkurrenten, die auf die reicheren Vororte abzielen.
● Wir bieten Sanitärdienstleistungen für Einwohner in Lakeside, Colorado, an, die normalerweise von unserem führenden Konkurrenten übersehen werden.
● Wir gründen eine Bekleidungsfirma, die nachhaltige Kleidung aus Bambus für weibliche Millennials verkauft. Im Gegensatz zu unseren Mitbewerbern spenden wir für jeden Verkauf 1 US-Dollar.
Überlegen Sie, was Sie von anderen unterscheidet, da dies einer der wichtigsten Teile Ihrer Marke sein wird. Sind Sie ein soziales Unternehmen? Haben Sie ein zentrales Leitbild zu Ihren Zielen? Sie möchten in der Lage sein, schnell und einfach eine Markengeschichte zu erzählen.
Überlegen Sie sich die Wörter, die Sie mit Ihrer Marke verknüpfen würden, und verwenden Sie Metaphern, wenn Sie nicht weiterkommen. Um eine Marke aufzubauen, müssen Sie Ihr Unternehmen von Grund auf neu gründen. Das bedeutet, dass Sie eine solide Grundlage benötigen.
So erstellen Sie eine Marke - Schritt 3: Auswählen eines Markennamens
Dies wird die erste große Entscheidung sein, die Sie treffen müssen. Ihr Firmenname muss so viel wie möglich über Ihre Marke kommunizieren. Ihre Wahl des Namens wirkt sich auf Ihre Logo-Wahl und alle Ihre Marketingstrategien aus. Es muss leicht zu merken, einzigartig und so verschieden wie möglich von Ihren Mitbewerbern sein. Es gibt viele Online-Generatoren für Unternehmensnamen, die Ihnen bei Ihren Brainstorming-Sitzungen helfen können.
Erstellen Sie eine Auswahlliste potenzieller Namen und prüfen Sie, ob für diesen Namen Verfügbarkeit in Bezug auf Website-Domains verfügbar ist (dies spielt eine wichtige Rolle in Ihrer Markenstrategie). Wenden Sie sich an Mitglieder Ihrer Zielgruppe, um sicherzustellen, dass Sie keine negativen Aspekte übersehen haben.
So erstellen Sie eine Marke - Schritt vier: Der Slogan
Nicht jede Marke braucht einen eingängigen Slogan, aber er kann ein nützliches Marketinginstrument sein. Es muss beschreibend, kurz und auf einer Visitenkarte genauso geeignet sein wie auf Ihren sozialen Medien und Ihrer Website. Denken Sie daran, dass Sie sich nicht für immer an einen einzigen Slogan halten müssen.
Unternehmen wie Pepsi haben in ihrer langen Geschichte über 30 Slogans verwendet! Hier sind einige der bekanntesten Markenslogans, von denen Sie sich inspirieren lassen können:
● Mach es einfach - Nike
● Anders denken - Apple
● Wo ist das Rindfleisch? - Wendy's
● Weil du es wert bist - L'Oreal
● Schmelzt in Ihrem Mund, nicht in Ihren Händen - M & Ms.
● Ein Diamant ist für immer - De Beers
Wie bei Generatoren von Unternehmensnamen gibt es viele kostenlose Slogan-Generatoren, mit denen Sie experimentieren können, um einige Ideen für Ihren Markenslogan zu erhalten.
So erstellen Sie eine Marke - Fünfter Schritt: Schriftarten und Farben
Sie müssen jetzt das Erscheinungsbild Ihrer Marke definieren. Dies ist eine der am häufigsten genutzten Dienstleistungen von Markenagenturen, da es sehr schwierig sein kann, die richtigen Ergebnisse zu erzielen. Sie könnten denken, dass die Auswahl von etwas so Einfachem wie einer Schriftart nur eine Frage der Einhaltung der Standardeinstellungen von Word oder Google Drive ist, aber die falsche Auswahl kann sehr negative Folgen haben. Ideal ist es, zwei Schriftarten auszuwählen (eine für Überschriften und eine für Textkörper, daher ist dies wichtig für Ihre Website und Ihre gedruckten Marketingmaterialien). Das Ziel von Schriftarten ist es, sie leicht lesbar zu machen, und die beiden Schriftarten müssen übereinstimmen.
Sobald Sie Ihre Schriftarten ausgewählt haben, ist es Zeit, über Farbpaletten nachzudenken. Farbe ist ein wesentlicher Bestandteil beim Aufbau Ihrer Marke, da Farbe so viele unmittelbare Informationen vermittelt. Nur ein kurzer Blick auf die Psychologie der Farben kann helfen, die besten Optionen zur Auswahl aufzuschlüsseln. Vergessen Sie jedoch nicht, sicherzustellen, dass Ihre Farbauswahl Ihre Schriftauswahl nicht negativ beeinflusst.
So erstellen Sie eine Marke - Schritt 6: Firmenlogo
Wenn die meisten Menschen an Branding denken, denken sie zuerst an das Logo. Es ist also ziemlich offensichtlich, dass dies ein entscheidender Schritt beim Aufbau einer Marke ist. Dieses Firmenlogo ist die Repräsentation Ihrer Marke, und das bedeutet, dass es überall dort passen muss, wo Sie es verwenden. Auf Ihren Social-Media-Seiten, Ihrer Website und Ihren Produktseiten, Ihren gedruckten Marketingmaterialien, Rechnungen und benutzerdefinierten Werbeartikeln : Ihr Logo muss überall gut aussehen und einprägsam sein. Ein Firmenlogo kann in verschiedenen Grafikdesign-Typen vorliegen, die für die Ideenfindung hilfreich sind. Erwägen:
● Zusammenfassung : Sehen Sie sich Logos wie Google Chrome oder Pepsi an. Es bedeutet nichts, kann aber überall verwendet und erkannt werden.
● Maskottchen : Wendy's und Pringles sind gute Beispiele für Maskottchenlogos. Sie können nützlich sein, weil sie eine Marke humanisieren können, aber sie sind bei neuen Unternehmen weniger verbreitet.
● Embleme : Die NFL, Starbucks und BMW verwenden sofort erkennbare Emblem-Logos, die jedoch möglicherweise überarbeitet und schwer lesbar sind.
● Briefmarken : Die Verwendung der Initialen Ihres Unternehmens in einem einzigartigen Design kann sehr wirkungsvoll sein. Schauen Sie sich IBM, HBO und CNN an.
● Symbole : Apple, Twitter und Amazon verwenden alle Symbollogos, die sich von abstrakten Versionen unterscheiden, da sie Ihrer Zielgruppe etwas über das Produkt erzählen.
● Wortmarken : Jedes Logo, das einfach Ihr Firmenname in einer Vielzahl von Farbstilen ist, ist ein Wortmarkenlogo. Facebook, FedEx und Netflix verwenden Wortmarkenlogos, deren Skalierung jedoch schwierig sein kann. Daher verlieren sie die Sichtbarkeit, wenn sie zu klein sind.
So erstellen Sie eine Marke - Schritt 7: Wenden Sie das Branding an
Der Schlüssel zu einem effektiven Branding ist die Konsistenz. Jetzt, da Sie das Fundament Ihrer Marke haben, müssen Sie überall dort sein, wo Sie präsent sind. Es sollte sich auf Ihren Social-Media-Seiten, Ihrer Website, Ihren maßgeschneiderten Hüten , all Ihren Werbeartikeln und -materialien, jedem Papierkram und jeder E-Mail befinden, die Sie senden. Je mehr Sie es verwenden, desto mehr werden Sie es verstärken.
Sie haben jetzt den Aufbau einer Marke zu ihren Grundlagen abgeschlossen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich Marken ändern und weiterentwickeln können, wenn Ihr Unternehmen wächst. Überwachen Sie immer Ihre Markenreichweite, Markenbekanntheit und Ihren Markenwert. Vermeiden Sie Inkonsistenzen und stellen Sie sicher, dass jedes Mitglied Ihres Teams Zugriff auf Ihre Markenrichtlinien hat und Ihr Unternehmen nur davon profitiert.