Hoe creëer je een merk in 7 stappen

Het starten van een nieuw bedrijf is nog nooit zo eenvoudig geweest, maar het brandmerken van dat bedrijf kan een stuk uitdagender zijn. Het opbouwen van uw merk is nog nooit zo belangrijk geweest, waarbij consumenten net zoveel voor merken kiezen als voor een product of dienst. De meesten van ons herkennen branding wanneer we het zien, en de voordelen van een sterke branding zijn bekend, maar weten hoe u uw bedrijf moet brandmerken, kan soms als een onoverkomelijke uitdaging aanvoelen.

Gelukkig is het niet zo moeilijk om te leren hoe u uw merk het beste kunt definiëren of hoe u uw bestaande merk kunt versterken. Hier is onze korte handleiding die u door elke stap leidt om een merk te creëren, uw merk te definiëren en het te gebruiken om uw bedrijf te helpen groeien.

Hoe een merk te creëren - Stap één: doelgroep

Een van de belangrijkste onderdelen van elk businessplan is klantonderzoek. U kunt het beste product ter wereld hebben, maar als u niet weet wie het gaat kopen, zult u moeite hebben om het te verkopen.

Verschillende doelgroepen hebben verschillende marketingstrategieën, verschillende stemtonen in communicatie en verschillende producten nodig. Je zou niet op dezelfde manier reclame maken voor tieners als je communiceert met tachtigjarigen! Ook zou op uw bedrijfsplan een robuust concurrentbereik moeten staan. Dit is ook een belangrijk onderdeel van het opbouwen van een geweldig merk. Kijk naar uw concurrenten, kijk waar ze zichzelf op de markt brengen en hoe ze communiceren.

● Zijn ze informeel, grappig, serieus?

● Denk je dat hun tone of voice geschikt is voor het product en de doelgroep?

In deze fase is het vaak een goed idee om advies in te winnen bij een professioneel merkbureau dat kan helpen met onderzoek en ervoor kan zorgen dat je geen fouten maakt in deze eerste fase van je branding. U kunt dat onderzoek vervolgens gebruiken om:

● Identificeer de doelgroep die mogelijk niet door andere merken wordt beoogd

● Identificeer uw belangrijkste concurrenten (de gevestigde merken)

● Identificeer de tone of voice die door die concurrenten en door uw doelgroep wordt gebruikt

U krijgt nu de eerste suggesties van wat voor soort merk u gaat bouwen.

Hoe een merk te creëren - Stap twee: persoonlijkheid / focus

Een veelgemaakte fout bij branding is om iedereen aan te spreken. Hoewel dit een langetermijndoel kan zijn, zou uw focus bij de lancering een stuk beperkter moeten zijn. U moet uw belangrijkste aandachtsgebied identificeren, zodat u bij het opbouwen van uw merk elke beslissing kunt begeleiden.

Denk na over uw positioneringsverklaring en merkpersoonlijkheid. Dit is iets dat in een of twee zinnen wordt onderverdeeld en precies uitlegt wat uw bedrijf is. Zoiets als:

● We verkopen skateboards aan tieners met een beperkt budget, in tegenstelling tot onze belangrijkste concurrenten die zich richten op de rijkere buitenwijken.

● We bieden loodgietersdiensten aan inwoners van Lakeside, Colorado, die meestal over het hoofd worden gezien door onze grootste concurrent.

● We beginnen een kledingbedrijf dat duurzame kleding van bamboe verkoopt voor vrouwelijke millennials. In tegenstelling tot onze concurrenten, doneren we $ 1 voor elke verkoop.

Bedenk wat jou anders maakt, want dit wordt een van de belangrijkste onderdelen van je merk. Ben je een sociale onderneming? Heeft u een kernmissie over uw doelen? U wilt snel en eenvoudig een merkverhaal kunnen vertellen.

Brainstorm over de woorden die u met uw merk zou associëren, gebruik metaforen als u vastloopt. Het opbouwen van een merk betekent dat u uw bedrijf vanaf de grond af moet beginnen, en dat betekent dat u een stevig fundament nodig heeft.

Een merk creëren - Stap drie: een merknaam kiezen

Dit is de eerste grote beslissing die u moet nemen. Uw bedrijfsnaam zal zoveel mogelijk over uw merk moeten communiceren. Uw naamkeuze heeft invloed op uw logokeuze en al uw marketingstrategieën. Het moet gemakkelijk te onthouden, uniek en zo verschillend mogelijk zijn van uw concurrenten. Er zijn tal van bedrijfsnaamgeneratoren online beschikbaar die u kunnen helpen bij uw brainstormsessies.

Stel een shortlist op met potentiële namen en controleer vervolgens of die naam beschikbaar is in termen van websitedomeinen (dit zal een sleutelrol spelen in uw merkstrategie). Neem contact op met leden van uw doelgroep om er zeker van te zijn dat er geen negatieve aspecten zijn die u over het hoofd hebt gezien.

Hoe een merk te creëren - Stap vier: de slogan

Niet elk merk heeft een pakkende slogan nodig, maar het kan een handig marketingmiddel zijn. Het moet beschrijvend, beknopt en net zo geschikt zijn op een visitekaartje als op uw sociale media en uw website. Onthoud dat je niet voor altijd bij één enkele slogan hoeft te blijven.

Bedrijven zoals Pepsi hebben in hun lange geschiedenis meer dan 30 slogans gebruikt! Hier zijn enkele van de meest herkenbare merkslogans om inspiratie uit te halen:

● Doe het gewoon - Nike

● Denk anders - Apple

● Waar is het rundvlees? - Wendy's

● Omdat je het waard bent - L'Oréal

● Smelt in uw mond, niet in uw handen - M & Ms

● Een diamant is voor altijd - De Beers

Net als generatoren voor bedrijfsnaam, zijn er tal van gratis slogangeneratoren om mee te experimenteren om ideeën op te doen voor uw merkslogan.

Een merk creëren - Stap vijf: lettertypen en kleuren

U moet nu het uiterlijk van uw merk bepalen. Dit is een van de meest voorkomende diensten van een merkbureau om gebruik van te maken, omdat het behoorlijk moeilijk kan zijn om het goed te krijgen. Je zou kunnen denken dat het kiezen van zoiets eenvoudigs als een lettertype gewoon een kwestie is van vasthouden aan de standaardinstellingen van Word of Google Drive, maar een verkeerde keuze kan zeer negatieve gevolgen hebben. Het ideaal is om twee lettertypen te kiezen (één voor kopteksten en één voor hoofdtekst, dus het is belangrijk voor uw website en uw gedrukte marketingmateriaal). Het doel van lettertypen is om ze gemakkelijk leesbaar te maken en de twee lettertypekeuzes moeten overeenkomen.

Nadat u uw lettertypen heeft gekozen, is het tijd om na te denken over kleurenpaletten. Kleur is een essentieel onderdeel van het opbouwen van uw merk, omdat kleur zoveel onmiddellijke informatie overbrengt. Een korte blik op de psychologie van kleuren kan helpen om de beste opties om uit te kiezen op te splitsen, maar vergeet niet ervoor te zorgen dat uw kleurkeuzes geen negatieve invloed hebben op uw lettertypekeuzes.

Hoe een merk te creëren - Stap zes: bedrijfslogo

Wanneer de meeste mensen aan branding denken, denken ze eerst aan het logo, dus het is nogal duidelijk dat het een cruciale stap is bij het bouwen van een merk. Dat bedrijfslogo is de vertegenwoordiging van uw merk en dat betekent dat het overal moet passen waar u het gebruikt. Van uw social media-pagina's, uw website en productpagina's, uw gedrukte marketingmaterialen, facturen en gepersonaliseerde promotieproducten : uw logo moet er goed uitzien en gedenkwaardig zijn, waar het ook is. Een bedrijfslogo kan in verschillende grafische ontwerptypes voorkomen, wat handig is voor het bedenken van ideeën. Overwegen:

​Het betekent niets, maar kan overal worden gebruikt en herkend.

​Ze kunnen nuttig zijn omdat ze een merk menselijker kunnen maken, maar ze zijn minder gebruikelijk bij nieuwe bedrijven.

​

​Kijk naar IBM, HBO en CNN.

​

​Facebook, FedEx en Netflix gebruiken woordmerklogo's, maar ze kunnen moeilijk schaalbaar zijn, waardoor ze hun zichtbaarheid verliezen wanneer ze te klein zijn.

Hoe een merk te creëren - Stap zeven: pas de branding toe

De sleutel tot effectieve branding is consistentie. Nu u de basis van uw merk heeft, moet het overal aanwezig zijn waar u aanwezig bent. Het zou op uw sociale media-pagina's, uw website, uw op maat gemaakte hoeden , al uw promotieproducten en -materialen, elk stuk papierwerk en elke e-mail die u verstuurt, moeten staan. Hoe meer u het gebruikt, hoe meer u het gaat versterken.

U bent nu klaar met het opbouwen van een merk naar de basis. Het is belangrijk om te onthouden dat merken kunnen veranderen en evolueren naarmate uw bedrijf groeit. Houd altijd uw merkbereik, merkbekendheid en merkwaarde in de gaten. Voorkom inconsistenties en zorg ervoor dat elk lid van uw team toegang heeft tot uw merkrichtlijnen, en uw bedrijf zal er alleen maar van profiteren.