Hvordan lage et merke i 7 trinn

Å starte en ny virksomhet har aldri vært enklere, men å merke den virksomheten kan være mye mer utfordrende. Å bygge merkevaren din har aldri vært viktigere, med forbrukere som velger merkevarer like mye som de velger et produkt eller en tjeneste. De fleste av oss anerkjenner merkevarebygging når vi ser det, og fordelene med sterk merkevarebygging er velkjente, men å vite hvordan man skal merke virksomheten deres kan noen ganger føles som en uoverstigelig utfordring.

Heldigvis er det ikke så vanskelig å lære de beste måtene å definere merkevaren din eller hvordan du kan styrke ditt eksisterende merke. Her er vår raske guide som tar deg gjennom hvert trinn i hvordan du lager et merke, definerer merkevaren din og bruker den til å hjelpe virksomheten din å vokse.

Hvordan lage et merke - trinn 1: målgruppe

En av de viktigste delene av en forretningsplan er kundeforskning. Du kan ha det beste produktet i verden, men hvis du ikke vet hvem som skal kjøpe det, vil du slite med å selge det.

Ulike målgrupper vil kreve forskjellige markedsføringsstrategier, forskjellige taletoner i kommunikasjon og forskjellige produkter. Du vil ikke annonsere for tenåringer på samme måte som du kommuniserer med octogenarians! Også på forretningsplanen din bør det være en robust rekkevidde for konkurrentene. Dette er også en viktig del av å bygge et flott merke. Se på konkurrentene dine, se hvor de markedsfører seg selv og hvordan de kommuniserer.

● Er de uformelle, morsomme, alvorlige?

● Tror du deres stemmetone er riktig for produktet og målgruppen?

På dette stadiet er det ofte en god ide å få råd fra et profesjonelt merkevarebyrå som kan hjelpe med forskning og sikre at du ikke gjør noen feil på dette første trinnet av merkevaren din. Du kan deretter bruke den forskningen til å:

● Identifiser målgruppen som kanskje ikke blir målrettet av andre merker

● Identifiser hovedkonkurrentene dine (de etablerte merkene)

● Identifiser stemmetonen som brukes av konkurrentene og av målgruppen din

Du vil nå ha de første forslagene til hva slags merkevare du skal bygge.

Hvordan lage et merke - trinn to: personlighet / fokus

En vanlig feil med merkevarebygging er å prøve å appellere til alle. Selv om dette kan være et langsiktig mål, bør fokuset ditt være mye smalere ved lanseringen. Du må identifisere ditt viktigste satsingsområde, som vil hjelpe deg med å ta beslutninger når du bygger merkevaren din.

Tenk på din posisjoneringserklæring og merkevarepersonlighet. Dette er noe som deler seg i en eller to setninger og forklarer nøyaktig hva virksomheten din er. Noe som:

● Vi selger skateboards til tenåringer med begrensede budsjetter, i motsetning til våre hovedkonkurrenter som retter seg mot de rikere forstedene.

● Vi tilbyr VVS-tjenester til innbyggere i Lakeside, Colorado, som vanligvis blir oversett av vår ledende konkurrent.

● Vi starter et klesfirma som selger bærekraftige klær laget av bambus til kvinnelige årtusener. I motsetning til konkurrentene, donerer vi $ 1 for hvert salg.

Tenk på hva som gjør deg annerledes, da dette vil være en av de viktigste delene av merkevaren din. Er du en sosial bedrift? Har du en kjerneoppgaveerklæring om målene dine? Du vil være i stand til å fortelle en merkevarehistorie raskt og enkelt.

Brainstorm ordene du vil knytte til merkevaren din, og bruk metaforer hvis du blir sittende fast. Å bygge et merke betyr å starte virksomheten din fra grunnen av, og det betyr at du trenger et solid fundament.

Hvordan lage et merke - trinn tre: Velge merkenavn

Dette vil være den første store avgjørelsen du må spikre ned. Bedriftsnavnet ditt må kommunisere så mye som mulig om merkevaren din. Ditt valg av navn kommer til å påvirke logovalget ditt og alle markedsføringsstrategiene dine. Det må være enkelt å huske, unikt og så forskjellig fra konkurrentene dine som mulig. Det er mange virksomhetsnavnegeneratorer tilgjengelig online som kan hjelpe deg med idédugnadene dine.

Bygg en kortliste med potensielle navn, og sjekk deretter at det er tilgjengelighet for det navnet når det gjelder nettstedsdomener (dette vil spille en nøkkelrolle i merkevarestrategien din). Ta kontakt med medlemmer av målgruppen din for å forsikre deg om at det ikke er noen negative aspekter du har oversett.

Hvordan lage et merke - trinn fire: slagordet

Ikke alle merkevarer trenger et fengende slagord, men det kan være en nyttig markedsføringsressurs. Det må være beskrivende, kort og like passende på et visittkort som det vil på dine sosiale medier og på nettstedet ditt. Husk at du ikke trenger å holde fast ved et eneste slagord for alltid.

Bedrifter som Pepsi har brukt over 30 slagord i sin lange historie! Her er noen av de mest gjenkjennelige slagordene for å få inspirasjon fra:

● Bare gjør det - Nike

● Tenk annerledes - Apple

● Hvor er biffen? - Wendy's

● Fordi du er verdt det - L'Oreal

● Smelter i munnen, ikke i hendene - M & Ms

● En diamant er for alltid - De Beers

I likhet med virksomhetsgeneratorer er det mange gratis slagordgeneratorer å eksperimentere med for å få noen ideer til merkevarenes slagord.

Hvordan lage et merke - trinn fem: skrifttyper og farger

Du må nå definere utseendet til merkevaren din. Dette er en av de vanligste merkevaretjenestetjenestene du bruker, fordi det kan være ganske vanskelig å få rett. Du tror kanskje at å velge noe så enkelt som en skrift bare handler om å holde seg til hva Word eller Google Drive som standard er, men feil valg kan ha svært negative konsekvenser. Det ideelle er å velge to skrifttyper (den ene er for overskrifter, og den andre for hovedteksten, så det er viktig for nettstedet ditt og det trykte markedsføringsmaterialet). Målet med skrifter er å gjøre dem enkle å lese, og de to skriftvalgene må matche.

Når du har valgt skriftene dine, er det på tide å tenke på fargepaletter. Farge er en viktig del av å bygge merkevaren din fordi farge formidler så mye øyeblikkelig informasjon. Bare en rask titt på psykologien i farger kan bidra til å bryte ned de beste alternativene å velge mellom, men ikke glem å sørge for at fargevalgene ikke påvirker skriftvalgene dine negativt.

Hvordan lage et merke - trinn seks: firmalogo

Når folk flest tenker på merkevarebygging, tenker de på logoen først, så det er ganske åpenbart at det er et kritisk trinn når man bygger et merke. Den firmalogoen vil være representasjonen for merkevaren din, og det betyr at den må passe overalt hvor du bruker den. Fra dine sosiale mediesider, nettstedet ditt og produktsidene, dine trykte markedsføringsmaterialer, fakturaer og tilpassede salgsfremmende produkter : logoen din må se bra ut og være minneverdig uansett hvor den er. En firmalogo kan komme i en rekke grafiske designtyper, noe som er nyttig for å komme med ideer. Ta i betraktning:

Sammendrag : Se på logoer som Google Chrome eller Pepsi. Det betyr ingenting, men kan brukes og gjenkjennes overalt.

Maskoter : Wendy's og Pringles er gode eksempler på maskotlogoer. De kan være nyttige fordi de kan menneskeliggjøre et merke, men de er mindre vanlige å se med nye virksomheter.

Emblemer : NFL, Starbucks og BMW bruker umiddelbart gjenkjennelige emblemlogoer, men de kan være overdesignede og vanskelige å lese.

Bokstaver : Å bruke initialene til din bedrift i en unik design kan være veldig innflytelsesrik. Se på IBM, HBO og CNN.

Ikoner : Apple, Twitter og Amazon bruker alle ikonlogoer, som skiller seg fra abstrakte versjoner fordi de forteller målgruppen din noe om produktet.

Ordmerker : Enhver logo som bare er firmanavnet ditt i en rekke fargestiler, er en ordmerkelogo. Facebook, FedEx og Netflix bruker ordmerkelogoer, men de kan være vanskelige å skalere, så de mister synligheten når de er for små.

Hvordan lage et merke - trinn syv: Bruk merkevaren

Nøkkelen til effektiv merkevarebygging er konsistens. Nå som du har grunnlaget for merkevaren din, trenger du at den er overalt hvor du har tilstedeværelse. Det burde være på dine sosiale mediesider, nettstedet ditt, dine spesiallagede hatter , alle markedsføringsprodukter og -materialer, hvert stykke papir og hver e-post du sender. Jo mer du bruker den, jo mer vil du forsterke den.

Du er nå ferdig med å bygge et merke til det grunnleggende. Det er viktig å huske at merkevarer kan endre seg og utvikle seg når virksomheten din vokser. Overvåk alltid merkevaren din, merkevarebevissthet og merkevareverdi. Unngå inkonsekvenser og sørg for at hvert medlem av teamet ditt har tilgang til retningslinjene for merkevarebygging, og virksomheten din vil bare ha nytte av det.