Come creare un marchio in 7 passaggi

Avviare una nuova attività non è mai stato così facile, ma contrassegnare tale attività può essere molto più impegnativo. Costruire il tuo marchio non è mai stato così importante, con i consumatori che scelgono i marchi tanto quanto scelgono un prodotto o un servizio. La maggior parte di noi riconosce il marchio quando lo vede ei vantaggi di un marchio forte sono ben noti, ma sapere come marcare la tua attività a volte può sembrare una sfida insormontabile.

Fortunatamente, imparare i modi migliori per definire il tuo marchio o come rafforzare il tuo marchio esistente non è così difficile come potresti aver pensato. Ecco la nostra guida rapida che ti guiderà attraverso ogni fase di come creare un marchio, definire il tuo marchio e usarlo per aiutare la tua attività a crescere.

Come creare un marchio - Fase uno: pubblico di destinazione

Una delle parti più importanti di qualsiasi piano aziendale è la ricerca del cliente. Puoi avere il miglior prodotto del mondo, ma se non sai chi lo acquisterà, farai fatica a venderlo.

Un pubblico diverso richiederà strategie di marketing diverse, toni di voce diversi nelle comunicazioni e prodotti diversi. Non faresti pubblicità agli adolescenti nello stesso modo in cui comunichi con gli ottantenni! Inoltre, nel tuo piano aziendale dovrebbe esserci una solida copertura della concorrenza. Questa è anche una parte fondamentale della costruzione di un grande marchio. Guarda i tuoi concorrenti, vedi dove si commercializzano e come comunicano.

● Sono casual, divertenti, seri?

● Pensi che il loro tono di voce sia adatto al prodotto e al pubblico di destinazione?

In questa fase, è spesso una buona idea ricevere consigli da un'agenzia di branding professionale che può aiutarti nella ricerca e assicurarti di non commettere errori in questa prima fase del tuo marchio. Puoi quindi utilizzare quella ricerca per:

● Identificare il pubblico di destinazione che potrebbe non essere preso di mira da altri marchi

● Identifica i tuoi principali concorrenti (i marchi affermati)

● Identifica il tono di voce utilizzato da quei concorrenti e dal tuo pubblico di destinazione

Ora avrai i primi suggerimenti sul tipo di marchio che intendi costruire.

Come creare un marchio - Fase due: personalità / concentrazione

Un errore comune con il marchio è cercare di fare appello a tutti. Sebbene questo possa essere un obiettivo a lungo termine, al momento del lancio la tua attenzione dovrebbe essere molto più ristretta. Dovrai identificare la tua area di interesse chiave, che ti aiuterà a guidare ogni decisione che prendi mentre costruisci il tuo marchio.

Pensa alla tua dichiarazione di posizionamento e alla personalità del marchio. Questo è qualcosa che si scompone in una o due frasi e spiega esattamente qual è la tua attività. Qualcosa di simile a:

● Vendiamo skateboard ad adolescenti con budget limitati, a differenza dei nostri principali concorrenti che si rivolgono alle periferie più ricche.

● Offriamo servizi idraulici ai residenti a Lakeside, Colorado, che di solito sono trascurati dal nostro principale concorrente.

● Stiamo avviando un'azienda di abbigliamento che vende abiti sostenibili realizzati con bambù per millennial femminili. A differenza dei nostri concorrenti, doniamo $ 1 per ogni vendita.

Pensa a ciò che ti rende diverso, poiché questa sarà una delle parti più importanti del tuo marchio. Sei un'impresa sociale? Hai una dichiarazione di intenti di base sui tuoi obiettivi? Vuoi essere in grado di raccontare la storia di un marchio in modo rapido e semplice.

Pensa alle parole che assoceresti al tuo marchio, usando metafore se rimani bloccato. Costruire un marchio significa avviare la tua attività da zero e ciò significa che hai bisogno di una base solida.

Come creare un marchio - Fase tre: scelta di un marchio

Questa sarà la prima grande decisione che dovrai prendere. Il nome della tua attività dovrà comunicare il più possibile sul tuo marchio. La scelta del nome influenzerà la scelta del logo e tutte le strategie di marketing. Deve essere facile da ricordare, unico e il più diverso possibile dalla concorrenza. Ci sono molti generatori di nomi commerciali disponibili online che possono aiutarti con le tue sessioni di brainstorming.

Crea un elenco ristretto di potenziali nomi, quindi verifica che sia disponibile per quel nome in termini di domini del sito Web (questo svolgerà un ruolo chiave nella strategia del tuo marchio). Verifica con i membri del tuo pubblico di destinazione per assicurarti che non ci siano aspetti negativi che hai trascurato.

Come creare un marchio - Fase quattro: lo slogan

Non tutti i marchi hanno bisogno di uno slogan accattivante, ma può essere un'utile risorsa di marketing. Deve essere descrittivo, breve e adatto a un biglietto da visita come lo sarà sui tuoi social media e sul tuo sito web. Ricorda che non devi restare per sempre con un solo slogan.

Aziende come Pepsi hanno utilizzato più di 30 slogan nella loro lunga storia! Ecco alcuni degli slogan del marchio più riconoscibili da cui trarre ispirazione:

● Fallo e basta - Nike

● Pensa in modo diverso - Apple

● Dov'è il manzo? - Wendy

● Perché ne vali la pena - L'Oreal

● Si scioglie in bocca, non nelle mani - M & Ms

● Un diamante è per sempre - De Beers

Come i generatori di nomi aziendali, ci sono molti generatori di slogan gratuiti con cui sperimentare per ottenere alcune idee per lo slogan del tuo marchio.

Come creare un marchio - Passaggio cinque: caratteri e colori

Ora devi definire l'aspetto del tuo marchio. Questo è uno dei servizi di agenzia di branding più comuni da utilizzare perché può essere abbastanza difficile da ottenere. Potresti pensare che scegliere qualcosa di semplice come un carattere sia solo una questione di attenersi a qualsiasi impostazione predefinita di Word o Google Drive, ma la scelta sbagliata può avere conseguenze molto negative. L'ideale è scegliere due caratteri (uno sarà per le intestazioni e uno per il corpo del testo, quindi è importante per il tuo sito web e il tuo materiale di marketing stampato). L'obiettivo con i caratteri è renderli facili da leggere e le due scelte di carattere devono corrispondere.

Dopo aver scelto i caratteri, è il momento di pensare alle tavolozze dei colori. Il colore è una parte essenziale della costruzione del tuo marchio perché il colore trasmette così tante informazioni immediate. Solo una rapida occhiata alla psicologia dei colori può aiutare ad abbattere le migliori opzioni tra cui scegliere, ma non dimenticare di assicurarti che le tue scelte di colore non influenzino negativamente le tue scelte di carattere.

Come creare un marchio - Passaggio sei: logo aziendale

Quando la maggior parte delle persone pensa al marchio, pensa prima al logo, quindi è piuttosto ovvio che è un passaggio fondamentale quando si costruisce un marchio. Quel logo aziendale sarà la rappresentazione del tuo marchio e ciò significa che deve adattarsi ovunque tu lo usi. Dalle tue pagine dei social media, dal tuo sito web e dalle pagine dei prodotti, dai tuoi materiali di marketing stampati, fatture e prodotti promozionali personalizzati : il tuo logo deve avere un bell'aspetto ed essere memorabile ovunque si trovi. Un logo aziendale può essere disponibile in una gamma di tipi di progettazione grafica, utile per elaborare idee. Prendere in considerazione:

● Abstract : guarda loghi come Google Chrome o Pepsi. Non significa nulla, ma può essere utilizzato e riconosciuto ovunque.

● Mascotte : Wendy's e Pringles sono buoni esempi di loghi di mascotte. Possono essere utili perché possono umanizzare un marchio, ma sono meno comuni da vedere con le nuove attività.

● Emblemi : NFL, Starbucks e BMW utilizzano loghi di emblemi immediatamente riconoscibili, ma possono essere troppo progettati e difficili da leggere.

● Marchi : utilizzare le iniziali della propria azienda in un design unico può avere un grande impatto. Guarda IBM, HBO e CNN.

● Icone : Apple, Twitter e Amazon utilizzano tutti i loghi delle icone, che differiscono dalle versioni astratte perché comunicano al tuo pubblico di destinazione qualcosa sul prodotto.

● Wordmark : qualsiasi logo che sia semplicemente il nome della tua azienda in una varietà di stili di colore è un logo wordmark. Facebook, FedEx e Netflix utilizzano loghi di marchi denominativi, ma possono essere difficili da ridimensionare, quindi perdono visibilità quando sono troppo piccoli.

Come creare un marchio - Passaggio sette: applicare il marchio

La chiave per un marchio efficace è la coerenza. Ora che hai le fondamenta del tuo marchio, devi essere ovunque tu sia presente. Dovrebbe essere sulle tue pagine dei social media, sul tuo sito web, sui tuoi cappelli su misura , su tutti i tuoi prodotti e materiali promozionali, su ogni documento e su ogni email che invii. Più lo usi, più lo rafforzerai.

Ora hai finito di costruire un marchio sulle sue basi. È importante ricordare che i marchi possono cambiare ed evolversi man mano che la tua attività cresce. Monitora sempre la portata del tuo marchio, la consapevolezza del marchio e il valore del marchio. Evita le incongruenze e assicurati che ogni membro del tuo team abbia accesso alle tue linee guida per il branding e la tua attività ne trarrà vantaggio.