Cómo crear una marca en 7 pasos

Lanzar un nuevo negocio nunca ha sido tan fácil, pero marcar ese negocio puede ser mucho más desafiante. Construir su marca nunca ha sido más importante, ya que los consumidores eligen marcas tanto como eligen un producto o servicio. La mayoría de nosotros reconocemos la marca cuando la vemos, y las ventajas de una marca sólida son bien conocidas, pero saber cómo marcar su empresa a veces puede parecer un desafío insuperable.

Afortunadamente, aprender las mejores formas de definir su marca o cómo fortalecer su marca existente no es tan difícil como podría haber pensado. Aquí está nuestra guía rápida que lo guiará a través de cada paso sobre cómo crear una marca, definir su marca y usarla para ayudar a que su negocio crezca.

Cómo crear una marca - Paso uno: Público objetivo

Una de las partes más importantes de cualquier plan de negocios es la investigación del cliente. Puede tener el mejor producto del mundo, pero si no sabe quién lo va a comprar, tendrá dificultades para venderlo.

Diferentes audiencias requerirán diferentes estrategias de marketing, diferentes tonos de voz en las comunicaciones y diferentes productos. ¡No publicitarías a los adolescentes de la misma manera que te comunicas con los octogenarios! Además, en su plan de negocios debe haber un sólido alcance de la competencia. Esta es también una parte clave para construir una gran marca. Mire a sus competidores, vea dónde se comercializan y cómo se comunican.

● ¿Son casuales, divertidos, serios?

● ¿Crees que su tono de voz es el adecuado para el producto y el público objetivo?

En esta etapa, a menudo es una buena idea obtener asesoramiento de una agencia de branding profesional que pueda ayudar con la investigación y asegurarse de que no cometa errores en esta primera etapa de su marca. Luego puede usar esa investigación para:

● Identificar el público objetivo al que es posible que no se orienten otras marcas.

● Identifique a sus principales competidores (las marcas establecidas)

● Identificar el tono de voz que utilizan esos competidores y su público objetivo.

Ahora tendrá las primeras sugerencias de qué tipo de marca creará.

Cómo crear una marca - Paso dos: Personalidad / Enfoque

Un error común con la marca es intentar atraer a todos. Si bien este puede ser un objetivo a largo plazo, en el lanzamiento, su enfoque debería ser mucho más limitado. Deberá identificar su área clave de enfoque, lo que ayudará a guiar cada decisión que tome a medida que construye su marca.

Piense en su declaración de posicionamiento y personalidad de marca. Esto es algo que se divide en una o dos oraciones y explica exactamente cuál es su negocio. Algo como:

● Vendemos patinetas a adolescentes con presupuestos limitados, a diferencia de nuestros principales competidores que apuntan a los suburbios más ricos.

● Ofrecemos servicios de plomería a los residentes de Lakeside, Colorado, quienes generalmente son pasados por alto por nuestro principal competidor.

● Estamos iniciando una empresa de ropa que vende ropa sostenible hecha de bambú para mujeres millennials. A diferencia de nuestros competidores, donamos $ 1 por cada venta.

Piensa en lo que te hace diferente, ya que esta será una de las partes más importantes de tu marca. ¿Eres una empresa social? ¿Tiene una declaración de misión central sobre sus objetivos? Quieres poder contar la historia de una marca de forma rápida y sencilla.

Piense en las palabras que asociaría con su marca, utilizando metáforas si se queda atascado. Construir una marca significa comenzar su negocio desde cero, y eso significa que necesita una base firme.

Cómo crear una marca - Paso tres: elegir un nombre de marca

Esta será la primera gran decisión que tendrá que tomar. El nombre de su empresa tendrá que comunicar tanto como sea posible sobre su marca. Su elección de nombre afectará la elección de su logotipo y todas sus estrategias de marketing. Debe ser fácil de recordar, único y lo más diferente posible de sus competidores. Hay muchos generadores de nombres comerciales disponibles en línea que pueden ayudarlo con sus sesiones de lluvia de ideas.

Cree una lista corta de nombres potenciales y luego verifique que haya disponibilidad para ese nombre en términos de dominios de sitios web (esto jugará un papel clave en su estrategia de marca). Consulte con los miembros de su público objetivo para asegurarse de que no haya aspectos negativos que haya pasado por alto.

Cómo crear una marca - Paso cuatro: el lema

No todas las marcas necesitan un eslogan pegadizo, pero puede ser un activo de marketing útil. Debe ser descriptivo, breve y tan adecuado en una tarjeta de presentación como en sus redes sociales y su sitio web. Recuerda que no tienes que quedarte con un solo lema para siempre.

¡Empresas como Pepsi han utilizado más de 30 lemas en su larga historia! Estos son algunos de los lemas de marca más reconocidos para inspirarse:

● Simplemente hazlo: Nike

● Piensa diferente: Apple

● ¿Dónde está la carne? - Wendy's

● Porque lo vales - L'Oreal

● Se derrite en tu boca, no en tus manos - M & Ms

● Un diamante es para siempre - De Beers

Al igual que los generadores de nombres comerciales, hay muchos generadores de eslóganes gratuitos con los que experimentar y obtener algunas ideas para el eslogan de su marca.

Cómo crear una marca - Paso cinco: fuentes y colores

Ahora necesita definir la apariencia de su marca. Este es uno de los servicios de agencias de branding más comunes porque puede ser bastante difícil hacerlo bien. Puede pensar que elegir algo tan simple como una fuente es solo una cuestión de apegarse a lo que Word o Google Drive predeterminan, pero la elección incorrecta puede tener consecuencias muy negativas. Lo ideal es elegir dos fuentes (una será para los encabezados y otra para el cuerpo del texto, por lo que es importante para su sitio web y sus materiales de marketing impresos). El objetivo de las fuentes es que sean fáciles de leer y las dos opciones de fuentes deben coincidir.

Una vez que haya elegido sus fuentes, es hora de pensar en las paletas de colores. El color es una parte esencial de la construcción de su marca porque el color transmite mucha información inmediata. Un vistazo rápido a la psicología de los colores puede ayudar a desglosar las mejores opciones para elegir, pero no olvide asegurarse de que sus elecciones de color no afecten negativamente sus elecciones de fuente.

Cómo crear una marca - Paso seis: Logotipo de la empresa

Cuando la mayoría de las personas piensan en la marca, primero piensan en el logotipo, por lo que es bastante obvio que es un paso crítico al construir una marca. Ese logotipo de la empresa será la representación de su marca, y eso significa que debe encajar en todos los lugares donde lo use. Desde sus páginas de redes sociales, su sitio web y páginas de productos, sus materiales de marketing impresos, facturas y productos promocionales personalizados : su logotipo debe verse bien y ser memorable donde sea que esté. El logotipo de una empresa puede venir en una variedad de tipos de diseño gráfico, lo que es útil para generar ideas. Considerar:

Resumen : observe logotipos como Google Chrome o Pepsi. No significa nada, pero se puede utilizar y reconocer en todas partes.

Mascotas : Wendy's y Pringles son buenos ejemplos de logotipos de mascotas. Pueden ser útiles porque pueden humanizar una marca, pero es menos común verlos con nuevos negocios.

Emblemas : La NFL, Starbucks y BMW utilizan logotipos de emblemas inmediatamente reconocibles, pero pueden estar demasiado diseñados y ser difíciles de leer.

Lettermarks : Usar las iniciales de su empresa en un diseño único puede tener un gran impacto. Mire IBM, HBO y CNN.

Iconos : Apple, Twitter y Amazon utilizan logotipos de iconos, que se diferencian de las versiones abstractas porque le dicen a su público objetivo algo sobre el producto.

Marcas denominativas : cualquier logotipo que sea simplemente el nombre de su empresa en una variedad de estilos de color es un logotipo de marca denominativa. Facebook, FedEx y Netflix usan logotipos de marcas denominativas, pero pueden ser difíciles de escalar, por lo que pierden visibilidad cuando son demasiado pequeños.

Cómo crear una marca - Paso siete: aplicar la marca

La clave para una marca eficaz es la coherencia. Ahora que tiene la base de su marca, necesita que esté en todos los lugares donde tenga presencia. Debe estar en sus páginas de redes sociales, su sitio web, sus sombreros hechos a medida , todos sus productos y materiales promocionales, cada papeleo y cada correo electrónico que envíe. Cuanto más lo uses, más lo reforzarás.

Ahora ha terminado de construir una marca desde sus principios básicos. Es importante recordar que las marcas pueden cambiar y evolucionar a medida que crece su negocio. Supervise siempre el alcance, el conocimiento de la marca y el valor de su marca. Evite inconsistencias y asegúrese de que todos los miembros de su equipo tengan acceso a sus pautas de marca, y su negocio solo se beneficiará.