Comment créer une marque en 7 étapes

Lancer une nouvelle entreprise n'a jamais été aussi simple, mais l'image de marque de cette entreprise peut être beaucoup plus difficile. Construire votre marque n'a jamais été aussi important, les consommateurs choisissant des marques autant qu'ils choisissent un produit ou un service. La plupart d'entre nous reconnaissent l'image de marque quand nous la voyons, et les avantages d'une image de marque forte sont bien connus, mais savoir comment marquer votre entreprise peut parfois sembler un défi insurmontable.

Heureusement, apprendre les meilleures façons de définir votre marque ou comment renforcer votre marque existante n'est pas aussi difficile que vous auriez pu le penser. Voici notre guide rapide qui vous guidera à chaque étape de la création d'une marque, de la définition de votre marque et de son utilisation pour aider votre entreprise à se développer.

Comment créer une marque - Première étape: public cible

La recherche client est l'une des parties les plus importantes de tout plan d'affaires. Vous pouvez avoir le meilleur produit au monde, mais si vous ne savez pas qui va l'acheter, vous aurez du mal à le vendre.

Différents publics nécessiteront différentes stratégies de marketing, différents tons de voix dans les communications et différents produits. Vous ne feriez pas de publicité auprès des adolescents de la même manière que vous communiquez avec les octogénaires! En outre, votre plan d'affaires devrait inclure une solide portée concurrentielle. C'est également un élément clé de la construction d'une grande marque. Regardez vos concurrents, voyez où ils se commercialisent et comment ils communiquent.

● Sont-ils décontractés, drôles, sérieux?

● Pensez-vous que le ton de leur voix convient au produit et au public cible?

À ce stade, il est souvent judicieux de demander conseil à une agence de marque professionnelle qui peut vous aider dans vos recherches et vous assurer de ne pas commettre d'erreur à cette première étape de votre image de marque. Vous pouvez ensuite utiliser cette recherche pour:

● Identifier le public cible qui n'est peut-être pas ciblé par d'autres marques

● Identifiez vos principaux concurrents (les marques établies)

● Identifiez le ton de voix utilisé par ces concurrents et par votre public cible

Vous aurez maintenant les premières suggestions du type de marque que vous allez créer.

Comment créer une marque - Deuxième étape: personnalité / concentration

Une erreur courante avec l'image de marque est d'essayer de plaire à tout le monde. Bien que cela puisse être un objectif à long terme, au lancement, votre objectif devrait être beaucoup plus étroit. Vous devrez identifier votre domaine d'intérêt clé, ce qui vous aidera à guider chaque décision que vous prendrez au fur et à mesure que vous construisez votre marque.

Pensez à votre déclaration de positionnement et à la personnalité de votre marque. C'est quelque chose qui se décompose en une ou deux phrases et explique exactement ce qu'est votre entreprise. Quelque chose comme:

● Nous vendons des skateboards à des adolescents aux budgets limités, contrairement à nos principaux concurrents qui ciblent les banlieues plus riches.

● Nous offrons des services de plomberie aux résidents de Lakeside, au Colorado, qui sont généralement négligés par notre principal concurrent.

● Nous créons une entreprise de vêtements qui vend des vêtements durables en bambou pour les femmes de la génération Y. Contrairement à nos concurrents, nous donnons 1 $ pour chaque vente.

Pensez à ce qui vous différencie, car ce sera l'un des éléments les plus importants de votre marque. Êtes-vous une entreprise sociale? Avez-vous un énoncé de mission de base concernant vos objectifs? Vous voulez pouvoir raconter une histoire de marque rapidement et facilement.

Réfléchissez aux mots que vous associeriez à votre marque, en utilisant des métaphores si vous êtes coincé. Construire une marque signifie démarrer votre entreprise à partir de zéro, ce qui signifie que vous avez besoin d'une base solide.

Comment créer une marque - Troisième étape: choisir un nom de marque

Ce sera la première grande décision à prendre. Le nom de votre entreprise devra communiquer autant que possible sur votre marque. Votre choix de nom affectera votre choix de logo et toutes vos stratégies marketing. Il doit être facile à retenir, unique et aussi différent que possible de vos concurrents. Il existe de nombreux générateurs de noms commerciaux disponibles en ligne qui peuvent vous aider dans vos sessions de brainstorming.

Créez une liste restreinte de noms potentiels, puis vérifiez que ce nom est disponible en termes de domaines de site Web (cela jouera un rôle clé dans votre stratégie de marque). Vérifiez auprès des membres de votre public cible pour vous assurer qu'il n'y a pas d'aspects négatifs que vous avez négligés.

Comment créer une marque - Quatrième étape: le slogan

Toutes les marques n'ont pas besoin d'un slogan accrocheur, mais cela peut être un atout marketing utile. Il doit être descriptif, bref et tout aussi adapté sur une carte de visite que sur vos réseaux sociaux et votre site Web. N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à un seul slogan pour toujours.

Des entreprises comme Pepsi ont utilisé plus de 30 slogans au cours de leur longue histoire! Voici quelques-uns des slogans de marque les plus connus pour s'inspirer:

● Faites-le simplement - Nike

● Penser différemment - Apple

● Où est le boeuf? - Wendy

● Parce que vous en valez la peine - L'Oréal

● Fond dans la bouche, pas entre vos mains - M & Ms

● Un diamant est éternel - De Beers

Comme les générateurs de noms d'entreprise, il existe de nombreux générateurs de slogans gratuits à expérimenter pour obtenir des idées pour le slogan de votre marque.

Comment créer une marque - Étape 5: polices et couleurs

Vous devez maintenant définir l'apparence de votre marque. C'est l'un des services d'agence de marque les plus courants à utiliser, car il peut être assez difficile de bien faire. Vous pourriez penser que choisir quelque chose d'aussi simple qu'une police est juste une question de s'en tenir à ce que Word ou Google Drive utilise par défaut, mais un mauvais choix peut avoir des conséquences très négatives. L'idéal est de choisir deux polices (l'une pour les en-têtes et l'autre pour le corps du texte, c'est donc important pour votre site Web et vos supports marketing imprimés). L'objectif des polices est de les rendre faciles à lire, et les deux choix de polices doivent correspondre.

Une fois que vous avez choisi vos polices, il est temps de penser aux palettes de couleurs. La couleur est un élément essentiel de la construction de votre marque car la couleur transmet tellement d'informations immédiates. Un simple coup d'œil à la psychologie des couleurs peut vous aider à décomposer les meilleures options, mais n'oubliez pas de vous assurer que vos choix de couleurs n'affectent pas négativement vos choix de polices.

Comment créer une marque - Sixième étape: logo de l'entreprise

Lorsque la plupart des gens pensent à l'image de marque, ils pensent d'abord au logo, il est donc assez évident qu'il s'agit d'une étape critique lors de la construction d'une marque. Ce logo d'entreprise sera la représentation de votre marque, ce qui signifie qu'il doit s'adapter partout où vous l'utilisez. Depuis vos pages de réseaux sociaux, votre site Web et vos pages de produits, vos supports marketing imprimés, vos factures et vos produits promotionnels personnalisés : votre logo doit être beau et mémorable où qu'il se trouve. Un logo d'entreprise peut se présenter dans une gamme de types de conception graphique, ce qui est utile pour trouver des idées. Considérer:

● Résumé : regardez des logos comme Google Chrome ou Pepsi. Cela ne veut rien dire, mais peut être utilisé et reconnu partout.

● Mascottes : Wendy's et Pringles sont de bons exemples de logos de mascottes. Ils peuvent être utiles car ils peuvent humaniser une marque, mais ils sont moins courants avec les nouvelles entreprises.

● Emblèmes : la NFL, Starbucks et BMW utilisent des logos emblèmes immédiatement reconnaissables, mais ils peuvent être surdimensionnés et difficiles à lire.

● Lettermarks : l'utilisation des initiales de votre entreprise dans un design unique peut avoir un impact considérable. Regardez IBM, HBO et CNN.

● Icônes : Apple, Twitter et Amazon utilisent tous des logos d'icônes, qui diffèrent des versions abstraites car ils indiquent à votre public cible quelque chose sur le produit.

● Wordmarks : tout logo qui est simplement le nom de votre entreprise dans une variété de styles de couleur est un logo de mot-symbole. Facebook, FedEx et Netflix utilisent des logos de mots-clés, mais ils peuvent être difficiles à mettre à l'échelle, ils perdent donc de la visibilité lorsqu'ils sont trop petits.

Comment créer une marque - Étape sept: appliquer la marque

La clé d'une image de marque efficace est la cohérence. Maintenant que vous avez la base de votre marque, vous avez besoin qu'elle soit partout où vous êtes présent. Cela devrait être sur vos pages de médias sociaux, votre site Web, vos chapeaux personnalisés , tous vos produits et matériels promotionnels, chaque document et chaque e-mail que vous envoyez. Plus vous l'utiliserez, plus vous la renforcerez.

Vous avez maintenant terminé de construire une marque sur ses bases. Il est important de se rappeler que les marques peuvent changer et évoluer à mesure que votre entreprise se développe. Surveillez toujours la portée de votre marque, la notoriété et la valeur de votre marque. Évitez les incohérences et assurez-vous que chaque membre de votre équipe a accès à vos directives de marque, et votre entreprise n'en bénéficiera que.