Como criar uma marca em 7 etapas

Lançar um novo negócio nunca foi tão fácil, mas criar uma marca para esse negócio pode ser muito mais desafiador. Construir sua marca nunca foi tão importante, com consumidores escolhendo marcas tanto quanto estão escolhendo um produto ou serviço. A maioria de nós reconhece a marca quando a vê, e as vantagens de uma marca forte são bem conhecidas, mas saber como marcar sua empresa às vezes pode parecer um desafio intransponível.

Felizmente, aprender as melhores maneiras de definir sua marca ou de fortalecê-la não é tão difícil quanto você pode imaginar. Este é nosso guia rápido que o levará por cada etapa de como criar uma marca, definir sua marca e usá-la para ajudar seu negócio a crescer.

Como criar uma marca - Etapa um: Público-alvo

Uma das partes mais importantes de qualquer plano de negócios é a pesquisa do cliente. Você pode ter o melhor produto do mundo, mas se não souber quem vai comprá-lo, terá dificuldade em vendê-lo.

Diferentes públicos exigirão diferentes estratégias de marketing, diferentes tons de voz nas comunicações e diferentes produtos. Você não faria propaganda para adolescentes da mesma forma que se comunica com os octogenários! Além disso, em seu plano de negócios deve haver algum alcance forte de concorrente. Essa também é uma parte fundamental da construção de uma grande marca. Olhe para seus concorrentes, veja onde se comercializam e como se comunicam.

● Eles são casuais, engraçados, sérios?

● Você acha que o tom de voz deles é adequado para o produto e o público-alvo?

Nesse estágio, geralmente é uma boa ideia obter conselhos de uma agência de branding profissional que pode ajudar na pesquisa e garantir que você não cometa erros neste primeiro estágio de sua marca. Você pode então usar essa pesquisa para:

● Identificar o público-alvo que pode não ser segmentado por outras marcas

● Identifique seus principais concorrentes (as marcas estabelecidas)

● Identifique o tom de voz usado por esses concorrentes e por seu público-alvo

Agora você terá as primeiras sugestões de que tipo de marca estará construindo.

Como Criar uma Marca - Etapa Dois: Personalidade / Foco

Um erro comum com a marca é tentar atrair a todos. Embora essa possa ser uma meta de longo prazo, no lançamento, seu foco deve ser muito mais restrito. Você precisará identificar sua principal área de enfoque, o que o ajudará a orientar todas as decisões que você tomar ao construir sua marca.

Pense em sua declaração de posicionamento e personalidade de marca. É algo que se divide em uma ou duas frases e explica exatamente o que é o seu negócio. Algo como:

● Vendemos skates para adolescentes com orçamentos limitados, ao contrário de nossos principais concorrentes que visam os subúrbios mais ricos.

● Oferecemos serviços de encanamento para residentes em Lakeside, Colorado, que geralmente são ignorados por nosso principal concorrente.

● Estamos começando uma empresa de roupas que vende roupas sustentáveis feitas de bambu para a geração do milênio. Ao contrário de nossos concorrentes, doamos $ 1 para cada venda.

Pense no que o torna diferente, pois essa será uma das partes mais importantes da sua marca. Você é uma empresa social? Você tem uma declaração de missão central sobre seus objetivos? Você deseja ser capaz de contar a história de uma marca com rapidez e facilidade.

Pense nas palavras que você associaria à sua marca, usando metáforas se você travasse. Construir uma marca significa começar seu negócio do zero, e isso significa que você precisa de uma base sólida.

Como criar uma marca - Etapa três: escolher um nome de marca

Esta será a primeira grande decisão que você terá que tomar. O nome da sua empresa terá que comunicar o máximo possível sobre sua marca. A escolha do nome afetará a escolha do logotipo e todas as suas estratégias de marketing. Precisa ser fácil de lembrar, único e o mais diferente possível de seus concorrentes. Existem muitos geradores de nomes comerciais disponíveis online que podem ajudá-lo em suas sessões de brainstorming.

Crie uma lista restrita de nomes em potencial e, em seguida, verifique se há disponibilidade para esse nome em termos de domínios de sites (isso terá um papel importante na estratégia de sua marca). Verifique com os membros de seu público-alvo para certificar-se de que não haja aspectos negativos que você tenha negligenciado.

Como criar uma marca - Etapa quatro: o slogan

Nem toda marca precisa de um slogan atraente, mas pode ser um ativo de marketing útil. Ele precisa ser descritivo, breve e adequado tanto para um cartão de visitas quanto para suas mídias sociais e seu site. Lembre-se de que você não precisa ficar com um único slogan para sempre.

Empresas como a Pepsi usaram mais de 30 slogans em sua longa história! Aqui estão alguns dos slogans de marca mais conhecidos para se inspirar:

● Just Do It - Nike

● Pense diferente - Apple

● Onde está a carne? - Wendy's

● Porque você vale a pena - L'Oreal

● Derrete na boca, não nas mãos - M & Ms

● Um diamante é para sempre - De Beers

Como os geradores de nomes de empresas, existem muitos geradores de slogans gratuitos para experimentar para obter algumas ideias para o slogan de sua marca.

Como criar uma marca - Etapa 5: Fontes e cores

Agora você precisa definir a aparência de sua marca. Este é um dos serviços de agência de branding mais comuns, porque pode ser muito difícil de acertar. Você pode pensar que escolher algo tão simples como uma fonte é apenas uma questão de seguir o padrão do Word ou Google Drive, mas a escolha errada pode ter consequências muito negativas. O ideal é escolher duas fontes (uma será para cabeçalhos e outra para o corpo do texto, por isso é importante para o seu site e seus materiais de marketing impressos). O objetivo com as fontes é torná-las fáceis de ler e as duas opções de fonte precisam ser correspondentes.

Depois de escolher suas fontes, é hora de pensar nas paletas de cores. A cor é uma parte essencial da construção de sua marca porque ela transmite muitas informações imediatas. Uma rápida olhada na psicologia das cores pode ajudar a separar as melhores opções de escolha, mas não se esqueça de se certificar de que suas escolhas de cores não afetem negativamente suas escolhas de fonte.

Como criar uma marca - etapa seis: logotipo da empresa

Quando a maioria das pessoas pensa em branding, pensa primeiro no logotipo, então é bastante óbvio que é uma etapa crítica na construção de uma marca. O logotipo da empresa será a representação de sua marca, e isso significa que ele precisa caber em todos os lugares onde você o usa. De suas páginas de mídia social, seu site e páginas de produtos, seus materiais de marketing impressos, faturas e produtos promocionais personalizados : seu logotipo precisa ter uma boa aparência e ser memorável onde quer que esteja. O logotipo de uma empresa pode vir em uma variedade de tipos de design gráfico, o que é útil para ter ideias. Considerar:

Abstrato : observe logotipos como Google Chrome ou Pepsi. Não significa nada, mas pode ser usado e reconhecido em qualquer lugar.

Mascotes : Wendy's e Pringles são bons exemplos de logotipos de mascotes. Eles podem ser úteis porque podem humanizar uma marca, mas são menos comuns em novos negócios.

Emblemas : A NFL, Starbucks e BMW usam logotipos de emblema imediatamente reconhecíveis, mas podem ser superdimensionados e difíceis de ler.

Letras : Usar as iniciais da sua empresa em um design exclusivo pode causar muito impacto. Veja a IBM, HBO e CNN.

Ícones : Apple, Twitter e Amazon usam logotipos de ícones, que diferem das versões abstratas porque informam ao seu público-alvo algo sobre o produto.

Marcas nominais : Qualquer logotipo que seja simplesmente o nome da sua empresa em uma variedade de estilos de cores é uma marca nominativa. Facebook, FedEx e Netflix usam logotipos de marcas, mas podem ser difíceis de dimensionar, portanto perdem visibilidade quando são muito pequenos.

Como Criar uma Marca - Etapa Sete: Aplicar a Marca

A chave para uma marca eficaz é a consistência. Agora que você tem a base de sua marca, precisa que ela esteja em todos os lugares onde estiver presente. Deve estar em suas páginas de mídia social, seu site, seus chapéus personalizados , todos os seus produtos e materiais promocionais, cada papelada e cada e-mail que você enviar. Quanto mais você usa, mais você vai reforçá-lo.

Agora você concluiu a construção de uma marca de acordo com o básico. É importante lembrar que as marcas podem mudar e evoluir à medida que seu negócio cresce. Sempre monitore o alcance da marca, o reconhecimento da marca e o valor da marca. Evite inconsistências e certifique-se de que todos os membros de sua equipe tenham acesso às diretrizes de sua marca, e seu negócio só se beneficiará.