Sådan oprettes et brand i 7 trin
Det har aldrig været nemmere at starte en ny virksomhed, men branding af denne forretning kan være meget mere udfordrende. At opbygge dit brand har aldrig været vigtigere, idet forbrugere vælger mærker lige så meget som de vælger et produkt eller en tjeneste. De fleste af os genkender branding, når vi ser det, og fordelene ved stærk branding er velkendte, men at vide, hvordan man mærker din virksomhed, kan undertiden føles som en uoverstigelig udfordring.
Heldigvis er det ikke så svært at lære de bedste måder at definere dit brand på, eller hvordan du styrker dit eksisterende brand, som du måske havde troet. Her er vores hurtige guide, der fører dig gennem hvert trin i, hvordan du opretter et brand, definerer dit brand og bruger det til at hjælpe din virksomhed med at vokse.
Sådan oprettes et brand - Trin 1: Målgruppe
En af de vigtigste dele af enhver forretningsplan er kundeforskning. Du kan have det bedste produkt i verden, men hvis du ikke ved, hvem der skal købe det, vil du kæmpe for at sælge det.
Forskellige målgrupper vil kræve forskellige markedsføringsstrategier, forskellige stemmetoner i kommunikation og forskellige produkter. Du vil ikke annoncere for teenagere på samme måde som du kommunikerer med octogenarians! Også på din forretningsplan skal være en robust konkurrent rækkevidde. Dette er også en vigtig del af opbygningen af et godt brand. Se på dine konkurrenter, se, hvor de markedsfører sig selv, og hvordan de kommunikerer.
● Er de afslappede, sjove, seriøse?
● Tror du, at deres stemme passer til produktet og målgruppen?
På dette stadium er det ofte en god ide at få rådgivning fra et professionelt brandingbureau, der kan hjælpe med forskning og sikre, at du ikke laver nogen fejl i denne første fase af din branding. Du kan derefter bruge den forskning til at:
● Identificer den målgruppe, der muligvis ikke målrettes af andre mærker
● Identificer dine vigtigste konkurrenter (de etablerede mærker)
● Identificer den stemmetone, der bruges af disse konkurrenter og af din målgruppe
Du får nu de første forslag til, hvilken slags brand du skal bygge.
Sådan oprettes et brand - Trin to: Personlighed / Fokus
En almindelig fejl med branding er at prøve at appellere til alle. Selv om dette kan være et langsigtet mål, skal dit fokus ved lanceringen være meget snævrere. Du bliver nødt til at identificere dit nøglefokusområde, som vil hjælpe med at styre enhver beslutning, du tager, når du bygger dit brand.
Tænk på din positioneringserklæring og brandpersonlighed. Dette er noget, der opdeles i en eller to sætninger og forklarer nøjagtigt, hvad din virksomhed er. Noget som:
● Vi sælger skateboards til teenagere med begrænsede budgetter, i modsætning til vores største konkurrenter, der er målrettet mod de rigere forstæder.
● Vi tilbyder VVS-tjenester til beboere i Lakeside, Colorado, som normalt overses af vores førende konkurrent.
● Vi starter et tøjfirma, der sælger bæredygtigt tøj lavet af bambus til kvindelige årtusinder. I modsætning til vores konkurrenter donerer vi $ 1 for hvert salg.
Tænk over, hvad der gør dig anderledes, da dette vil være en af de vigtigste dele af dit brand. Er du en social virksomhed? Har du en kernemeddelelse om dine mål? Du vil være i stand til at fortælle en brandhistorie hurtigt og nemt.
Brainstorm de ord, du vil forbinde med dit brand, ved hjælp af metaforer, hvis du sidder fast. At opbygge et brand betyder at starte din virksomhed fra bunden, og det betyder, at du har brug for et solidt fundament.
Sådan oprettes et brand - Trin tre: Valg af brandnavn
Dette vil være den første store beslutning, du skal sømme ned. Dit firmanavn bliver nødt til at kommunikere så meget som muligt om dit brand. Dit valg af navn vil påvirke dit valg af logo og alle dine marketingstrategier. Det skal være let at huske, unikt og så forskelligt fra dine konkurrenter som muligt. Der er masser af firmanavnegeneratorer tilgængelige online, der kan hjælpe dig med dine brainstormingsessioner.
Byg en kortliste med potentielle navne, og kontroller derefter, at der er tilgængelighed for dette navn med hensyn til webstedsdomæner (dette vil spille en nøglerolle i din brandstrategi). Kontakt medlemmerne af din målgruppe for at sikre dig, at der ikke er nogen negative aspekter, som du har overset.
Sådan oprettes et brand - Trin fire: Sloganet
Ikke alle mærker har brug for et fængende slogan, men det kan være et nyttigt markedsføringsaktiv. Det skal være beskrivende, kort og lige så passende på et visitkort som det vil på dine sociale medier og dit websted. Husk at du ikke behøver at holde fast ved et enkelt slogan for evigt.
Virksomheder som Pepsi har brugt over 30 slagord i deres lange historie! Her er nogle af de mest genkendelige brandslogans at hente inspiration fra:
● Bare gør det - Nike
● Tænk anderledes - Apple
● Hvor er oksekødet? - Wendy's
● Fordi du er det værd - L'Oreal
● Smelter i din mund, ikke i dine hænder - M & Ms
● En diamant er evigt - De Beers
Ligesom firmanavnegeneratorer er der masser af gratis slogangeneratorer at eksperimentere med for at få nogle ideer til dit brandslogan.
Sådan oprettes et brand - Trin fem: Skrifttyper og farver
Du skal nu definere udseendet af dit brand. Dette er en af de mest almindelige brandingbureaustjenester at bruge, fordi det kan være ret svært at få ret. Du tror måske, at det at vælge noget så simpelt som en skrifttype er bare et spørgsmål om at holde sig til hvad Word eller Google Drive som standard er, men det forkerte valg kan have meget negative konsekvenser. Det ideelle er at vælge to skrifttyper (den ene er til overskrifter, og den ene er til brødtekst, så det er vigtigt for dit websted og dit trykte markedsføringsmateriale). Målet med skrifttyper er at gøre dem nemme at læse, og de to skrifttypevalg skal matche.
Når du har valgt dine skrifttyper, er det tid til at tænke på farvepaletter. Farve er en vigtig del af opbygningen af dit brand, fordi farve formidler så meget øjeblikkelig information. Bare et hurtigt kig på psykologi af farver kan hjælpe med at nedbryde de bedste muligheder at vælge imellem, men glem ikke at sørge for, at dine farvevalg ikke påvirker dine skrifttypevalg negativt.
Sådan oprettes et brand - Trin seks: Firmalogo
Når de fleste mennesker tænker på branding, tænker de først på logoet, så det er ret indlysende, at det er et kritisk trin, når man bygger et brand. Dette firmalogo repræsenterer dit brand, og det betyder, at det skal passe overalt, hvor du bruger det. Fra dine sociale mediesider, dit websted og produktsider, dine trykte markedsføringsmaterialer, fakturaer og tilpassede salgsfremmende produkter : Dit logo skal se godt ud og være mindeværdigt, uanset hvor det er. Et firmalogo kan findes i en række grafiske designtyper, hvilket er nyttigt til at komme med ideer. Overveje:
● Abstrakt : Se på logoer som Google Chrome eller Pepsi. Det betyder intet, men kan bruges og genkendes overalt.
● Maskoter : Wendy's og Pringles er gode eksempler på maskotlogoer. De kan være nyttige, fordi de kan humanisere et brand, men de er mindre almindelige at se med nye virksomheder.
● Emblemer : NFL, Starbucks og BMW bruger straks genkendelige emblemlogoer, men de kan være overdesignede og svære at læse.
● Bogmærker : Brug af initialer fra din virksomhed i et unikt design kan være meget indflydelsesrig. Se på IBM, HBO og CNN.
● Ikoner : Apple, Twitter og Amazon bruger alle ikonlogoer, der adskiller sig fra abstrakte versioner, fordi de fortæller din målgruppe noget om produktet.
● Ordmærker : Ethvert logo, der simpelthen er dit firmanavn i en række forskellige farver, er et ordmærkelogo. Facebook, FedEx og Netflix bruger ordmærkelogoer, men de kan være vanskelige at skalere, så de mister synlighed, når de er for små.
Sådan oprettes et brand - Trin syv: Anvend branding
Nøglen til effektiv branding er konsistens. Nu hvor du har grundlaget for dit brand, skal du have det overalt, hvor du har en tilstedeværelse. Det skal være på dine sociale mediesider, dit websted, dine specialfremstillede hatte , alle dine salgsfremmende produkter og materialer, hvert stykke papirarbejde og enhver e-mail, du sender. Jo mere du bruger det, jo mere forstærker du det.
Du er nu færdig med at opbygge et brand til dets grundlæggende. Det er vigtigt at huske, at mærker kan ændre sig og udvikle sig, når din virksomhed vokser. Overvåg altid din brand rækkevidde, brandbevidsthed og brandværdi. Undgå uoverensstemmelser, og sørg for, at hvert medlem af dit team har adgang til dine branding-retningslinjer, og din virksomhed vil kun have gavn af det.