Kuinka luoda brändi 7 vaiheessa
Uuden yrityksen perustaminen ei ole koskaan ollut helpompaa, mutta yrityksen luominen voi olla paljon haastavampaa. Tuotemerkkisi rakentaminen ei ole koskaan ollut tärkeämpää, sillä kuluttajat valitsevat tuotemerkkejä yhtä paljon kuin he valitsevat tuotteen tai palvelun. Suurin osa meistä tunnistaa tuotemerkin, kun näemme sen, ja vahvan tuotemerkin edut ovat tunnettuja, mutta tietämys siitä, miten yrityksesi brändäsi, voi joskus tuntua ylitsepääsemättömältä haasteelta.
Onneksi oppiminen parhaista tavoista määritellä tuotemerkki tai kuinka vahvistaa olemassa olevaa tuotemerkkiäsi ei ole niin vaikeaa kuin luulit. Tässä on pikaoppaamme, joka vie sinut läpi jokaisen vaiheen kuinka luoda brändi, määritellä brändi ja käyttää sitä liiketoimintasi kasvuun.
Tuotemerkin luominen - Ensimmäinen vaihe: Kohdeyleisö
Yksi liiketoimintasuunnitelman tärkeimmistä osista on asiakastutkimus. Sinulla voi olla maailman paras tuote, mutta jos et tiedä kuka ostaa sen, kamppailet sen myymisestä.
Eri yleisöt vaativat erilaisia markkinointistrategioita, erilaisia äänen sävyjä viestinnässä ja erilaisia tuotteita. Et mainosta teini-ikäisille samalla tavalla kuin kommunikoisit oktogeenilaisten kanssa! Lisäksi liiketoimintasuunnitelmasi tulisi olla vankka kilpailijoiden tavoittavuus. Tämä on myös keskeinen osa suuren brändin rakentamisessa. Katso kilpailijasi, katso missä he markkinoivat itseään ja miten kommunikoivat.
● Ovatko ne rentoja, hauskoja, vakavia?
● Luuletko, että heidän äänensävynsä sopii tuotteelle ja kohdeyleisölle?
Tässä vaiheessa on usein hyvä saada neuvoja ammattimaiselta tuotemerkkitoimistolta, joka voi auttaa tutkimuksessa ja varmistaa, että et tee virheitä tuotemerkin ensimmäisessä vaiheessa. Sitten voit käyttää tätä tutkimusta:
● Tunnista kohdeyleisö, johon muut tuotemerkit eivät ehkä kohdistu
● Tunnista tärkeimmät kilpailijat (vakiintuneet tuotemerkit)
● Tunnista näiden kilpailijoiden ja kohdeyleisön käyttämä äänensävy
Sinulla on nyt ensimmäiset ehdotukset millaista tuotemerkkiä aiot rakentaa.
Kuinka luoda brändi - Vaihe kaksi: Persoonallisuus / Keskity
Yleinen virhe tuotemerkinnöissä on yrittää houkutella kaikkia. Vaikka tämä voi olla pitkäaikainen tavoite, aloittaessasi sinun tulisi olla paljon kapeampi. Sinun on tunnistettava keskeinen painopistealueesi, joka auttaa ohjaamaan jokaista tekemääsi päätöstä rakentaessasi brändiäsi.
Ajattele paikannuslausuntoasi ja brändin persoonallisuuttasi. Tämä hajoaa yhteen tai kahteen lauseeseen ja selittää tarkalleen mikä yrityksesi on. Vähän niin kuin:
● Myymme rullalaudat teini-ikäisille, joiden budjetti on rajallinen, toisin kuin pääkilpailijamme, jotka kohdistavat rikkaampiin lähiöihin.
● Tarjoamme LVI-palveluja Colorado Lakesiden asukkaille, jotka johtava kilpailijamme yleensä unohtavat.
● Olemme perustamassa vaatetusyrityksen, joka myy kestäviä bambusta tehtyjä vaatteita naisten vuosituhannen ikäisille. Toisin kuin kilpailijamme, lahjoitamme yhden dollarin jokaisesta myynnistä.
Ajattele, mikä tekee sinusta erilaisen, koska tämä on yksi tärkeimmistä osista tuotemerkissäsi. Oletko sosiaalinen yritys? Onko sinulla ydintehtävä tavoitteistasi? Haluat pystyä kertomaan tuotemerkin tarinan nopeasti ja helposti.
Määritä sanat, jotka yhdistät tuotemerkkiin, käyttämällä metaforoja, jos juutut. Tuotemerkin rakentaminen tarkoittaa yrityksen aloittamista alusta asti, ja se tarkoittaa, että tarvitset vankan perustan.
Kuinka luoda tuotemerkki - Kolmas vaihe: Tuotemerkin valitseminen
Tämä on ensimmäinen iso päätös, joka sinun on naulattava. Yrityksesi nimen on oltava viestittävä mahdollisimman paljon brändistäsi. Nimen valinta vaikuttaa logon valintaan ja kaikkiin markkinointistrategioihisi. Sen on oltava helppo muistaa, ainutlaatuinen ja mahdollisimman erilainen kuin kilpailijat. Verkossa on paljon yritystunnusgeneraattoreita, jotka voivat auttaa sinua aivoriihisi aikana.
Luo luettelo mahdollisista nimistä ja tarkista sitten, että kyseiselle nimelle on saatavana verkkosivustojen verkkotunnuksia (tämä on avainasemassa brändistrategiassasi). Tarkista kohdeyleisösi jäseniltä varmistaaksesi, että sinulla ei ole unohdettuja negatiivisia puolia.
Kuinka luoda brändi - Vaihe neljä: iskulause
Kaikki brändit eivät tarvitse tarttuvaa iskulausetta, mutta se voi olla hyödyllinen markkinointivara. Sen on oltava kuvaileva, lyhyt ja yhtä sopiva käyntikortille kuin sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustollasi. Muista, että sinun ei tarvitse pitää kiinni yhdestä iskulauseesta ikuisesti.
Pepsi-kaltaiset yritykset ovat käyttäneet yli 30 iskulausetta pitkän historiansa aikana! Tässä on joitain tunnetuimpia brändin iskulauseita, joista saa inspiraatiota:
● Tee vain - Nike
● Ajattele eri tavalla - Apple
● Missä naudanliha on? - Wendy
● Koska olet sen arvoinen - L'Oreal
● Sulaa suussa, ei käsissä - M & Ms
● Timantti on ikuinen - De Beers
Kuten yritysnimegeneraattorit, on paljon ilmaisia iskulauseiden generaattoreita, joiden avulla voit kokeilla ideoita tuotemerkkisi iskulauseeseen.
Kuinka luoda tuotemerkki - Vaihe 5: Fontit ja värit
Sinun on nyt määriteltävä tuotemerkkisi ulkonäkö. Tämä on yksi yleisimmistä tuotemerkkitoimistopalveluista, joita voi käyttää, koska oikeaksi saattaminen voi olla melko vaikeaa. Saatat ajatella, että niin yksinkertaisen kuin kirjasin valitseminen on vain kiinni siitä, mihin Word tai Google Drive oletuksena on, mutta väärällä valinnalla voi olla erittäin kielteisiä seurauksia. Ihanteellinen on valita kaksi fonttia (yksi on otsikoille ja toinen runkotekstille, joten se on tärkeää verkkosivustollesi ja painetuille markkinointimateriaaleillesi). Fonttien tarkoituksena on tehdä niistä helposti luettavissa, ja kahden fontin valinnan on vastattava toisiaan.
Kun olet valinnut fontit, on aika miettiä väripaletteja. Väri on olennainen osa brändin rakentamista, koska väri välittää niin paljon välitöntä tietoa. Vain nopea tarkastelu värien psykologiasta voi auttaa erittelemään parhaat vaihtoehdot, mutta älä unohda varmistaa, että värivalinnat eivät vaikuta kielteisesti kirjasinvalintoihisi.
Kuinka luoda brändi - Vaihe kuusi: Yrityksen logo
Kun useimmat ihmiset ajattelevat brändäystä, he ajattelevat ensin logoa, joten on melko selvää, että se on kriittinen vaihe brändin rakentamisessa. Että yrityksen logo edustaa tuotemerkkiäsi, ja se tarkoittaa, että sen on oltava sopiva kaikkialle, missä sitä käytät. Sosiaalisen median sivuillasi, verkkosivustollasi ja tuotesivuillasi, painetuissa markkinointimateriaaleissasi, laskuissasi ja mukautetuissa myynninedistämistuotteissasi : logosi täytyy näyttää hyvältä ja olla mieleenpainuva missä tahansa. Yrityksen logo voi olla monen tyyppinen graafinen suunnittelu, josta on hyötyä ideoiden keksimisessä. Harkitse:
● Tiivistelmä : Katso logoja, kuten Google Chrome tai Pepsi. Se ei tarkoita mitään, mutta sitä voidaan käyttää ja tunnistaa kaikkialla.
● Maskotit : Wendyn ja Pringles ovat hyviä esimerkkejä maskottilogoista. Ne voivat olla hyödyllisiä, koska ne voivat humanisoida tuotemerkin, mutta ne ovat harvinaisempia uusien yritysten kanssa.
● Tunnukset: NFL, Starbucks, ja BMW käyttää välittömästi tunnistettavissa tunnusta logoja, mutta ne voivat olla liian suunniteltu ja vaikea lukea.
● Kirjainmerkit : Yrityksesi nimikirjainten käyttäminen ainutlaatuisessa suunnittelussa voi olla erittäin vaikuttavaa. Katso IBM, HBO ja CNN.
● Kuvakkeet : Apple, Twitter ja Amazon käyttävät kaikki kuvakelogoja, jotka eroavat abstraktista versiosta, koska ne kertovat kohdeyleisöllesi tuotteesta.
● Sanamerkit : Kaikki logot, jotka ovat yksinkertaisesti yrityksesi nimeä erilaisissa väreissä, ovat sanamerkkilogo. Facebook, FedEx ja Netflix käyttävät sanamerkkilogoja, mutta niitä voi olla vaikea skaalata, joten ne menettävät näkyvyyden liian pieninä.
Kuinka luoda brändi - seitsemäs vaihe: Käytä brändäystä
Avain tehokkaaseen brändäykseen on johdonmukaisuus. Nyt kun sinulla on tuotemerkin perusta, tarvitset sen olevan kaikkialla, missä olet läsnä. Sen pitäisi olla sosiaalisen median sivuillasi, verkkosivustollasi, mittatilaustyönä tehdyissä hatuissasi , kaikissa mainostuotteissasi ja -materiaaleissasi, jokaisessa paperityössä ja jokaisessa lähettämässäsi sähköpostissa. Mitä enemmän käytät sitä, sitä enemmän vahvistat sitä.
Olet nyt valmis rakentamaan tuotemerkin perusasiat. On tärkeää muistaa, että tuotemerkit voivat muuttua ja kehittyä liiketoiminnan kasvaessa. Seuraa aina brändin kattavuutta, tuotetietoisuutta ja brändin arvoa. Vältä epäjohdonmukaisuuksia ja varmista, että tiimisi jokaisella jäsenellä on pääsy tuotemerkkisi ohjeisiin, ja yrityksesi hyötyvät vain siitä.