8 märkesfakta du behöver veta
De flesta marknadsförare kan vara överens om att varumärkesuppfattningen är nyckeln, men hur kan ett varumärke förändra hur människor tänker på företaget?
"Varumärket som du lägger ut i världen speglar mycket mer än bara den produkt du säljer", säger Ellen Macy, Senior Brand Strategist på Anthem Branding.
"Det talar om vad du som företag tror på, din personlighet, din estetik, en vision för den bransch du befinner dig i, och den kultur du representerar och står för", säger Macy.
Varumärkesuppfattning är ett kraftpaket för marknadsföring som kan öka varumärkesmedvetenheten, öka varumärkets lojalitet och i slutändan upprätthålla ditt företags tillväxt i flera år framöver.
Det första steget för att förbättra ditt varumärkes uppfattning är att bli en expert på vad det egentligen betyder och hur viktigt det är. Läs några av dessa insikter och fakta som kan hjälpa dig att förstå insatserna för att göra en strategi för att upprätthålla en stark varumärkesuppfattning.
Åtta fakta från branding insiders
1. 89 procent av marknadsförarna tycker att varumärkesmedvetenhet är det viktigaste målet, följt av försäljning och leadgenerering.
Det första steget till varumärkesuppfattning är varumärkesmedvetenhet; ingen kan uppfatta ditt varumärke utan att veta om det.
Varumärkesmedvetenhet kan uppnås på många sätt, oavsett om det är förpackningen för din produkt, logotypen som representeras på dina varor eller den anpassade högkvalitativa hatten som dina kunder kan representera med stolthet.
2. Det tar bara 10 sekunder för konsumenterna att få ett första intryck av ett varumärkes logotyp, men det tar 5-7 intryck för konsumenterna att känna igen logotypen.
Ta till exempel anpassade varor. Första gången du ser någon som bär en cool skjorta och frågar "Var fick du det?"
Genom att ställa den första frågan visar den att varan fångade din uppmärksamhet, och därmed har du skapat den första anslutningen till varumärket.
Ju mer du ser den logotypen, desto mer kommer du att känna igen den och börja bilda en relation och anslutning till varumärket.
Du kan gå igenom detta viktiga första steg för att bygga varumärkesmedvetenhet i marknadsföringstratten genom varumärke , anpassade varor, originalinnehåll och mer!
3. 77 procent av marknadsförarna säger att branding är avgörande för framtida tillväxt.
"När konsumenterna börjar bli medvetna om och interagera med ditt varumärke bildar de en uppfattning om det baserat på varje upplevelse de har haft med det", säger Jacki Ognibene, Creative Services Manager på Anthem Branding.
"Därför, ju mer du anstränger dig för att ge din produkt och organisation mening, desto mer lojala kunder får du och desto mer kommer ditt varumärke att växa", säger Ognibene.
Kolla in hur vi arbetade med Sunflower Market för att ommärka verksamheten och skapa en ny, moderniserad visuell identitet som gav liv till varumärkets fräscha, ärliga och vänliga personlighet samtidigt som de bibehåller deras rika samhällsarv.
4. Den genomsnittliga ökningen av intäkterna till följd av att alltid presentera ett varumärke konsekvent är 23 procent .
Se hur Upslope Brewing håller varumärkesmeddelandena konsekventa genom hela deras anpassade varor, detaljhandelsförpackningar och varumärkesidentitet.
5. I genomsnitt kommer 84 procent av människor ihåg namnet på företaget på varor.
Under hela vår forskning har vi funnit att företagsvaror och reklamprodukter är mycket viktiga för varumärkesigenkänning.
6. 94 procent av konsumenterna har avbrutit kommunikationen med ett företag på grund av irrelevanta kampanjer eller meddelanden.
Relevans är nyckeln till att kommunicera till dina intressenter att du bryr dig om vad som är viktigt för dem. Den andra aspekten av att vara relevant är hur väl dina meddelanden matchar ditt varumärkes uppdrag, vision och etos.
"Ett starkt varumärke som är övertygat om vem de är och levererar ett tydligt, tydligt budskap kommer att göra dem kulturellt relevanta och kommer att resonera med de konsumenter vars tro överensstämmer med deras," säger Macy.
7. 72 procent av marknadsförarna tycker att märkesinnehåll är mer effektivt än att annonsera i en tidning eller på TV, och 69 procent säger att det är överlägset både direktreklam och PR.
Berättande är viktigt för att kommunicera ditt varumärke till målgruppen, och märkesinnehåll är ett bevisat effektivt sätt att berätta den historien.
"Storytelling hjälper till att bygga en känslomässig koppling till din publik eftersom den skapar gemensam grund och är mer relaterad än traditionell reklam - för att inte tala om det är hur vi tränas som människor att komma ihåg saker", säger Melissa Kovach, vår marknadschef här på Anthem Branding ,
”Genom att använda märkesinnehåll kan företag få uppmärksamheten hos den svåråtkomliga köparen på ett genuint och autentiskt sätt som traditionell reklam inte kan för att det ger dem värde om innehållet lär dem något, får dem att tänka eller bara underhåller dem, säger Kovach.
8. Marknadsföringsmeddelanden når 561 procent fler människor när de delas av anställda snarare än själva varumärket.
Människor litar på människor, så det är viktigt att få konversationen igång om ditt varumärke ur anställdas eller kundernas perspektiv snarare än bara från varumärket i sig.
Varumärkesuppfattning och varumärkesmedvetenhet är kraftfulla faktorer som kan hjälpa ditt varumärke att växa. Om du vill gräva djupare i hur man utvecklar ett konsekvent varumärke som kan bygga uppfattning och medvetenhet, tala med en av våra varumärkesexperter.