8 branding-fakta, du har brug for at vide

De fleste marketingfolk er enige om, at brandopfattelse er nøglen, men hvordan kan et brand ændre den måde, folk tænker på virksomheden?

”Det mærke, du lægger ud i verden, afspejler meget mere end bare det produkt, du sælger,” siger Ellen Macy, Senior Brand Strategist hos Anthem Branding.

”Det taler om, hvad du som virksomhed tror på, din personlighed, din æstetik, en vision for den branche, du er i, og den kultur, du repræsenterer og står for,” siger Macy.

Brandopfattelse er et kraftcenter for markedsføring, der kan øge brandbevidstheden, øge brandets loyalitet og i sidste ende opretholde din virksomheds vækst i de kommende år.

Det første skridt til at forbedre dit brands opfattelse er at blive ekspert på, hvad det virkelig betyder, og hvor vigtigt det er. Læs nogle af disse indsigter og fakta, der kan hjælpe dig med at forstå ind og ud af at perfektionere en strategi for at opretholde en stærk brandopfattelse.

Otte fakta fra branding-insidere

1. 89 procent af marketingfolk synes, at brandbevidsthed er det vigtigste mål, efterfulgt af salg og leadgenerering.

Det første skridt til mærkeopfattelse er brandbevidsthed; ingen kan opfatte dit brand uden at vide om det.

Brandkendskab kan opnås på mange måder, hvad enten det er emballagen på dit produkt, logoet, der er repræsenteret på din merchandise, eller den brugerdefinerede hat i høj kvalitet, som dine kunder kan repræsentere med stolthed.

2. Det tager kun forbrugerne 10 sekunder at danne et første indtryk af et brands logo, men det tager 5-7 indtryk for forbrugerne at genkende logoet.

Tag f.eks. Brugerdefinerede varer. Første gang du ser nogen iført en sej skjorte og spørger "Hvor fik du det?"

Ved at stille det første spørgsmål viser det, at varen fangede din opmærksomhed, og dermed har du oprettet den første forbindelse til mærket.

Jo mere du ser logoet, jo mere vil du genkende det og begynde at danne et forhold og forbindelse til brandet.

Du kan bevæge dig gennem dette vigtige første trin med at opbygge brandbevidsthed i marketingtragt gennem branding , brugerdefinerede merchandise, originalt indhold og meget mere!

3. 77 procent af marketingfolk siger, at branding er afgørende for fremtidig vækst.

”Når forbrugerne begynder at blive opmærksomme på og interagere med dit brand, danner de en mening om det baseret på hver eneste oplevelse, de har haft med det,” siger Jacki Ognibene, Creative Services Manager hos Anthem Branding.

”Jo mere indsats du lægger i at give mening til dit produkt og din organisation, jo mere loyale kunder får du, og jo mere vil dit brand vokse,” siger Ognibene.

Tjek, hvordan vi arbejdede med Sunflower Market for at omdanne virksomheden og skabe en ny, moderniseret visuel identitet, der bragte liv til brandets friske, ærlige og venlige personlighed, samtidig med at de opretholder deres rige samfundsarv.

4. Den gennemsnitlige stigning i indtægter, der tilskrives altid at præsentere et brand konsekvent, er 23 procent .

Se hvordan Upslope Brewing holder brand messaging konsekvent i hele sin tilpassede merchandise, detailemballage og brandidentitet.

5. I gennemsnit husker 84 procent af folk navnet på virksomheden på merchandise.

Gennem vores forskning har vi fundet ud af, at handelsvarer og salgsfremmende produkter er meget vigtige for brandgenkendelse.

6. 94 procent af forbrugerne har afbrudt kommunikationen med en virksomhed på grund af irrelevante forfremmelser eller beskeder.

Relevans er nøglen til at kommunikere til dine interessenter, at du er interesseret i, hvad der betyder noget for dem. Det andet aspekt ved at forblive relevant er, hvor godt dine meddelelser matcher dit brand, vision og etos.

”Et stærkt brand, der er tillidsfuldt i, hvem de er og leverer en klar, tydelig besked, vil gøre dem kulturelt relevante og vil genlyde hos de forbrugere, hvis tro stemmer overens med deres,” siger Macy.

7. 72 procent af marketingfolk mener, at mærkeindhold er mere effektivt end reklame i et magasin eller på tv, og 69 procent siger, at det er bedre end både direct mail og PR.

Storytelling er vigtigt for at kommunikere dit brand til dets målgruppe, og branded content er en dokumenteret effektiv måde at fortælle den historie på.

"Storytelling hjælper med at opbygge en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum, fordi det skaber fælles grund og er mere relatabelt end traditionel reklame - for ikke at nævne, at det er, hvordan vi trænes som mennesker til at huske ting," siger Melissa Kovach, vores marketingchef her hos Anthem Branding ,

”Gennem brugen af brandet indhold kan virksomheder få opmærksomhed fra den svært tilgængelige køber på en ægte og autentisk måde, som traditionel reklame ikke kan, fordi det giver værdi for dem, om indholdet lærer dem noget, får dem til at tænke eller blot underholder dem, ”siger Kovach.

8. Marketingmeddelelser når 561 procent flere mennesker, når de deles af medarbejderne snarere end selve brandet.

Folk stoler på mennesker, så det er vigtigt at få samtalen i gang om dit brand ud fra medarbejdernes eller kundernes perspektiv snarere end kun fra selve brandet.

Brandopfattelse og brandbevidsthed er stærke faktorer, der kan hjælpe med at vokse dit brand. Hvis du vil grave dybere ned i, hvordan du udvikler et ensartet brand, der kan opbygge opfattelse og bevidsthed, skal du tale med en af vores brandingeksperter.