8 merkfeiten die u moet weten
De meeste marketeers zijn het erover eens dat merkperceptie de sleutel is, maar hoe kan een merk de manier waarop mensen over het bedrijf denken veranderen?
"Het merk dat je in de wereld zet, weerspiegelt veel meer dan alleen het product dat je verkoopt", zegt Ellen Macy, Senior Brand Strategist bij Anthem Branding.
"Het spreekt tot waar u als bedrijf in gelooft, uw persoonlijkheid, uw esthetiek, een visie voor de branche waarin u zich bevindt en de cultuur die u vertegenwoordigt en waarvoor u staat", zegt Macy.
Merkperceptie is een krachtpatser van marketing die de merkbekendheid kan vergroten, de merkloyaliteit kan vergroten en uiteindelijk de groei van uw bedrijf voor de komende jaren kan ondersteunen.
De eerste stap om de perceptie van uw merk te verbeteren, is om een expert te worden in wat het werkelijk betekent en hoe belangrijk het is. Lees enkele van deze inzichten en feiten die u kunnen helpen de ins en outs te begrijpen van het perfectioneren van een strategie om een sterke merkperceptie te behouden.
Acht feiten van insiders op het gebied van branding
1. 89 procent van de marketeers denkt dat naamsbekendheid het belangrijkste doel is, gevolgd door sales en leadgeneratie.
De eerste stap naar merkperceptie is naamsbekendheid; niemand kan uw merk waarnemen zonder het te weten.
Merkbekendheid kan op vele manieren worden bereikt, of het nu gaat om de verpakking van uw product, het logo op uw koopwaar of de op maat gemaakte hoed van hoge kwaliteit die uw klanten met trots kunnen vertegenwoordigen.
2. Het kost consumenten slechts 10 seconden om een eerste indruk te krijgen van het logo van een merk, maar het duurt 5 tot 7 keer voordat de consument het logo herkent.
Neem bijvoorbeeld aangepaste merchandise. De eerste keer dat je iemand een cool shirt ziet dragen en je vraagt: "Waar heb je dat vandaan?"
Door die eerste vraag te stellen, laat het zien dat het item je aandacht trok, en daarmee heb je de eerste connectie met het merk gecreëerd.
Hoe vaker u dat logo ziet, hoe meer u het zult herkennen en een relatie en verbinding met het merk begint te vormen.
U kunt deze essentiële eerste stap doorlopen van het opbouwen van merkbekendheid in de marketingtrechter door middel van branding , aangepaste merchandise, originele inhoud en meer!
3. 77 procent van de marketeers zegt dat branding cruciaal is voor toekomstige groei.
"Wanneer consumenten zich bewust worden van uw merk en ermee omgaan, vormen ze een mening over uw merk op basis van elke ervaring die ze ermee hebben gehad", zegt Jacki Ognibene, Creative Services Manager bij Anthem Branding.
"Daarom, hoe meer moeite je doet om betekenis te geven aan je product en organisatie, hoe meer loyale klanten je krijgt en hoe meer je merk zal groeien", zegt Ognibene.
Bekijk hoe we met Sunflower Market hebben samengewerkt om het bedrijf een nieuwe merknaam te geven en een nieuwe, gemoderniseerde visuele identiteit te creëren die de frisse, eerlijke en vriendelijke persoonlijkheid van het merk tot leven bracht met behoud van hun rijke gemeenschaperfgoed.
4. De gemiddelde omzetstijging die wordt toegeschreven aan het altijd consequent presenteren van een merk is 23 procent .
Zie hoe Upslope Brewing de merkboodschap consistent houdt in zijn aangepaste merchandise, retailverpakkingen en merkidentiteit.
5. Gemiddeld herinnert 84 procent van de mensen zich de naam van het bedrijf op de koopwaar.
Tijdens ons onderzoek hebben we ontdekt dat merchandise en promotieproducten van het bedrijf van cruciaal belang zijn voor merkherkenning.
6. 94 procent van de consumenten heeft de communicatie met een bedrijf stopgezet vanwege irrelevante promoties of berichten.
Relevantie is de sleutel om aan uw belanghebbenden te communiceren dat u geeft om wat voor hen belangrijk is. Het andere aspect van relevant blijven is hoe goed uw berichtgeving overeenkomt met de missie, visie en ethos van uw merk.
"Een sterk merk dat zelfverzekerd is in wie ze zijn en een duidelijke, duidelijke boodschap overbrengt, zal hen cultureel relevant maken en zal resoneren met de consumenten wier overtuigingen overeenkomen met die van hen", zegt Macy.
7. 72 procent van de marketeers denkt dat branded content effectiever is dan adverteren in een tijdschrift of op tv, en 69 procent zegt dat het superieur is aan zowel direct mail als public relations.
Storytelling is belangrijk om uw merk aan de doelgroep te communiceren, en branded content is een bewezen effectieve manier om dat verhaal te vertellen.
"Verhalen vertellen helpt om een emotionele band met uw publiek op te bouwen, omdat het een gemeenschappelijke basis legt en beter herkenbaar is dan traditionele advertenties - om nog maar te zwijgen over hoe we als mensen zijn opgeleid om dingen te onthouden", zegt Melissa Kovach, onze marketingmanager hier bij Anthem Branding ,
"Door het gebruik van merkcontent kunnen bedrijven de aandacht trekken van die moeilijk te bereiken koper op een echte en authentieke manier die traditionele advertenties niet kunnen, omdat het waarde voor hen biedt, ongeacht of de content hen iets leert, aanzet tot nadenken of alleen maar entertaint. hen, ”zegt Kovach.
8. Marketingboodschappen bereiken 561 procent meer mensen wanneer ze worden gedeeld door werknemers in plaats van door het merk zelf.
Mensen vertrouwen mensen, dus het is belangrijk om het gesprek over uw merk op gang te brengen vanuit het perspectief van werknemers of klanten, en niet alleen vanuit het merk zelf.
Merkperceptie en merkbekendheid zijn krachtige factoren die u kunnen helpen uw merk te laten groeien. Als je dieper wilt graven in hoe je een consistent merk kunt ontwikkelen om perceptie en bekendheid op te bouwen, praat dan met een van onze brandingexperts.