8 fatos sobre a marca que você precisa saber
A maioria dos profissionais de marketing concorda que a percepção da marca é fundamental, mas como uma marca pode mudar a maneira como as pessoas pensam sobre a empresa?
“A marca que você lança no mundo reflete muito mais do que apenas o produto que você está vendendo”, diz Ellen Macy, estrategista de marca sênior da Anthem Branding.
“Ele fala sobre o que você como empresa acredita, sua personalidade, sua estética, uma visão para o setor em que você está e a cultura que você representa e defende”, diz Macy.
A percepção da marca é a força motriz do marketing que pode aumentar o conhecimento da marca, aumentar a lealdade à marca e, por fim, sustentar o crescimento da sua empresa nos próximos anos.
O primeiro passo para melhorar a percepção da sua marca é se tornar um especialista sobre o que realmente significa e como é importante. Leia alguns desses insights e fatos que podem ajudá-lo a entender os meandros do aperfeiçoamento de uma estratégia para manter uma forte percepção da marca.
Oito fatos de insiders da marca
1. 89% dos profissionais de marketing acham que o reconhecimento da marca é a meta mais importante, seguida por vendas e geração de leads.
O primeiro passo para a percepção da marca é o conhecimento da marca; ninguém pode perceber sua marca sem saber dela.
O reconhecimento da marca pode ser alcançado de várias maneiras, seja pela embalagem de seu produto, o logotipo representado em sua mercadoria ou o chapéu personalizado de alta qualidade que seus clientes podem representar com orgulho.
2. Os consumidores levam apenas 10 segundos para formar uma primeira impressão do logotipo de uma marca, mas leva de 5 a 7 impressões para os consumidores reconhecerem o logotipo.
Veja a mercadoria personalizada, por exemplo. A primeira vez que você vê alguém vestindo uma camisa legal e pergunta "Onde você conseguiu isso?"
Ao fazer a primeira pergunta, mostra que o item chamou sua atenção e, assim, você criou a primeira conexão com a marca.
Então, quanto mais você vir esse logotipo, mais você o reconhecerá e começará a formar um relacionamento e conexão com a marca.
Você pode passar por esta primeira etapa vital de construção do conhecimento da marca no funil de marketing por meio de branding , mercadorias personalizadas, conteúdo original e muito mais!
3. 77% dos profissionais de marketing dizem que a marca é crítica para o crescimento futuro.
“À medida que os consumidores começam a conhecer e interagir com sua marca, eles formam uma opinião sobre ela com base em cada experiência que tiveram com ela”, diz Jacki Ognibene, gerente de serviços criativos da Anthem Branding.
“Portanto, quanto mais esforço você dedicar para dar sentido ao seu produto e organização, mais clientes leais você ganhará e mais sua marca crescerá”, diz Ognibene.
Veja como trabalhamos com a Sunflower Market para reformular o negócio e criar uma nova identidade visual modernizada que trouxe vida à personalidade nova, honesta e amigável da marca, ao mesmo tempo que manteve sua rica herança comunitária.
4. O aumento médio na receita atribuído a sempre apresentar uma marca de forma consistente é de 23% .
Veja como a Upslope Brewing mantém as mensagens da marca consistentes em toda a sua mercadoria personalizada, embalagem de varejo e identidade da marca.
5. Em média, 84% das pessoas se lembram do nome da empresa nas mercadorias.
Ao longo de nossa pesquisa, descobrimos que as mercadorias da empresa e produtos promocionais são de vital importância para o reconhecimento da marca.
6. 94 por cento dos consumidores interromperam as comunicações com uma empresa por causa de promoções ou mensagens irrelevantes.
Relevância é a chave para comunicar às partes interessadas que você se preocupa com o que é importante para elas. O outro aspecto de se manter relevante é o quão bem sua mensagem corresponde à missão, visão e ethos de sua marca.
“Uma marca forte, confiante em quem é e que transmite uma mensagem clara e distinta, os tornará culturalmente relevantes e terá ressonância entre os consumidores cujas crenças se alinham às deles”, diz Macy.
7. 72% dos profissionais de marketing acham que o conteúdo de marca é mais eficaz do que anunciar em uma revista ou na TV, e 69% dizem que é superior tanto à mala direta quanto às relações públicas.
Contar histórias é importante para comunicar sua marca ao público-alvo, e o conteúdo da marca é uma forma comprovadamente eficaz de contar essa história.
“A narração de histórias ajuda a construir uma conexão emocional com o seu público porque estabelece um terreno comum e é mais identificável do que a publicidade tradicional - sem mencionar que somos treinados como humanos para lembrar das coisas”, diz Melissa Kovach, nossa gerente de marketing aqui na Anthem Branding ,
“Através do uso de conteúdo de marca, as empresas podem chamar a atenção daquele comprador difícil de alcançar de uma forma genuína e autêntica que a publicidade tradicional não pode, porque oferece valor a elas, quer o conteúdo lhes ensine algo, os faça pensar ou apenas os entretenha eles ”, diz Kovach.
8. As mensagens de marketing alcançam 561% mais pessoas quando compartilhadas pelos funcionários, e não pela própria marca.
As pessoas confiam nas pessoas, por isso é importante iniciar a conversa sobre sua marca da perspectiva dos funcionários ou clientes, e não apenas da própria marca.
A percepção e o conhecimento da marca são fatores poderosos que podem ajudar a desenvolver sua marca. Se você quiser se aprofundar em como desenvolver uma marca consistente pode criar percepção e reconhecimento, fale com um de nossos especialistas em marca.