8 Branding-Fakten, die Sie kennen müssen

Die meisten Vermarkter können zustimmen, dass Markenwahrnehmung der Schlüssel ist, aber wie kann eine Marke die Art und Weise verändern, wie Menschen über das Unternehmen denken?

„Die Marke, die Sie in der Welt herausbringen, spiegelt viel mehr wider als nur das Produkt, das Sie verkaufen“, sagt Ellen Macy, Senior Brand Strategistin bei Anthem Branding.

"Es spricht für das, woran Sie als Unternehmen glauben, für Ihre Persönlichkeit, Ihre Ästhetik, eine Vision für die Branche, in der Sie tätig sind, und für die Kultur, für die Sie stehen und für die Sie stehen", sagt Macy.

Die Markenwahrnehmung ist ein Kraftwerk des Marketings, das die Markenbekanntheit steigern, die Markentreue steigern und letztendlich das Wachstum Ihres Unternehmens über Jahre hinweg aufrechterhalten kann.

Der erste Schritt zur Verbesserung der Wahrnehmung Ihrer Marke besteht darin, ein Experte dafür zu werden, was dies wirklich bedeutet und wie wichtig es ist. Lesen Sie einige dieser Erkenntnisse und Fakten, die Ihnen helfen können, die Vor- und Nachteile einer Strategie zur Aufrechterhaltung einer starken Markenwahrnehmung zu verstehen.

Acht Fakten von Branding-Insidern

1. 89 Prozent der Vermarkter halten Markenbekanntheit für das wichtigste Ziel, gefolgt von Vertrieb und Lead-Generierung.

Der erste Schritt zur Markenwahrnehmung ist die Markenbekanntheit. Niemand kann Ihre Marke wahrnehmen, ohne davon zu wissen.

Markenbekanntheit kann auf viele Arten erreicht werden, sei es durch die Verpackung Ihres Produkts, das auf Ihrer Ware abgebildete Logo oder den maßgeschneiderten hochwertigen Hut , den Ihre Kunden mit Stolz darstellen können.

2. Der Verbraucher benötigt nur 10 Sekunden , um einen ersten Eindruck vom Logo einer Marke zu erhalten. Der Verbraucher erkennt das Logo jedoch mit 5 bis 7 Eindrücken.

Nehmen Sie zum Beispiel benutzerdefinierte Waren. Wenn Sie zum ersten Mal jemanden sehen, der ein cooles Hemd trägt, und fragen: "Woher haben Sie das?"

Wenn Sie diese erste Frage stellen, wird angezeigt, dass der Artikel Ihre Aufmerksamkeit erregt hat, und Sie haben somit die erste Verbindung zur Marke hergestellt.

Je mehr Sie dieses Logo sehen, desto mehr werden Sie es erkennen und eine Beziehung und Verbindung zur Marke aufbauen.

Sie können diesen wichtigen ersten Schritt zum Aufbau der Markenbekanntheit im Marketing-Trichter durch Branding , benutzerdefinierte Waren, Originalinhalte und mehr durchlaufen!

3. 77 Prozent der Vermarkter sagen, dass Branding für das zukünftige Wachstum entscheidend ist.

„Wenn Verbraucher beginnen, sich Ihrer Marke bewusst zu werden und mit ihr zu interagieren, bilden sie sich aufgrund jeder Erfahrung, die sie damit gemacht haben, eine Meinung darüber“, sagt Jacki Ognibene, Creative Services Manager bei Anthem Branding.

„Je mehr Anstrengungen Sie unternehmen, um Ihrem Produkt und Ihrer Organisation einen Sinn zu geben, desto mehr treue Kunden gewinnen Sie und desto mehr wächst Ihre Marke“, sagt Ognibene.

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4. Die durchschnittliche Umsatzsteigerung, die darauf zurückzuführen ist, dass eine Marke immer konsequent präsentiert wird, beträgt 23 Prozent .

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5. Im Durchschnitt erinnern sich 84 Prozent der Menschen an den Namen des Unternehmens auf Waren.

Während unserer Forschung haben wir festgestellt, dass Unternehmenswaren und Werbeartikel für die Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung sind.

6. 94 Prozent der Verbraucher haben die Kommunikation mit einem Unternehmen aufgrund irrelevanter Werbeaktionen oder Nachrichten eingestellt.

Relevanz ist der Schlüssel zur Kommunikation mit Ihren Stakeholdern, dass Sie sich darum kümmern, was für sie wichtig ist. Der andere Aspekt, um relevant zu bleiben, ist, wie gut Ihre Nachrichten mit der Mission, Vision und dem Ethos Ihrer Marke übereinstimmen.

„Eine starke Marke, die zuversichtlich ist, wer sie sind und eine klare, eindeutige Botschaft vermittelt, wird sie kulturell relevant machen und bei den Verbrauchern Anklang finden, deren Überzeugungen mit ihren übereinstimmen“, sagt Macy.

7. 72 Prozent der Vermarkter sind der Meinung, dass Markeninhalte effektiver sind als Werbung in einer Zeitschrift oder im Fernsehen, und 69 Prozent sagen, dass sie sowohl Direktwerbung als auch Öffentlichkeitsarbeit überlegen sind.

Das Geschichtenerzählen ist wichtig, um Ihre Marke der Zielgruppe zu vermitteln, und Markeninhalte sind eine bewährte Methode, um diese Geschichte zu erzählen.

„Das Geschichtenerzählen hilft dabei, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, da es Gemeinsamkeiten schafft und verlässlicher ist als herkömmliche Werbung - ganz zu schweigen davon, wie wir als Menschen geschult werden, um uns an Dinge zu erinnern“, sagt Melissa Kovach, unsere Marketingmanagerin hier bei Anthem Branding ,

„Durch die Verwendung von Markeninhalten können Unternehmen die Aufmerksamkeit dieses schwer erreichbaren Käufers auf eine echte und authentische Weise auf sich ziehen, die herkömmliche Werbung nicht kann, da sie ihnen einen Wert bietet, unabhängig davon, ob die Inhalte ihnen etwas beibringen, sie zum Nachdenken anregen oder nur unterhalten sie “, sagt Kovach.

8. Marketingbotschaften erreichen 561 Prozent mehr Menschen, wenn sie von Mitarbeitern geteilt werden, als von der Marke selbst.

Menschen vertrauen Menschen, daher ist es wichtig, das Gespräch über Ihre Marke aus der Sicht von Mitarbeitern oder Kunden und nicht nur von der Marke selbst aus zu beginnen.

Markenwahrnehmung und Markenbekanntheit sind wichtige Faktoren, die zum Wachstum Ihrer Marke beitragen können. Wenn Sie tiefer in die Entwicklung einer konsistenten Marke eintauchen möchten, um Wahrnehmung und Bekanntheit zu steigern, wenden Sie sich an einen unserer Branding-Experten.