8 fatti sul marchio che devi sapere
La maggior parte dei professionisti del marketing concorda sul fatto che la percezione del marchio è fondamentale, ma come può un marchio cambiare il modo in cui le persone pensano all'azienda?
"Il marchio che pubblichi nel mondo riflette molto di più del prodotto che vendi", afferma Ellen Macy, Senior Brand Strategist di Anthem Branding.
"Parla di ciò in cui credi come azienda, della tua personalità, della tua estetica, di una visione del settore in cui ti trovi e della cultura che rappresenti e rappresenti", afferma Macy.
La percezione del marchio è una potenza del marketing che può aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare la fedeltà al marchio e, in definitiva, sostenere la crescita della tua azienda per gli anni a seguire.
Il primo passo per migliorare la percezione del tuo marchio è diventare un esperto di cosa significa veramente e quanto sia importante. Leggi alcuni di questi approfondimenti e fatti che potrebbero aiutarti a capire i dettagli del perfezionamento di una strategia per mantenere una forte percezione del marchio.
Otto fatti da addetti ai lavori del marchio
1. L' 89% degli esperti di marketing ritiene che la consapevolezza del marchio sia l'obiettivo più importante, seguito dalle vendite e dalla generazione di lead.
Il primo passo per la percezione del marchio è la consapevolezza del marchio; nessuno può percepire il tuo marchio senza saperlo.
La consapevolezza del marchio può essere raggiunta in molti modi, che si tratti della confezione del tuo prodotto, del logo rappresentato sulla tua merce o del cappello personalizzato di alta qualità che i tuoi clienti possono rappresentare con orgoglio.
2. I consumatori impiegano solo 10 secondi per formare una prima impressione del logo di un marchio, ma sono necessarie 5-7 impressioni perché i consumatori riconoscano il logo.
Prendi la merce personalizzata, ad esempio. La prima volta che vedi qualcuno che indossa una bella maglietta e chiedi "Dove l'hai presa?"
Facendo questa prima domanda, mostra che l'articolo ha attirato la tua attenzione e quindi hai creato la prima connessione con il marchio.
Quindi più vedi quel logo, più lo riconoscerai e inizierai a formare una relazione e una connessione con il marchio.
Puoi passare attraverso questo primo passo fondamentale per costruire la consapevolezza del marchio nella canalizzazione di marketing attraverso il marchio , la merce personalizzata, i contenuti originali e altro ancora!
3. Il 77% dei professionisti del marketing afferma che il marchio è fondamentale per la crescita futura.
"Quando i consumatori iniziano a conoscere e interagire con il tuo marchio, ne formano un'opinione sulla base di ogni esperienza che hanno avuto con esso", afferma Jacki Ognibene, Creative Services Manager di Anthem Branding.
"Pertanto, maggiore è lo sforzo che dedichi a dare un significato al tuo prodotto e alla tua organizzazione, più clienti fedeli guadagnerai e più il tuo marchio crescerà", afferma Ognibene.
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4. L'aumento medio dei ricavi attribuito alla presentazione sempre coerente di un marchio è del 23% .
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5. In media l'84% delle persone ricorda il nome dell'azienda sulla merce.
Durante la nostra ricerca, abbiamo scoperto che i prodotti aziendali e promozionali sono di vitale importanza per il riconoscimento del marchio.
6. Il 94% dei consumatori ha interrotto le comunicazioni con un'azienda a causa di promozioni o messaggi irrilevanti.
La pertinenza è la chiave per comunicare ai tuoi stakeholder che tieni a ciò che conta per loro. L'altro aspetto del rimanere pertinenti è quanto bene i tuoi messaggi corrispondono alla missione, alla visione e all'etica del tuo marchio.
"Un marchio forte che ha fiducia in quello che è e trasmette un messaggio chiaro e distinto li renderà culturalmente rilevanti e risuonerà con i consumatori le cui convinzioni sono in linea con le loro", afferma Macy.
7. Il 72% degli operatori di marketing ritiene che i contenuti di marca siano più efficaci della pubblicità su una rivista o in TV e il 69% afferma che è superiore sia al direct mail che alle pubbliche relazioni.
Lo storytelling è importante per comunicare il tuo marchio al suo pubblico di destinazione e il contenuto di marca è un modo efficace e provato per raccontare quella storia.
"Lo storytelling aiuta a costruire una connessione emotiva con il tuo pubblico perché stabilisce un terreno comune ed è più facilmente riconoscibile della pubblicità tradizionale, per non parlare del modo in cui siamo addestrati come esseri umani a ricordare le cose", afferma Melissa Kovach, la nostra responsabile marketing qui in Anthem Branding ,
"Attraverso l'uso di contenuti di marca, le aziende possono attirare l'attenzione di quell'acquirente difficile da raggiungere in un modo genuino e autentico che la pubblicità tradizionale non può, perché offre loro valore sia che il contenuto insegni loro qualcosa, lo faccia pensare o semplicemente diverta loro ", dice Kovach.
8. I messaggi di marketing raggiungono il 561% in più di persone quando vengono condivisi dai dipendenti piuttosto che dal marchio stesso.
Le persone si fidano delle persone, quindi è importante avviare la conversazione sul tuo marchio dal punto di vista dei dipendenti o dei clienti piuttosto che solo dal marchio stesso.
La percezione del marchio e la consapevolezza del marchio sono fattori potenti che possono aiutare a far crescere il tuo marchio. Se vuoi approfondire come sviluppare un marchio coerente può creare percezione e consapevolezza, parla con uno dei nostri esperti di branding.