8 merkevarefakta du trenger å vite
De fleste markedsførere kan være enige om at merkeopplevelse er nøkkelen, men hvordan kan et merke endre måten folk tenker på selskapet?
"Merket du legger ut i verden gjenspeiler mye mer enn bare produktet du selger," sier Ellen Macy, senior merkevarestrateg for Anthem Branding.
"Det snakker til det du som selskap tror på, din personlighet, din estetikk, en visjon for bransjen du er i, og kulturen du representerer og står for," sier Macy.
Merkesyn er et kraftverk for markedsføring som kan øke merkevarebevissthet, øke merkevarelojaliteten og til slutt opprettholde bedriftens vekst i årene som kommer.
Det første trinnet for å forbedre merkevarens oppfatning er å bli ekspert på hva det egentlig betyr og hvor viktig det er. Les noen av disse innsiktene og faktaene som kan hjelpe deg med å forstå detaljene for å perfeksjonere en strategi for å opprettholde en sterk merkeoppfatning.
Åtte fakta fra merkevareinnsidere
1. 89 prosent av markedsførerne mener at merkevarebevissthet er det viktigste målet, etterfulgt av salg og leadgenerering.
Det første trinnet til merkeoppfatning er merkevarebevissthet; ingen kan oppfatte merkevaren din uten å vite om det.
Merkekjennskap kan oppnås på mange måter, enten det er pakking av produktet, logoen representert på varer, eller den tilpassede høykvalitets hat at kundene kan representere med stolthet.
2. Det tar bare 10 sekunder for forbrukerne å få et førsteinntrykk av merkevarens logo, men det tar 5-7 inntrykk for forbrukerne å gjenkjenne logoen.
Ta for eksempel tilpassede varer. Første gang du ser noen iført en kul skjorte og spør "Hvor fikk du det?"
Ved å stille det første spørsmålet viser det at varen fanget oppmerksomheten din, og dermed har du opprettet den første forbindelsen til merkevaren.
Så jo mer du ser den logoen, jo mer vil du gjenkjenne den og begynne å danne et forhold og forbindelse til merkevaren.
Du kan gå gjennom dette viktige første trinnet for å bygge merkevarebevissthet i markedsføringstrakten gjennom merkevarebygging , tilpassede varer, originalt innhold og mer!
3. 77 prosent av markedsførerne sier at merkevarebygging er avgjørende for fremtidig vekst.
"Når forbrukerne begynner å bli oppmerksom på og samhandle med merkevaren din, danner de seg en mening om det basert på hver eneste opplevelse de har hatt med det," sier Jacki Ognibene, Creative Services Manager hos Anthem Branding.
"Jo mer innsats du legger inn for å gi mening til produktet og organisasjonen, jo mer lojale kunder vil du få, og jo mer vil merket ditt vokse," sier Ognibene.
Ta en titt på hvordan vi jobbet med Sunflower Market for å merke virksomheten og skape en ny, modernisert visuell identitet som førte til den friske, ærlige og vennlige personligheten til merkevaren mens du opprettholder deres rike fellesskapsarv.
4. Den gjennomsnittlige økningen i inntekter som tilskrives alltid å presentere et merke er 23 prosent .
Se hvordan Upslope Brewing holder merkevaremeldinger jevnlige gjennom tilpassede varer, detaljhandelemballasje og merkeidentitet.
5. I gjennomsnitt husker 84 prosent av folk navnet på selskapet på varer.
Gjennom hele vår forskning har vi funnet ut at bedriftens varer og salgsfremmende produkter er avgjørende for merkevare anerkjennelse.
6. 94 prosent av forbrukerne har avviklet kommunikasjonen med et selskap på grunn av irrelevante kampanjer eller meldinger.
Relevans er nøkkelen til å kommunisere til dine interessenter at du bryr deg om det som betyr noe for dem. Det andre aspektet ved å være relevant er hvor godt meldingen din samsvarer med oppdraget, visjonen og etosene til merkevaren din.
"Et sterkt merke som er trygg på hvem de er og leverer et tydelig, tydelig budskap, vil gjøre dem kulturrelevante og vil gjenspeile forbrukerne hvis tro stemmer overens med deres," sier Macy.
7. 72 prosent av markedsførerne mener merkevareinnhold er mer effektivt enn å annonsere i et magasin eller på TV, og 69 prosent sier at det er overlegen både direkte post og PR.
Historiefortelling er viktig for å kommunisere merkevaren din til målgruppen, og merkevareinnhold er en bevist effektiv måte å fortelle den historien på.
"Historiefortelling hjelper til med å bygge en følelsesmessig forbindelse med publikummet ditt fordi det skaper felles grunnlag og er mer relatert enn tradisjonell reklame - for ikke å nevne at det er hvordan vi blir trent som mennesker til å huske ting," sier Melissa Kovach, vår markedssjef her på Anthem Branding. ,
"Gjennom bruk av merkevareinnhold kan bedrifter få oppmerksomheten til den vanskelig tilgjengelige kjøperen på en ekte og autentisk måte som tradisjonell reklame ikke kan, fordi det gir verdi for dem om innholdet lærer dem noe, får dem til å tenke eller bare underholder dem, sier Kovach.
8. Markedsføringsmeldinger når 561 prosent flere mennesker når de deles av ansatte i stedet for selve merkevaren.
Folk stoler på mennesker, så det er viktig å få samtalen i gang om merkevaren din fra ansattes eller kunders perspektiv i stedet for bare fra merkevaren selv.
Merkeoppfatning og merkevarebevissthet er sterke faktorer som kan bidra til å utvide ditt merke. Hvis du vil grave dypere inn i hvordan du kan utvikle et konsistent merke som kan bygge oppfatning og bevissthet, snakk med en av våre merkevareeksperter.