8 tuotemerkkitietoa, jotka sinun on tiedettävä
Useimmat markkinoijat voivat olla yhtä mieltä siitä, että tuotemerkkikäsitys on avainasemassa, mutta miten brändi voi muuttaa ihmisten ajattelutapaa yrityksestä?
"Maailmassa julkaisemasi tuotemerkki heijastaa paljon muutakin kuin vain myymääsi tuotetta", sanoo Anthem Brandingin vanhempi brändistrategisti Ellen Macy.
"Se puhuu siihen, mihin sinä yrityksenä uskot, persoonallisuuteesi, esteettisyyteesi, visioon teollisuudesta, jolla olet, ja kulttuuriin, jota edustat ja puolustat", Macy sanoo.
Tuotemerkkikäsitys on markkinoinnin voimanpesä, joka voi lisätä tuotemerkkitietoisuutta, lisätä brändiuskollisuutta ja ylläpitää yrityksesi kasvua seuraavina vuosina.
Ensimmäinen askel brändin käsityksen parantamiseksi on tulla asiantuntijaksi siitä, mitä se todella tarkoittaa ja kuinka tärkeää se on. Lue joitain näistä oivalluksista ja tosiseikoista, jotka voivat auttaa sinua ymmärtämään strategian täydentämisen vahvuuksia tuotemerkin vahvan käsityksen ylläpitämiseksi.
Kahdeksan faktaa tuotemerkin sisäpiiriläisiltä
1. 89 prosenttia markkinoijista ajattelee, että bränditietoisuus on tärkein tavoite, jota seuraa myynti ja lyijyn tuottaminen.
Ensimmäinen askel brändin havaitsemiseen on tuotemerkkitietoisuus; kukaan ei voi havaita tuotemerkkiäsi tietämättä siitä.
Tuotemerkkitietoisuus voidaan saavuttaa monin tavoin, olipa kyseessä tuotteen pakkaus , tuotteessasi oleva logo tai mukautettu korkealaatuinen hattu, jota asiakkaasi voivat edustaa ylpeänä.
2. Kuluttajilla on vain 10 sekuntia muodostaakseen ensivaikutelman brändin logosta, mutta kuluu 5–7 näyttökertaa, ennen kuin kuluttajat tunnistavat logon.
Ota esimerkiksi mukautettuja kauppatavaroita. Ensimmäisen kerran, kun näet jonkun, jolla on viileä paita, kysyt ”Mistä sait sen?”
Esittämällä ensimmäisen kysymyksen se osoittaa, että kohde kiinnitti huomiosi, ja näin olet luonut ensimmäisen yhteyden brändiin.
Sitten mitä enemmän näet logon, sitä enemmän tunnistat sen ja alat muodostaa suhdetta ja yhteyttä brändiin.
Voit käydä läpi tämän tärkeän ensimmäisen askeleen bränditietoisuuden lisäämiseksi markkinointikanavassa brändäyksen , räätälöityjen tuotteiden, alkuperäisen sisällön ja muun avulla!
3. 77 prosenttia markkinoijista sanoo, että brändäys on ratkaisevan tärkeää tulevan kasvun kannalta.
"Kun kuluttajat alkavat olla tietoisia brändistäsi ja olla vuorovaikutuksessa sen kanssa, he muodostavat siitä mielipiteen jokaisesta kokemuksesta, joka heillä on ollut siitä", sanoo Jacki Ognibene, Anthem Brandingin luova palvelupäällikkö.
"Siksi mitä enemmän ponnisteluja annat tuotteellesi ja organisaatiollesi merkityksen, sitä uskollisempia asiakkaita saat ja brändisi kasvaa enemmän", sanoo Ognibene.
Katso, miten teimme yhteistyötä Sunflower Marketin kanssa liiketoiminnan uudistamiseksi ja uuden, modernisoidun visuaalisen identiteetin luomiseksi, joka toi elämän brändin tuoreelle, rehelliselle ja ystävälliselle persoonallisuudelle säilyttäen samalla heidän rikkaan yhteisöperintönsä.
4. Keskimääräinen tuoton kasvu, joka johtuu aina tuotemerkin jatkuvasta esittämisestä, on 23 prosenttia .
Katso, miten Upslope Brewing pitää tuotemerkin viestinnän yhtenäisenä kaikissa mukautetuissa tuotteissaan, vähittäismyyntipakkauksissaan ja brändin identiteetissään.
5. Keskimäärin 84 prosenttia ihmisistä muistaa yrityksen nimen kauppatavaroissa.
Tutkimuksemme aikana olemme huomanneet, että yrityskaupat ja myynninedistämistuotteet ovat elintärkeitä tuotemerkin tunnustamiselle.
6. 94 prosenttia kuluttajista on keskeyttänyt viestinnän yrityksen kanssa epäolennaisen myynninedistämisen tai viestien takia.
Osuvuus on avain sidosryhmien välittämiseen siitä, että välität heille tärkeistä asioista. Toinen asiaan pysymisen näkökohta on se, kuinka hyvin viestisi vastaavat brändisi tehtävää, visiota ja eettisyyttä.
"Vahva tuotemerkki, joka luottaa siihen, kuka he ovat, ja antaa selkeän, selkeän viestin, tekee niistä kulttuurisesti merkityksellisen ja antaa resonanssin kuluttajille, joiden uskomukset sopivat heidän omiinsa", Macy sanoo.
7. 72 prosenttia markkinoijista ajattelee, että tuotemerkkisisältö on tehokkaampaa kuin mainonta lehdessä tai televisiossa, ja 69 prosenttia sanoo, että se on ylivoimaista sekä suoramainontaan että suhdetoimintaan.
Tarinankerronta on tärkeää välittää brändisi kohdeyleisölle, ja tuotemerkkisisältö on todistetusti tehokas tapa kertoa tarina.
"Tarinankerronta auttaa luomaan emotionaalisen yhteyden yleisöösi, koska se luo yhteisen pohjan ja on suhteellisempaa kuin perinteinen mainonta - puhumattakaan siitä, miten meitä koulutetaan ihmisiksi muistamaan asioita", sanoo Anthem Brandingin markkinointipäällikkö Melissa Kovach. ,
"Tuotemerkkisisällön avulla yritykset voivat saada kyseisen vaikeasti tavoitettavan ostajan huomion aidolla ja aidolla tavalla, jota perinteinen mainonta ei voi, koska se tarjoaa heille arvoa riippumatta siitä, oppieko sisältö jotain heille, ajattelevatko he vai pelkästään viihdyttävätkö he sitä. ", Kovach sanoo.
8. Markkinointiviestit tavoittavat 561 prosenttia enemmän ihmisiä, kun työntekijät jakavat sen itse tuotemerkin sijaan.
Ihmiset luottavat ihmisiin, joten on tärkeää saada keskustelu brändistäsi työntekijöiden tai asiakkaiden näkökulmasta pikemminkin kuin vain itse tuotemerkistä.
Brändikäsitys ja bränditietoisuus ovat tehokkaita tekijöitä, jotka voivat auttaa kasvattamaan brändiäsi. Jos haluat syventää sitä, miten yhtenäisen brändin kehittäminen voi lisätä käsitystä ja tietoisuutta, puhu jollekin tuotemerkkiasiantuntijamme.