8 faits sur la marque que vous devez savoir
La plupart des spécialistes du marketing peuvent convenir que la perception de la marque est essentielle, mais comment une marque peut-elle changer la façon dont les gens pensent de l'entreprise?
«La marque que vous diffusez dans le monde reflète bien plus que le produit que vous vendez», déclare Ellen Macy, stratège de marque senior chez Anthem Branding.
«Cela témoigne de ce en quoi vous croyez en tant qu'entreprise, de votre personnalité, de votre esthétique, d'une vision de l'industrie dans laquelle vous évoluez et de la culture que vous représentez et défendez», déclare Macy.
La perception de la marque est un moteur du marketing qui peut augmenter la notoriété de la marque, augmenter la fidélité à la marque et, en fin de compte, soutenir la croissance de votre entreprise pour les années à venir.
La première étape pour améliorer la perception de votre marque est de devenir un expert de ce que cela signifie vraiment et de son importance. Lisez certaines de ces informations et faits qui pourraient vous aider à comprendre les tenants et les aboutissants de la mise au point d'une stratégie pour maintenir une forte perception de la marque.
Huit faits d'initiés de la marque
1. 89% des spécialistes du marketing pensent que la notoriété de la marque est l'objectif le plus important, suivie par les ventes et la génération de prospects.
La première étape de la perception de la marque est la notoriété de la marque; personne ne peut percevoir votre marque sans le savoir.
La notoriété de la marque peut être obtenue de plusieurs façons, qu'il s'agisse de l' emballage de votre produit, du logo représenté sur votre marchandise ou du chapeau personnalisé de haute qualité que vos clients peuvent représenter avec fierté.
2. Les consommateurs ne prennent que 10 secondes pour se faire une première impression du logo d'une marque, mais il leur faut 5 à 7 impressions pour que les consommateurs reconnaissent le logo.
Prenons l'exemple de la marchandise personnalisée. La première fois que vous voyez quelqu'un portant une chemise cool et demandez "Où avez-vous cela?"
En posant cette première question, cela montre que l'article a attiré votre attention et que vous avez ainsi créé la première connexion à la marque.
Ensuite, plus vous verrez ce logo, plus vous le reconnaîtrez et commencerez à former une relation et une connexion avec la marque.
Vous pouvez franchir cette première étape vitale de renforcement de la notoriété de la marque dans l'entonnoir de marketing grâce à la stratégie de marque , aux produits personnalisés, au contenu original et plus encore!
3. 77% des spécialistes du marketing affirment que l'image de marque est essentielle à la croissance future.
«Au fur et à mesure que les consommateurs commencent à prendre conscience de votre marque et à interagir avec elle, ils se font une opinion sur celle-ci en se basant sur chaque expérience qu'ils ont vécue avec elle», déclare Jacki Ognibene, responsable des services créatifs chez Anthem Branding.
«Par conséquent, plus vous déploierez d'efforts pour donner du sens à votre produit et à votre organisation, plus vous gagnerez de clients fidèles et plus votre marque se développera», déclare Ognibene.
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4. L'augmentation moyenne des revenus attribuée à la présentation constante d'une marque est de 23% .
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5. En moyenne, 84% des personnes se souviennent du nom de l'entreprise sur les marchandises.
Tout au long de nos recherches, nous avons constaté que la marchandise de l'entreprise et les produits promotionnels sont d'une importance vitale pour la reconnaissance de la marque.
6. 94 pour cent des consommateurs ont interrompu leurs communications avec une entreprise en raison de promotions ou de messages non pertinents.
La pertinence est essentielle pour communiquer à vos parties prenantes que vous vous souciez de ce qui compte pour elles. L'autre aspect de la pertinence est de savoir dans quelle mesure votre message correspond à la mission, à la vision et à l'éthique de votre marque.
«Une marque forte qui a confiance en qui elle est et qui délivre un message clair et distinct les rendra culturellement pertinentes et résonnera avec les consommateurs dont les croyances correspondent aux leurs», déclare Macy.
7. 72 pour cent des spécialistes du marketing pensent que le contenu de marque est plus efficace que la publicité dans un magazine ou à la télévision, et 69 pour cent disent qu'il est supérieur à la fois au publipostage et aux relations publiques.
La narration est importante pour communiquer votre marque à son public cible, et le contenu de marque est un moyen efficace avéré de raconter cette histoire.
«La narration aide à créer un lien émotionnel avec votre public, car elle établit un terrain d'entente et est plus accessible que la publicité traditionnelle - sans parler de la façon dont nous sommes formés en tant qu'humains à nous souvenir des choses», déclare Melissa Kovach, notre responsable marketing chez Anthem Branding ,
«Grâce à l'utilisation de contenus de marque, les entreprises peuvent attirer l'attention de cet acheteur difficile à atteindre d'une manière authentique et authentique, contrairement à la publicité traditionnelle, car elle leur offre de la valeur, que le contenu leur apprenne quelque chose, les fasse réfléchir ou simplement les divertisse. eux », dit Kovach.
8. Les messages marketing atteignent 561% de personnes en plus lorsqu'ils sont partagés par les employés plutôt que par la marque elle-même.
Les gens font confiance aux gens, il est donc important d'entamer la conversation sur votre marque du point de vue des employés ou des clients plutôt que seulement de la marque elle-même.
La perception et la notoriété de la marque sont des facteurs puissants qui peuvent vous aider à développer votre marque. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur la manière de développer une marque cohérente qui peut renforcer la perception et la notoriété, parlez à l'un de nos experts en stratégie de marque.