Forrester predice una retirada de 2.900 millones de dólares para poner fin a la publicidad digital, aumenta la demanda de autenticidad
Un informe reciente publicado por Forrester a principios de esta semana está causando un gran impacto en el espacio publicitario digital, proyectando hasta 2.900 millones de dólares que los grandes anunciantes retirarán del gasto en publicidad digital durante el próximo año. Los hallazgos del estudio, al que se hace referencia como "El fin de la publicidad tal como la conocemos", contradicen audazmente la suposición de un crecimiento inevitable en la inversión publicitaria digital que se derivó de los resultados de ingresos recientes de Google.
Según el informe de Forrester, existe una conciencia tácita entre los CMO sobre el rendimiento decepcionante de la publicidad gráfica, citando los problemas familiares de la ubicación de anuncios de mala calidad, las tasas de clics apenas existentes, las impresiones no visibles y el aumento del bloqueo de anuncios.
El analista principal del informe, James McQuivey, acredita este declive a la gravitación de los consumidores hacia "opciones para obtener lo que quieren sin interrupciones". El informe advierte que "los CMO deberían cambiar miles de millones de interrupciones publicitarias a relaciones de marca".
Si bien la publicidad digital no se eliminará por completo de los esfuerzos de marketing, las empresas invertirán más en formas alternativas de impulsar un compromiso auténtico con los consumidores.
Un medio que no interrumpe
A medida que las empresas comienzan a repensar sus estrategias altamente centradas en lo digital, también podría ser necesario que actualicen su perspectiva sobre el retorno de la inversión en productos y prendas depromoción personalizados . Cuando se hacen correctamente, estos elementos son una oportunidad para contar la historia de una marca y, además, una oportunidad para poner partes tangibles de esa historia en manos de su audiencia.
Las empresas que están seleccionando colecciones de artículos que realmente hablan a su grupo demográfico objetivo están descubriendo que posicionan su marca como una fuente para mejorar la vida de sus consumidores, en lugar de interrumpirla. La mercancía y la ropa son medios auténticos, no intrusivos y que no interrumpen para conectarse emocionalmente con los consumidores, aumentar orgánicamente la exposición y generar conversaciones positivas sobre la marca.
Eres mejor que el Tchotchke. ¡Sea mejor que el Tchotchke!
Por supuesto, la mercancía a la que me refiero requiere pensamiento y estrategia detrás de ella. No quiere decir que estos artículos tengan que ser de alto precio, por supuesto, hay una tonelada de artículos promocionales impactantes que tienen un precio bajo, pero la comercialización de una marca es más que insertar un logotipo en un bolígrafo (a menos que, por supuesto, usted trabaja en una empresa de redacción y sus clientes encuentran un valor significativo en ese artículo). Como Ryan Gosling nos enseñó en Crazy Stupid Love, "Eres mejor que el tchotchke. ¡Sé mejor que el tchotchke!" Bueno, algo en ese sentido ...
Desafortunadamente, no es raro que los productos promocionales tiendan a quedar en el camino cuando se planifican campañas de marketing. Internet está inundado de proveedores que compiten entre sí, lo que ensombrece el verdadero valor que estos artículos pueden aportar a una empresa. Cuando no tiene tiempo para revisar las páginas y páginas de resultados de búsqueda de sitios web que ofrecen tchotchkes genéricos cuando está buscando ideas verdaderamente únicas, o los recursos para elaborar estrategias sobre piezas promocionales específicas que resonarán con su grupo demográfico objetivo, es Es comprensible que el abastecimiento de estos artículos comience a parecer más una tarea para marcar en su lista de "tareas pendientes" y menos como un medio eficaz para publicitar su negocio. Indique la procrastinación ... Antes de que se dé cuenta, el evento o la campaña para la que necesita mercadería están a solo unos días de distancia, y aparentemente no le queda más remedio que pedir ese bolígrafo.
Aquí radica el verdadero valor de asociarse con una agencia de branding . ¿Recuerda esa tarea que acabo de mencionar, que se siente increíblemente abrumadora y, a menudo, lo lleva en círculos hasta ese bolígrafo que juró que nunca volvería a pedir? Bueno, esa "tarea" es donde sobresalimos.
Con la experiencia creativa y el ancho de banda de un equipo dedicado , los productos de marca se seleccionan y diseñan para alinearse con los objetivos de su empresa y sus preferencias demográficas. Nuestro proceso creativo se adapta a las necesidades de cada uno de nuestros socios para brindar los resultados más efectivos en la creación de experiencias genuinas de marca para sus audiencias. Sin mencionar el estrés innegable de las compras de último momento que se quitan de sus hombros mientras administramos el cronograma y lo ayudamos a cumplir con su fecha límite.