Forrester forudsiger $ 2,9 m træk for at afslutte digital reklame, efterspørgsel efter ægthedsstigninger
En nylig rapport, der blev udgivet af Forrester tidligere på ugen, skaber store bølger i det digitale reklameplads og projekterer så store som 2,9 mia. $ For at blive trukket ud af digitale annonceudgifter af store annoncører i løbet af det næste år. Undersøgelsens resultater, benævnt "Slutningen af reklame som vi kender det", modsiger dristigt antagelsen om uundgåelig vækst i digitale annonceudgifter, der stammer fra Googles nylige indtægtsresultater.
Ifølge Forresters rapport er der en uudtalt bevidsthed blandt CMO'er om den overvældende ydeevne for displayannoncering med henvisning til de velkendte problemer med annonceplaceringer af dårlig kvalitet, knap eksisterende klikfrekvenser, ikke-synlige indtryk og stigende annonceblokering.
Blyanalytiker på rapporten, James McQuivey, anerkender dette fald til forbrugernes tyngdekraft i retning af "muligheder for at få det, de vil have uden afbrydelser." Rapporten anbefaler, at "CMO'er bør flytte milliarder fra annonceforstyrrelser til brandede forhold."
Mens digital annoncering ikke vil blive helt fjernet fra markedsføringsindsatsen, vil virksomhederne investere mere i alternative måder for at skabe autentisk engagement med forbrugerne.
Et ikke-afbrydende medium
Når virksomheder begynder at genoverveje deres stærkt digitalfokuserede strategier, kan det også være nødvendigt for dem at opdatere deres perspektiv på investeringsafkastet i brugerdefinerede salgsfremmende produkter og beklædning . Når de er gjort korrekt, er disse varer en mulighed for at fortælle et brands historie og desuden en mulighed for at lægge håndgribelige stykker af denne historie i hænderne på deres publikum.
Virksomheder, der kuraterer samlinger af varer, der virkelig taler til deres demografiske mål, finder ud af, at det positionerer deres brand som en kilde til at forbedre deres forbrugers liv snarere end at afbryde det. Varer og beklædning er autentiske, ikke-påtrængende og ikke-afbrydende medier for følelsesmæssigt at forbinde med forbrugerne, øge eksponeringen organisk og udløse positive samtaler om mærket.
Du er bedre end Tchotchke. Vær bedre end Tchotchke!
Selvfølgelig kræver de varer, jeg henviser til, tanke og strategi bag det. For ikke at sige, at disse varer skal være topdollar, i det hele taget er der masser af effektive reklameartikler, der falder til et lavt prispunkt, men der er mere ved at markedsføre et brand end at indsætte et logo på en pen (medmindre selvfølgelig arbejder du i en skrivefirma, og dine kunder finder meningsfuld værdi i den vare). Som Ryan Gosling lærte os i Crazy Stupid Love, "Du er bedre end tchotchke. Vær bedre end tchotchke!" Nå, noget i den retning ...
Desværre er det ikke ualmindeligt, at salgsfremmende produkter har tendens til at falde ved siden af planen for marketingkampagner. Internettet er oversvømmet med race-til-bund-leverandører, der kaster en skygge over den sande værdi, som disse varer kan give en virksomhed. Når du ikke har tid til at kæmpe gennem siderne og siderne i søgeresultaterne på websteder, der tilbyder generiske tchotchkes, når du leder efter virkelig unikke ideer, eller ressourcerne til at strategisere på specifikke salgsfremmende stykker, der vil genlyd med dit mål demografiske, er det forståeligt, hvordan sourcing af disse varer begynder at føles mere som en opgave at tjekke ud af din "to-do" -liste og mindre som et effektivt medium til reklame for din virksomhed. Hold øje med udsættelsen ... Inden du ved af det, er begivenheden eller kampagnen, som du har brug for merch til, nu kun dage væk, og du har tilsyneladende intet andet valg end at bestille den pen.
Her ligger den sande værdi i at samarbejde med et brandingbureau . Husk den opgave, jeg lige har nævnt, som føles utroligt skræmmende og ofte fører dig i cirkler lige tilbage til den pen, du svor, at du aldrig ville bestille igen? Nå, den "opgave" er, hvor vi udmærker os.
Med den kreative ekspertise og båndbredden for et dedikeret team vælges mærkevarer og designet til at passe til din virksomheds mål og din demografiske præferencer. Vores kreative proces er skræddersyet til hver af vores partners behov for at levere de mest effektive resultater til at skabe ægte, brandede oplevelser til deres publikum. For ikke at nævne den ubestridelige stress i sidste øjebliks sourcing taget af dine skuldre, når vi administrerer tidslinjen og hjælper dig med at nå din deadline.