Forrester prévoit un retrait de 2,9 milliards de dollars pour mettre fin à la publicité numérique, la demande d'authenticité augmente
Un rapport récent publié par Forrester plus tôt cette semaine fait de grandes vagues dans l'espace publicitaire numérique, prévoyant que 2,9 milliards de dollars seront retirés des dépenses publicitaires numériques des grands annonceurs au cours de l'année prochaine. Les résultats de l'étude, appelés «La fin de la publicité telle que nous la connaissons», contredisent audacieusement l'hypothèse d'une croissance inévitable des dépenses publicitaires numériques qui découlait des récents résultats de revenus de Google.
Selon le rapport de Forrester, les directeurs marketing ne sont pas conscients des performances décevantes de la publicité display, citant les problèmes familiers des emplacements publicitaires de mauvaise qualité, des taux de clics à peine existants, des impressions non visibles et de l'augmentation du blocage des publicités.
L'analyste principal du rapport, James McQuivey, attribue ce déclin à l'attrait des consommateurs pour «des options pour obtenir ce qu'ils veulent sans interruption». Le rapport indique que "les directeurs marketing devraient transférer des milliards d'interruptions publicitaires vers des relations de marque".
Bien que la publicité numérique ne soit pas complètement éliminée des efforts de marketing, les entreprises investiront davantage dans des moyens alternatifs pour susciter un engagement authentique avec les consommateurs.
Un support sans interruption
Alors que les entreprises commencent à repenser leurs stratégies hautement axées sur le numérique, il peut également être nécessaire pour elles de rafraîchir leur perspective sur le retour sur investissement dans les produits et vêtementspromotionnels personnalisés . Lorsqu'ils sont faits correctement, ces éléments sont une opportunité de raconter l'histoire d'une marque et, en outre, une opportunité de mettre des morceaux tangibles de cette histoire entre les mains de leur public.
Les entreprises qui conservent des collections d'articles qui correspondent vraiment à leur population cible constatent que cela positionne leur marque comme une source pour améliorer la vie de leurs consommateurs, plutôt que de l'interrompre. La marchandise et les vêtements sont des moyens authentiques, non intrusifs et sans interruption pour se connecter émotionnellement avec les consommateurs, augmenter organiquement l'exposition et susciter des conversations positives sur la marque.
Tu es meilleur que le Tchotchke. Soyez meilleur que le Tchotchke!
Bien sûr, la marchandise dont je parle nécessite une réflexion et une stratégie derrière elle. Cela ne veut pas dire que ces articles doivent être au meilleur prix, il y a bien sûr une tonne d' articles promotionnels percutants qui tombent à bas prix, mais il y a plus à commercialiser une marque que d'insérer un logo sur un stylo (à moins que, bien sûr, vous travaillez dans une entreprise d'écriture et vos clients trouvent une valeur significative dans cet article). Comme Ryan Gosling nous l'a appris dans Crazy Stupid Love, "Tu es meilleur que le tchotchke. Sois meilleur que le tchotchke!" Eh bien, quelque chose de ce genre ...
Malheureusement, il n'est pas rare que les produits promotionnels aient tendance à se détourner lors de la planification de campagnes marketing. Internet est inondé de vendeurs à la course vers le bas, jetant une ombre sur la valeur réelle que ces articles peuvent apporter à une entreprise. Lorsque vous n'avez pas le temps de parcourir les pages et les pages de résultats de recherche de sites Web proposant des tchotchkes génériques lorsque vous recherchez des idées vraiment uniques, ou les ressources pour élaborer une stratégie sur des articles promotionnels spécifiques qui résonneront avec votre groupe démographique cible, c'est Comprendre comment l'approvisionnement de ces articles commence à ressembler davantage à une tâche à cocher dans votre liste de tâches et moins à un moyen efficace de publicité pour votre entreprise. Cue la procrastination ... Avant que vous ne le sachiez, l'événement ou la campagne pour laquelle vous avez besoin de produits n'est plus que dans quelques jours, et vous n'avez apparemment d'autre choix que de commander ce stylo.
C'est là que réside la vraie valeur d'un partenariat avec une agence de branding . Rappelez-vous cette tâche que je viens de mentionner, qui semble incroyablement intimidante et vous ramène souvent en rond à ce stylo que vous avez juré de ne plus jamais commander? Eh bien, cette «tâche» est où nous excellons.
Grâce à l'expertise créative et à la bande passante d' une équipe dédiée , les produits de marque sont sélectionnés et conçus pour s'aligner sur les objectifs de votre entreprise et les préférences de votre démographie. Notre processus créatif est adapté aux besoins de chacun de nos partenaires afin de fournir les résultats les plus efficaces pour créer des expériences authentiques et de marque pour leur public. Sans parler du stress indéniable du sourcing de dernière minute qui vous a décroché alors que nous gérons le calendrier et vous aidons à respecter votre délai.