Forrester spår $ 2,9 milliarder dollar for å avslutte digital annonsering, etterspørsel etter autentisitet stiger
En fersk rapport som ble utgitt av Forrester tidligere denne uken, gir store bølger i det digitale annonseringsområdet, og projiserer så store som 2,9 milliarder dollar for å bli trukket ut av digitale annonseringsutgifter av store annonsører i løpet av det neste året. Studiens funn, referert til som "The End of Advertising As We Know It", motsier dristig antagelsen om uunngåelig vekst i digitale annonseutgifter som stammer fra Googles nylige inntektsresultater.
I følge Forresters rapport er det en uuttalt bevissthet blant CMO-er om den overveldende ytelsen til displayannonsering, med henvisning til de kjente problemene med annonseplasseringer av dårlig kvalitet, knapt eksisterende klikkfrekvenser, ikke-synlige visninger og stigende annonseblokkering.
Hovedanalytiker på rapporten, James McQuivey, anerkjenner denne tilbakegangen til forbrukernes tyngdekraft mot, "muligheter for å få det de vil uten forstyrrelser." Rapporten anbefaler at "CMO-er bør flytte milliarder fra annonseforstyrrelser til merkevareforhold."
Mens digital annonsering ikke vil bli eliminert helt fra markedsføringsarbeidet, vil bedrifter investere mer på alternative måter for å drive autentisk engasjement med forbrukerne.
Et ikke-avbrutt medium
Etter hvert som selskaper begynner å tenke nytt på de svært digitalfokuserte strategiene, kan det også være nødvendig for dem å oppdatere sitt perspektiv på avkastningen på investeringer i tilpassede salgsfremmende produkter og klær . Når de er gjort riktig, er disse elementene en mulighet til å fortelle en merkevares historie, og dessuten en mulighet til å legge håndgripelige biter av den historien i hendene på publikum.
Bedrifter som kuraterer samlinger av varer som virkelig snakker med demografisk mål, finner ut at de posisjonerer merkevaren som en kilde for å forbedre forbrukernes liv, i stedet for å forstyrre det. Varer og klær er autentiske, ikke-påtrengende og ikke-avbrytende medier for å få følelsesmessig kontakt med forbrukerne, øke eksponeringen organisk og utløse positive samtaler om merkevaren.
Du er bedre enn Tchotchke. Vær bedre enn Tchotchke!
Selvsagt krever varene jeg refererer til, tanke og strategi bak. For ikke å si at disse artiklene må være topp dollar, i det hele tatt er det massevis av effektive salgsfremmende varer som faller til et lavt prispunkt, men det er mer å markedsføre et merke enn å sette inn en logo på en penn (med mindre, selvfølgelig jobber du i en skrivevirksomhet, og kundene dine finner meningsfull verdi i den varen). Som Ryan Gosling lærte oss i Crazy Stupid Love, "Du er bedre enn tchotchke. Vær bedre enn tchotchke!" Vel, noe i den retning ...
Dessverre er det ikke uvanlig at salgsfremmende produkter har en tendens til å falle utenfor når du planlegger markedsføringskampanjer. Internett er oversvømmet av leverandører som løper helt fra bunnen, og kaster en skygge over den virkelige verdien disse varene kan gi en bedrift. Når du ikke har tid til å bla gjennom sidene og sidene i søkeresultatene til nettsteder som tilbyr generiske tchotchkes når du leter etter virkelig unike ideer, eller ressursene til å strategisere på spesifikke salgsfremmende brikker som vil gjenspeile måldemografien din, er det forståelig hvordan innkjøp av disse varene begynner å føles mer som en oppgave å krysse av for "gjøremål" -listen din, og mindre som et effektivt medium for reklame for virksomheten din. Hold øye med utsettelsen ... Før du vet ordet av det, er begivenheten eller kampanjen du trenger merch for nå bare dager unna, og du har tilsynelatende ikke noe annet valg enn å bestille pennen.
Her ligger den virkelige verdien i samarbeid med et merkebyrå . Husk den oppgaven jeg nettopp nevnte, som føles utrolig skremmende, og ofte fører deg i sirkler rett tilbake til den pennen du sverget at du aldri ville bestille igjen? Vel, den "oppgaven" er der vi utmerker oss.
Med den kreative ekspertisen og båndbredden til et dedikert team blir merkevarer valgt og designet for å samsvare med bedriftens mål og demografiske preferanser. Vår kreative prosess er skreddersydd for hver av partnerenes behov for å levere de mest effektive resultatene for å skape ekte, merkevareopplevelser for publikum. For ikke å nevne det ubestridelige stresset fra innkjøp i siste øyeblikk som er tatt av skuldrene dine når vi administrerer tidslinjen og hjelper deg med å nå fristen.