Forrester ennustaa 2,9 miljardin dollarin ulosvedon digitaalisen mainonnan lopettamiseksi, aitouden kysyntä kasvaa
Forresterin äskettäin aiemmin tällä viikolla julkaisema raportti on iskemässä suuria aaltoja digitaalisessa mainostilassa, ennustamalla jopa 2,9 miljardia dollaria suurten mainostajien digitaalisen mainonnan menoista seuraavan vuoden aikana. Tutkimuksen tulokset, joihin viitataan nimellä "Mainonnan loppu sellaisena kuin me sen tiedämme", ovat rohkeasti ristiriidassa digitaalisten mainoskulutuksen väistämättömän kasvun oletuksen kanssa, joka johtui Googlen viimeaikaisista tuloista.
Forresterin raportin mukaan YMJ: ssä on sanomatonta tietoisuutta näyttömainonnan huono-osaisesta suorituskyvystä.Siinä mainitaan huonolaatuisten mainospaikkojen tutut ongelmat, tuskin olemassa olevat napsautussuhteet, katselemattomat näyttökerrat ja lisääntyvä mainosten esto.
Raportin johtava analyytikko James McQuivey akkreditoi tämän laskun kuluttajien painostukseen kohti "vaihtoehtoja saada mitä he haluavat ilman keskeytyksiä". Raportissa neuvotaan, että "YMJ: n tulisi siirtää miljardeja mainosten keskeytyksistä merkkituotteisiin."
Vaikka digitaalista mainontaa ei poisteta kokonaan markkinointiponnisteluista, yritykset investoivat enemmän vaihtoehtoisiin tapoihin saada aitoa sitoutumista kuluttajiin.
Keskeytymätön väliaine
Kun yritykset alkavat miettiä uudelleen erittäin digitaalisiin strategioihinsa, saattaa myös olla tarpeen, että ne päivittävät näkökulmansa räätälöityihin myynninedistämistuotteisiin ja vaatteisiin tehtävien sijoitusten tuottoon. Oikein tehdessään nämä tuotteet ovat tilaisuus kertoa tuotemerkin tarina ja lisäksi mahdollisuus antaa konkreettisia paloja tarinasta yleisönsä käsiin.
Yritykset, jotka kuratoivat kokoelmia tuotteista, jotka todella puhuvat kohderyhmäänsä, huomaavat, että se asettaa tuotemerkkinsä lähteeksi kuluttajien elämän parantamiseksi sen sijaan, että keskeyttäisi sen. Tavarat ja vaatteet ovat aitoja, häiritsemättömiä ja keskeyttämättömiä välineitä, jotka ovat emotionaalisesti yhteydessä kuluttajiin, lisäävät orgaanisesti altistumista ja herättävät positiivisia keskusteluja tuotemerkistä.
Olet parempi kuin Tchotchke. Ole parempi kuin Tchotchke!
Tietysti tarvitsemani tuotteet edellyttävät ajattelua ja strategiaa sen takana. Ei tarkoita sitä, että näiden tuotteiden on oltava huippuluokan dollareita, kaikin keinoin on joukko vaikuttavia myynninedistämistarkoituksessa olevia tuotteita, jotka putoavat alhaisella hinnalla, mutta brändin kauppaan liittyy enemmän kuin logon lisääminen kynään (ellei tietysti työskentelet kirjoitusyrityksessä ja asiakkaasi löytävät merkityksellisen arvon kyseisestä tuotteesta). Kuten Ryan Gosling opetti meille hullu tyhmä rakkaus: "Olet parempi kuin tchotchke. Ole parempi kuin tchotchke!" No, jotain näiden linjojen varrella ...
Valitettavasti ei ole harvinaista, että markkinointikampanjoita suunniteltaessa myynninedistämistuotteet yleensä kaatuvat. Internet on täynnä kilpailijoita alhaalta myyjiä, mikä heittää varjon todelliselle arvolle, jonka nämä tuotteet voivat tuoda yritykselle. Kun sinulla ei ole aikaa käydä läpi yleisiä tchotchkes-sivustoja tarjoavien verkkosivustojen sivuja ja hakutulossivuja, kun etsit todella ainutlaatuisia ideoita tai resursseja strategisoidaksesi tiettyihin markkinointikappaleisiin, jotka sopivat kohderyhmään, se on ymmärrettävää, kuinka näiden tuotteiden hankinta alkaa tuntua enemmän tehtävältä tarkistaa "tehtäväluettelosi" ja vähemmän tehokkaana välineenä mainostaa yritystäsi. Osoita viivytystä ... Ennen kuin huomaatkaan, tapahtuma tai kampanja, johon tarvitset kauppatavaraa, on nyt vain muutaman päivän päässä, ja näennäisesti sinulla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin tilata tuo kynä.
Tässä on todellinen arvo kumppanuudessa tuotemerkkitoimiston kanssa . Muistatko juuri mainitsemani tehtävän, joka tuntuu uskomattoman pelottavalta ja johtaa sinut usein piireissä takaisin sen kynän kohdalle, jonka vannoit, ettet koskaan enää tilaa? No, tämä "tehtävä" on se, missä olemme erinomaisia.
Luovan asiantuntemuksen ja omistautuneen tiimin kaistanleveyden avulla tuotemerkkituotteet valitaan ja suunnitellaan vastaamaan yrityksesi tavoitteita ja väestötietojasi. Luova prosessi on räätälöity kumppaniemme tarpeiden mukaan, jotta voimme tuottaa tehokkaimmat tulokset luomalla aitoja, merkkituotteita käyttökokemuksia yleisölleen. Puhumattakaan kiistattomasta stressistä viime hetken hankinnasta, joka on otettu harteiltasi, kun hallitsemme aikajanaa ja autamme sinua noudattamaan määräaikaa.