Forrester prevê retirada de US $ 2,9 bilhões para acabar com a publicidade digital, aumento da demanda por autenticidade
Um relatório recente divulgado pela Forrester no início desta semana está causando grande impacto no espaço de publicidade digital, projetando até US $ 2,9 bilhões dos gastos com publicidade digital por grandes anunciantes no próximo ano. As descobertas do estudo, conhecidas como "O fim da publicidade como a conhecemos", contradizem ousadamente a suposição de um crescimento inevitável nos gastos com publicidade digital que se originou dos recentes resultados de receita do Google.
De acordo com o relatório da Forrester, há uma consciência tácita entre os CMOs do desempenho nada assombroso da publicidade gráfica, citando os problemas familiares de veiculação de anúncios de baixa qualidade, taxas de cliques inexistentes, impressões não visíveis e bloqueio de anúncios crescente.
O analista-chefe do relatório, James McQuivey, atribui esse declínio à gravidade dos consumidores em direção a "opções para conseguir o que desejam sem interrupções". O relatório informa que "os CMOs devem transferir bilhões de interrupções de anúncios para relacionamentos de marca."
Embora a publicidade digital não seja completamente eliminada dos esforços de marketing, as empresas estarão investindo mais em formas alternativas de gerar um envolvimento autêntico com os consumidores.
Um meio sem interrupção
Conforme as empresas começam a repensar suas estratégias altamente focadas no digital, também pode ser necessário que elas atualizem sua perspectiva sobre o retorno do investimento em produtos e roupaspromocionais personalizados . Quando feitos corretamente, esses itens são uma oportunidade de contar a história de uma marca e, além disso, uma oportunidade de colocar pedaços tangíveis dessa história nas mãos de seu público.
As empresas que fazem a curadoria de coleções de itens que realmente falam ao seu público-alvo estão descobrindo que isso posiciona sua marca como uma fonte para melhorar a vida de seus consumidores, em vez de interrompê-la. Mercadorias e roupas são meios autênticos, não intrusivos e ininterruptos para se conectar emocionalmente com os consumidores, aumentar a exposição organicamente e estimular conversas positivas sobre a marca.
Você é melhor do que o Tchotchke. Seja melhor do que o Tchotchke!
Claro, a mercadoria a que estou me referindo requer pensamento e estratégia por trás dela. Não quer dizer que esses itens têm que ser muito caros, por suposto, há uma tonelada de itens promocionais impactantes que caem em um ponto de preço baixo, mas há mais no merchandising de uma marca do que inserir um logotipo em uma caneta (a menos, claro, você trabalha em uma empresa de redação e seus clientes encontram um valor significativo nesse item). Como Ryan Gosling nos ensinou em Crazy Stupid Love, "Você é melhor do que o tchotchke. Seja melhor do que o tchotchke!" Bem, algo nesse sentido ...
Infelizmente, não é incomum que produtos promocionais tendam a cair no esquecimento ao planejar campanhas de marketing. A Internet está inundada de fornecedores que chegam ao fundo do poço, lançando uma sombra sobre o verdadeiro valor que esses itens podem agregar aos negócios. Quando você não tem tempo para vasculhar as páginas e páginas de resultados de pesquisa de sites que oferecem tchotchkes genéricos quando você está procurando por ideias verdadeiramente únicas, ou os recursos para criar estratégias em peças promocionais específicas que irão ressoar com seu público-alvo, é compreensível como o sourcing desses itens começa a parecer mais uma tarefa para marcar sua lista de "tarefas" e menos como um meio eficaz para anunciar sua empresa. Deixe a procrastinação ... Antes que você perceba, o evento ou campanha para o qual você precisa de produtos está a apenas alguns dias de distância, e você aparentemente não tem escolha a não ser pedir aquela caneta.
Aqui está o verdadeiro valor da parceria com uma agência de branding . Lembra daquela tarefa que acabei de mencionar, que parece incrivelmente assustadora e muitas vezes leva você em círculos de volta para aquela caneta que você jurou que nunca pediria de novo? Bem, essa "tarefa" é onde nos destacamos.
Com a experiência criativa e a largura de banda de uma equipe dedicada , produtos de marca são selecionados e projetados para se alinharem com os objetivos da sua empresa e as preferências demográficas. Nosso processo criativo é adaptado às necessidades de cada um de nossos parceiros para fornecer os resultados mais eficazes na criação de experiências genuínas de marca para seus públicos. Sem mencionar o estresse inegável do sourcing de última hora tirado de seus ombros enquanto gerenciamos o cronograma e ajudamos você a cumprir seu prazo.