Forrester förutspår $ 2,9 miljarder att dra ut för att avsluta digital reklam, efterfrågan på äkthet ökar
En nyligen publicerad rapport som Forrester släppte tidigare i veckan gör stora vågor i det digitala reklamutrymmet och projicerar så stora som 2,9 miljarder dollar för att dras ut ur digitala annonsutgifter av stora annonsörer under nästa år. Studiens resultat, kallade "slutet på reklam som vi vet det", motsäger djärvt antagandet om oundviklig tillväxt i digitala annonsutgifter som härrör från Googles senaste intäktsresultat.
Enligt Forresters rapport finns det en outtalad medvetenhet bland CMO om den överväldigande prestandan för displayannonsering, med hänvisning till de välbekanta problemen med annonsplaceringar av dålig kvalitet, knappt existerande klickfrekvenser, icke synliga visningar och ökande annonsblockering.
Ledande analytiker på rapporten, James McQuivey, ackrediterar denna nedgång till konsumenternas gravitation mot "alternativ för att få vad de vill utan avbrott." Rapporten rekommenderar att "CMO: er bör flytta miljarder från annonsavbrott till varumärkesrelationer."
Medan digital reklam inte kommer att elimineras helt från marknadsföringsinsatser, kommer företag att investera mer på alternativa sätt för att driva autentiskt engagemang med konsumenterna.
Ett icke-avbrytande medium
När företag börjar ompröva sina mycket digitalfokuserade strategier kan det också vara nödvändigt för dem att uppdatera sitt perspektiv på avkastningen på investeringar i anpassade reklamprodukter och kläder . När de görs korrekt är dessa föremål en möjlighet att berätta varumärkets historia och dessutom en möjlighet att lägga konkreta delar av den berättelsen i händerna på publiken.
Företag som kuraterar samlingar av artiklar som verkligen talar till deras demografiska mål, finner att det positionerar sitt varumärke som en källa för att förbättra sina konsumenters liv snarare än att störa det. Varor och kläder är äkta, icke-påträngande och icke-avbrytande medier för att känslomässigt få kontakt med konsumenterna, organiskt öka exponeringen och utlösa positiva samtal om varumärket.
Du är bättre än Tchotchke. Var bättre än Tchotchke!
Naturligtvis kräver de varor jag hänvisar till tanke och strategi bakom den. För att inte säga att dessa artiklar måste vara högsta dollar, det finns i alla fall massor av effektfulla reklamartiklar som faller till en låg prispunkt, men det finns mer att merchandising ett varumärke än att sätta in en logotyp på en penna (om inte, naturligtvis arbetar du i ett skrivföretag och dina kunder hittar meningsfullt värde i den artikeln). Som Ryan Gosling lärde oss i Crazy Stupid Love, "Du är bättre än tchotchke. Var bättre än tchotchke!" Tja, något i den riktningen ...
Tyvärr är det inte ovanligt att reklamprodukter tenderar att hamna vid sidan av planeringen av marknadsföringskampanjer. Internet översvämmas av ras-till-botten-leverantörer, vilket kastar en skugga över det verkliga värdet som dessa artiklar kan ge ett företag. När du inte har tid att kamma igenom sidor och sidor med sökresultat på webbplatser som erbjuder generiska tchotchkes när du letar efter riktigt unika idéer, eller resurser för att strategisera på specifika reklamartiklar som kommer att resonera med ditt mål demografiska, är det förståeligt hur inköp av dessa objekt börjar kännas mer som en uppgift att avmarkera i din "att göra" -lista, och mindre som ett effektivt medium för reklam för ditt företag. Vänta med fördröjningen ... Innan du vet ordet av det är händelsen eller kampanjen som du behöver merch för bara några dagar borta, och du är till synes kvar med inget annat val än att beställa den pennan.
Här ligger det verkliga värdet av att samarbeta med en varumärkesbyrå . Kom ihåg den uppgiften jag just nämnde, som känns otroligt skrämmande och ofta leder dig i cirklar direkt tillbaka till den pennan du svor att du aldrig skulle beställa igen? Tja, den "uppgiften" är där vi utmärker oss.
Med den kreativa kompetensen och bandbredden hos ett dedikerat team väljs varumärkesvaror och utformas för att anpassas till ditt företags mål och din demografiska preferenser. Vår kreativa process är skräddarsydd för var och en av våra partners behov för att ge de mest effektiva resultaten för att skapa äkta, märkesupplevelser för sin publik. För att inte tala om den obestridliga stressen i sista minuten-sourcing som tagits bort från dina axlar när vi hanterar tidslinjen och hjälper dig att nå din deadline.