Forrester prognostiziert einen Umsatz von 2,9 Mrd. USD, um die digitale Werbung zu beenden, und die Nachfrage nach Authentizität steigt

Ein kürzlich von Forrester Anfang dieser Woche veröffentlichter Bericht sorgt für große Wellen in der digitalen Werbefläche und prognostiziert bis zu 2,9 Milliarden US-Dollar, die im nächsten Jahr von großen Werbekunden aus den Ausgaben für digitale Werbung herausgezogen werden sollen. Die Ergebnisse der Studie, die als "Das Ende der Werbung, wie wir sie kennen" bezeichnet werden, widersprechen mutig der Annahme eines unvermeidlichen Anstiegs der Ausgaben für digitale Werbung, der sich aus den jüngsten Umsatzergebnissen von Google ergibt.

Laut Forresters Bericht gibt es unter CMOs ein unausgesprochenes Bewusstsein für die überwältigende Leistung von Display-Werbung, das auf die bekannten Probleme von Anzeigenplatzierungen von schlechter Qualität, kaum vorhandenen Klickraten, nicht sichtbaren Impressionen und zunehmender Werbeblockierung hinweist.

Der führende Analyst des Berichts, James McQuivey, bestätigt diesen Rückgang der Anziehungskraft der Verbraucher auf "Optionen, um ohne Unterbrechungen das zu bekommen, was sie wollen". In dem Bericht heißt es: "CMOs sollten Milliarden von Anzeigenunterbrechungen auf Markenbeziehungen verlagern."

Während digitale Werbung nicht vollständig aus den Marketingbemühungen ausgeschlossen wird, werden Unternehmen mehr in alternative Wege investieren, um ein authentisches Engagement für die Verbraucher zu fördern.

Ein unterbrechungsfreies Medium

Wenn Unternehmen beginnen, ihre stark digital ausgerichteten Strategien zu überdenken, müssen sie möglicherweise auch ihre Sicht auf den Return on Investment in kundenspezifische Werbeartikel und Bekleidung auffrischen. Bei richtiger Ausführung bieten diese Artikel die Gelegenheit, die Geschichte einer Marke zu erzählen, und darüber hinaus die Gelegenheit, greifbare Teile dieser Geschichte in die Hände ihres Publikums zu legen.

Unternehmen, die Sammlungen von Artikeln kuratieren, die wirklich mit ihrer Zielgruppe sprechen, stellen fest, dass sie ihre Marke als Quelle für die Verbesserung des Lebens ihrer Verbraucher positionieren, anstatt sie zu unterbrechen. Waren und Bekleidung sind authentische, nicht aufdringliche und nicht unterbrechende Medien, um sich emotional mit den Verbrauchern zu verbinden, die Bekanntheit organisch zu erhöhen und positive Gespräche über die Marke zu führen.

Du bist besser als der Tchotchke. Sei besser als der Tchotchke!

Natürlich erfordert die Ware, auf die ich mich beziehe, Gedanken und Strategien dahinter. Um nicht zu sagen, dass diese Artikel Top-Dollar sein müssen, es gibt auf jeden Fall eine Menge wirkungsvoller Werbeartikel , die zu einem niedrigen Preis fallen, aber das Merchandising einer Marke ist mehr als das Einfügen eines Logos in einen Stift (es sei denn, Natürlich arbeiten Sie in einem Schreibgeschäft und Ihre Kunden finden in diesem Artikel einen bedeutenden Wert. Wie Ryan Gosling uns in Crazy Stupid Love beigebracht hat: "Du bist besser als der Tchotchke. Sei besser als der Tchotchke!" Nun, etwas in diese Richtung ...

Leider ist es nicht ungewöhnlich, dass Werbeartikel bei der Planung von Marketingkampagnen eher auf der Strecke bleiben. Das Internet ist überschwemmt von Anbietern, die nach unten rennen, und wirft einen Schatten auf den wahren Wert, den diese Artikel für ein Unternehmen bringen können. Wenn Sie nicht die Zeit haben, die Seiten und Seiten der Suchergebnisse von Websites mit allgemeinen Tchotchkes zu durchsuchen, wenn Sie nach wirklich einzigartigen Ideen suchen, oder nach Ressourcen, um Strategien für bestimmte Werbeartikel zu entwickeln, die mit Ihrer Zielgruppe in Resonanz stehen, ist dies der Fall Es ist verständlich, wie sich die Beschaffung dieser Artikel eher als Aufgabe anfühlt, von Ihrer "To-Do" -Liste abzuhaken, und weniger als wirksames Medium für die Werbung für Ihr Unternehmen. Weisen Sie auf den Aufschub hin ... Bevor Sie es wissen, ist das Ereignis oder die Kampagne, für die Sie Merch benötigen, nur noch wenige Tage entfernt, und Sie haben anscheinend keine andere Wahl, als diesen Stift zu bestellen.

Hier liegt der wahre Wert einer Partnerschaft mit einer Markenagentur . Erinnern Sie sich an die Aufgabe, die ich gerade erwähnt habe, die sich unglaublich entmutigend anfühlt und Sie oft im Kreis zurück zu dem Stift führt, von dem Sie schworen, dass Sie ihn nie wieder bestellen würden? Nun, bei dieser "Aufgabe" zeichnen wir uns aus.

Mit dem kreativen Know-how und der Bandbreite eines engagierten Teams werden Markenartikel ausgewählt und so gestaltet, dass sie mit den Zielen Ihres Unternehmens und den Vorlieben Ihrer Bevölkerungsgruppe übereinstimmen. Unser kreativer Prozess ist auf die Bedürfnisse jedes Partners zugeschnitten, um die effektivsten Ergebnisse zu erzielen und echte Markenerlebnisse für das Publikum zu schaffen. Ganz zu schweigen von dem unbestreitbaren Stress der Last-Minute-Beschaffung, der Ihnen bei der Verwaltung des Zeitplans und der Einhaltung Ihrer Frist von den Schultern genommen wird.